充分利用电视媒体，促进农村体育的发展

2012-08-15刘秀荣

当代体育科技 2012年35期

刘秀荣

（东北大学体育部辽宁沈阳 110819）

农村体育，是指在县及县以下广大农村开展的，以农民为主要参加对象，以增强体质，丰富社会文化生活，促进社会主义物质文明与精神文明建设为主要目的的群众性体育活动。

据第六次全国人口普查，我国13.4亿人口中生活在农村的有6.7亿，占50.32%，对我国全民健身的顺利进行有直接关系的是农村体育的发展。

农村体育的发展一直落后于城市体育，影响农村体育发展的因素很多，本文认为农村体育发展滞后的最主要原因是农民的体育健身观念比较落后，参与意识不强。农村的政治、经济、文化的发展都相对落后于城市，大部分农民对参与体育活动缺乏正确的认识和理解，即使有一些富裕起来的农民，有钱、有时间也不参与体育锻炼，而是沉迷于打牌，打麻将等项目。大部分农民对健身活动的重要意义还是认识不足，部分村民认为“劳动即体育”，“体育是有钱人的事”，“体育与自己无关”，甚至认为“体育活动会被人耻笑”等等，这大大制约了农村体育的发展。因此，农民的体育意识是影响农村体育发展的核心要素。

1 利用电视媒体促进农村体育发展的原因

在信息化高度发展的今天，电视已经走进了千家万户，农民通过电视学习科学文化知识，科学养殖，发家致富，为什么不能充分利用电视媒体，来增强农民的健身意识。当“奥运向前冲”这种大众体育的项目走上荧屏，并且得到观众的一致认可之后，其他电视台纷纷效仿，推出“爱拼才会赢”、“快乐向前冲”等大众体育的电视节目，这在提高自己收视率的同时，也有效的推动了大众体育的发展。刘君雯、魏书敏、聂集林通过对“奥运向前冲”的仔细研究，提出了电视媒体是大众体育的最佳宣传与报道载体的观点。寿文华通过对农村现有的生活方式的研究后提出电视媒体影响农村健康生活方式的几个优势。本文认为推动农村体育发展的有效途径是加强媒体特别是电视媒体对全民健身思想和农村体育活动的传播。

通过相关文献的查阅及调查研究，可以将利用电视媒体来促进农村体育发展的原因总结为以下几点。

第一，电视在农村的普及很高。改革开放后，随着国民经济的快速增长，人民生活水平明显提高，电视机逐渐进入寻常百姓家。到信息时代的今天，电视在农村的普及率达到了95%以上，还有10%左右的人安装了有线电视。

第二，现阶段，我国农民经济收入快速增长，生产劳动强度大大下降，增多了闲暇时间，电视用于绝大多数农民打发闲暇时间。有调查说，看电视打花闲暇时间的湖南城郊农民有96.79%、浙苏皖赣鲁农民有89%，其中“平均每天看电视2小时以上”的浙江农民有69%。

第三，电视是我国农民获取知识和信息的主要途径。就我国广大农村来讲，电视节目对于农民朋友有着不可代替的的作用，表现在解疑释惑、传播文化知识、倡导现代文明等方面。2001年我国公众科学素养调查表明：农村居民具备基本科学素养的比例为0.4%，有高达82.8%的农民通过电视获得各种信息。在山东省农村中的调查中发现，有86%以上的农民对电视里的科学养殖，营养美食，道德与法律等节目比较关注。

第四，电视媒体是农村体育的最佳宣传与报道载体。电视媒体具有视听兼备的特点，能为受众提供真实、直观的动作画面和营造运动必需的社会氛围，聚敛人气，从而扩大全民健身运动的影响力，还能借此促进精神文明和物质文明的建设。电视媒体通过对农村体育活动的宣传与推广，能提高广大农民群众的健身意识，倡导健康、科学、文明的生活方式，使体育锻炼强身健体的观念深入人心；通过推广易于普及、行之有效的各类体育活动的技能和方法，使最大多数的人加入到体育锻炼队伍中来；通过对农村体育活动积极的报道，能提高农民群众从事体育活动的积极性，为农村体育的发展营造良好的舆论环境。所以，农村体育离不开电视媒体的宣传推广和有效指导，电视媒体是农村体育的最佳宣传与报道载体。

