试论我国体育产业的发展路径①

王芳

（云南红河学院体育学院 云南蒙自 661100）

试论我国体育产业的发展路径①

王芳

（云南红河学院体育学院 云南蒙自 661100）

中国体育产业是一项新兴的产业，由于我国经济持续、快速发展，居民生活水平的提高，体育产业有着巨大的市场需求，有望成为21世纪四大产业之一。所以，在21世纪，研究中国的体育产业如何才能冲破发展瓶颈，走上正确的发展路径，是十分重要且非常有意义的。

中国 体育产业 发展路径

体育产业，是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类。现阶段体育产业发展的实际情况可分为三大块，即体育本体产业、体育相关产业和体办产业。体育本体产业是指发挥和体现体育自身的经济功能和价值的生产和经营活动，主要包括体育竞赛和表演业，体育健身和娱乐业，体育培训和咨询业，体育资产（有形和无形）经营业等。体育相关产业是指与体育密切相关或以体育为载体向社会提供服务的经营活动，主要包括体育彩票、体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等相关产业。体办产业是指体育部门或单位利用自身条件为弥补经费不足的各类生产和经营活动，主要包括餐饮、宾馆、航空票务代理等，因为人、财、物的管理属于体育部门，而且这些部门税后收益又用来弥补了体育事业发展经费不足的问题，所以也可算作体育产业的一部分。

1 我国体育产业的发展历程及现状

我国的体育产业发展大致经历了三个阶段。

第一阶段是自20世纪70年代末到1992年。在这一时期，体育系统对体育场馆进行了试点改革，实行了承包责任制。20世纪80年代后期，体育场馆开始由事业型向经营型转变。

第二阶段是突破发展阶段，时间是1992～1996年。1993年6月，全国首次体育产业工作会议在南京召开，决定了体育产业要面向、走向市场，以市场化为方向，使体育市场的兴起与发展得到进一步的促进。体育产业的发展潜力被社会各界有远见卓识的企业家看好，也为其发展做出了不懈的努力，使体育产业进入了一个崭新的阶段。

第三阶段是从1996年至今。1998年2月，成就了中国体育产业发展道路上一个新的里程碑，那就是在上海证券交易所，“中体产业”公司的股票成功上市了。至今为止，已有数家上市公司是以体育产业为主的公司，他们通过证券市场直接融资，实现资本运作，极大地扩大了我国体育产业的发展规模，规范了体育产业企业的经营管理。另外，这也说明体育产业最终会摆脱政府的干预，以市场调节为基础，自主运行发展。

我国的体育产业虽然比国外的体育产业起步晚，但发展势头良好。GDP的持续增长和人们收入水平的持续提高为我国体育产业的发展奠定了必要的经济基础。到21世纪中叶，我国的年体育消费总额有望达到1.5万亿元。目前，我国正处于全面转型期，即由不发达状态向全面实现社会主义现代化转变，第三产业所占的比重将会持续、逐步加快增长，而且从现在到21世纪中叶，我国将实现由小康社会向中等发达国家的过渡，作为提高居民生活质量的产业，体育产业具有巨大的发展空间。

2 我国体育产业的发展瓶颈

尽管我国体育产业有着巨大的发展空间，但在发展中还是难免会遇到瓶颈，面临不少问题，主要表现在以下三方面。

2.1 体育产业人才匮乏

任何一个行业要想实现可持续发展都要依靠人才，人才之于行业就是米之于巧妇，巧妇难为无米之炊，行业没有人才也难以发展。因此，体育产业如果没有熟悉体育以及体育产业经营管理的综合型人才，那体育产业又何谈发展。

当前，我国的体育产业亟需经营人才，但是需要什么样的人才、体育经营人才分为几个层次、不同层次的人才该如何培养等问题都是需要认真研究的。遗憾的是，目前，在我国，专门培养体育经营人才的机构非常稀缺，体育产业的可用人才十分匮乏，所以，尽快构建我国自己的体育经营人才培养体系是一项十分紧迫而且重要的任务。

2.2 产业发展不平衡

受经济发展水平的制约，我国体育产业的发展具有很大的地区差距。我国的体育产业多集中在沿海经济发达地区和北京、上海等大中城市。这是因为，我国沿海地区是较早实行改革开放的地区，交通便利，经济基础较好，经济活动也远比内地频繁，体育产业自然也就和其他经济活动一样呈现出较好、较快的发展势头，各种体育产品和体育服务项目的数量与质量都遥遥领先，尤其是体育产品制造业发展迅猛。而在中西部地区以及中小城市，体育产业发展的水平则相对滞后，其中体育产品制造业的差距与沿海地区越来越大。

另外，各项运动项目之间的发展也很不平衡。近几年来，我国围绕奥运项目进行市场化操作，并取得了一定的成效。但是，由于项目之间存在观赏性和参与性等差异，其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异，导致篮球、足球、乒乓球、羽毛球等项目的相关产业发展较快，而其他一些冷门项目相关产业的开发则难以与之相比。

2.3 没有形成规范化的管理与操作机制

各种资本向体育产业流动的积极性还受到一定的制约，虽说体育产业发展很依赖市场，但是在目前，整个产业的运作还处于较低的水平，资本的回报率不高。

而且，作为经济活动的一种，体育产业还有着其自身的特殊性，对软硬件的要求都比较高。我国体育产业要发展不能只强调资金的重要性，还要对参与企业的管理提出明确的要求，对一些风险性较大的运动项目设置相关的准入制度，根据项目的不同对企业的资质和开发能力进行分级管理。但目前，我国体育产业没有形成这样一种规范化的管理，导致我国体育产业重复建设、低端发展，参与企业也是良莠不齐，严重影响了体育产业的发展。近年来，不少城市为了迎合地方经济的发展，招商引资发展经济，盲目发展高端体育产业和不适宜本地发展的体育产业以期提高城市的硬环境和影响力。例如保龄球运动，据统计，北京有两千多条保龄球道，很多球馆因客源不足而停业。此外，还有一些地方政府攀比心理严重，比如一个地方兴起滑雪热，其他地区就纷纷效仿，导致低端项目点增多，客源和经济效益得不到保证，服务质量更是参差不齐。

3 我国体育产业的发展路径

根据目前我国的产业经济导向，可以看出，我国的体育产业已经到了一个临界点，一个爆性型发展的临界点，我国体育产业今后应走上以下几条发展道路。

3.1 加快体育产业人才的培养

在社会主义市场经济体制条件下，体育经营管理人才是体育市场发展和完善的关键，因此，培养体育经营管理人才刻不容缓。体育人才不仅要懂得体育规律，还要懂得市场经济的规律，要会经营、会管理。体育系统要开展各类体育教育培训，并应鼓励多方投入，多渠道培养，如优化高校体育专业的课程设置等，来培养优秀的体育管理者。

3.2 均衡发展体育产业

伴随着人们物质收入的不断增长，人们对体育产业的投入也越来越大，体育产业越来越普及。尽管一些地区在地域和经济上难以与沿海和大中城市相比，但是地方政府可以依据当地的资源条件发展适宜的体育产业，支持地方政府或企业根据自身的自然人文资源特色举办合适的体育竞赛活动，以达到开发体育竞赛和表演的市场的目的。同时发挥体育产业的综合效应以及拉动作品，协调推进体育产业和文化、旅游等相关产业的复合经营和发展，促进体育出版、体育媒介、体育旅游、体育影视等相关业态的发展。

3.3 稳步推进体育产业管理体制的改革

有关部门要尽快制定对体育产业加速发展有利的投、融资政策，制定社会资金投入体育产业的政策，鼓励组建各种体育产业基金组织和体育投资公司，积极协调相关部门对高水平职业体育俱乐部组建股份制企业的支持，按照市场规律的要求，理顺体育产业管理体制，稳步推进体育管理体制的改革。

3.4 走低碳化的发展道路

实现我国体育产业的低碳化发展要从体育用品、体育竞赛表演和体育健身服务三个主要方面来重点发展。

3.4.1 体育用品低碳化

一是要制定完善的国家标准及行业标准，使标准化工作在体育用品业中得到积极的推进，要提升我国体育用品业的国际地位，增强其国际市场竞争力，对体育用品业要做大做强，其质量监管和产品要加强认证工作，这对品牌建设是有利的推动。二是要积极开发低碳体育用品市场，就要鼓励和倡导体育用品制造商生产低碳体育用品，并积极引导消费者购买低碳体育用品。

3.4.2 体育竞赛表演低碳化

一方面对于国外体育赛事组织运作的有益经验要借鉴并吸收，对于国内单项赛事和综合性运动会的运作模式要探索并完善，对于企业举办商业性体育比赛给予鼓励，并对国际知名体育赛事的引进积极支持，使得中国有自己特色和影响的赛事品牌早日成形。另一方面，要传播低碳理念，建造低碳化的体育场馆，采用低碳环保的建筑材料，选用低碳化体育器材和服装，倡导并鼓励低碳化的体育竞赛表演方式，反对铺张浪费，做到节约、环保。

3.4.3 体育健身低碳化

首先要使体育健身市场得到大力的发展。各地政府要培养群众的体育健身意识的基础是要使投入不断的加大和居民基本体育服务的不断加强，要加强开发体育健身市场，培养的健身项目要具有特色，就必须积极开展新兴的的户外运动、极限运动和群众喜闻乐见的运动等。其次要传播各种低碳理念，倡导并引导人们形成低碳的体育生活方式，使体育健身实现低碳化。如户外健身的倡导，器材的电源随锻炼完成及时关闭，白天尽量不开灯，需要音乐的体育项目选择适宜的音量等。

[1]许军.低碳经济下我国体育产业发展的路径选择探析[J].黑龙江科技信息,2011(33).

[2]董先龙.浅析市场经济条件下我国体育产业的发展[J].湖北广播电视大学学报,2012(5).

[3]周忠岐.论我国体育产业发展的瓶颈与出路[J].价值工程,2012(22).

[4]郑鑫.中国体育产业可持续发展研究[J].山东体育学院学报,2011(6).

[5]徐淑敏,许立珍.对我国体育产业的发展研究[J].改革与开放,2009(12).

G812.9

A

2095-2813(2012)12(b)-0087-02

王芳(1965,12—),女,云南蒙自人,本科,云南红河学院体育学院,研究方向:体育产业。