2 媒体可以利用的成功模式

2.1 “奥运向前冲”模式

“奥运向前冲”是湖南经视和湖南卫视在中国奥运年2008年联合推出的一个大型户外竞技类节目，旨在引导广大群众在喜迎奥运的同时积极参加体育活动，以自身的行动实践奥林匹克“重在参与”的精神。“奥运向前冲”是一个展现体力与耐力的竞赛活动，带动了整个湖南乃至全国上下喜迎奥运的激情，掀起人人参与体育活动的热潮。自这一节目成功播出之后，各个电视台纷纷效仿，推出类似的“闯关”节目，如，浙江卫视的“冲关我最棒”、安徽卫视的“男生女生向前冲”、山东卫视的“爱拼才会赢”，都采用在一排水坑上设有各种需要跑、跳、爬、跃方能过去的障碍，比如爬上能滚动的台阶、撑杆跳过水坑、过有干扰的独木桥等，运动员必须在规定时间越过这些障碍，而在这些关卡中的任何一关出错，后果就是掉到水坑中……这是一项展现体力与耐力的体能竞赛活动，比赛环节既惊险刺激又趣味连连，吸收了众多的观看者与参与者，也带给了节目很高的收视率。

在山东省的农村调查中发现，山东90%以上的农民经常看电视上的各种“闯关”节目，并且认为节目通俗有趣，是老百姓自己的节目。有70%以上的人产生了好好锻炼身体，有朝一日也去“闯关”的想法。

另外，在“奥运向前冲”的基础上，各个电视台可以根据自己本台的特色，在活动之中穿插一下健身常识，使观众在观看比赛的同时学习到一些科学健身的知识。在设置跑道和比赛环节的时候可以体现一下地方特色，展示地方体育风采。

2.2 “快乐健身一箩筐”模式

快乐健身一箩筐是一档日播谈话类节目，也是北京电视台体育频道重点打造的一档非竞技类栏目。聘请北京市科学健身讲师团秘书长、国家级社会体育指导员、著名运动健康专家赵之心教授，与主持人一起，以轻松的心态谈论健身之道，内容横跨医学界和健身界，寻找隐藏在大众身上的健康杀手，开出简便易行的运动健身药方，并奉送独家健身秘诀和实用健身知识。

由于这档栏目是北京电视台的一档节目，对于山东的农民只有安装有有线电视的才可以看到，所以在调查访问中发现，知道这个节目的农民很少，看过的更少，但是看过的农民朋友反映节目质量还是比较高的，节目点拨生活中的健康窍门，纠正身边的健康误区，教给观众可以随时随地做的健身方法，这些健身方法都简单易学，对器材设施要求非常低。所以给看过的观众都留下了很深的印象。

3 建议

（1）政府要加大扶持力度。各电视台播放各种节目都是为了提高收视率，各电视台在播放节目之前肯定要担心该节目所能带来的收益，所以政府可以对电视台播出全民健身类节目进行扶持，建立健全的奖励和扶持制度。

（2）农村的经济发展相对落后，安装有线电视的用户相对较少，80%的农民只能观看自己省市的电视台，如山东省济南市的农民在只有安装室外天线的情况下，只能观看山东电视台和齐鲁电视台。所以各省级电视台和地方电视台要根据自己的实际情况，播出有意义的促进农村体育发展的好节目，做好表率作用。

（3）各地区农村的经济发展状况和体育发展状况各不相同，政府可以制定全民健身节目等级，各级政府可以根据自己当地的发展水平，选择适宜的节目。如当某地的农民朋友健身意识几乎处于没有状态时，主要是多播出一些关于健身的好处和疗效的节目，以吸引农民朋友进行健身，当农民健身的人增多时，就要就行科学的指导，多播出一些关于科学健身的节目，当好大一部分人都能步入终身体育的行列时，可以多播出一些各种有趣的新颖的健身项目，使观众自己充实自己的健身之路。

（4）农民的文化水平相对较低，在选取节目时，要偏向一下通俗易懂，简单风趣，健身知识含量又高的节目，节目中可以穿插健身小常识，实用的运动处方等科学健身知识。