商业展示道具绿色设计的实现途径

2012-08-15胡星河周雅铭武汉理工大学艺术与设计学院武汉430070

名作欣赏 2012年27期

⊙胡星河王培周雅铭［武汉理工大学艺术与设计学院，武汉 430070］

作者：胡星河，王培，武汉理工大学艺术与设计学院大学本科在读生；周雅铭，武汉理工大学艺术与设计学院常务副院长，副教授，硕士生导师，主要研究方向为美术及艺术设计。

引言

商业营销的过程是使消费群体从吸引注意到引起兴趣，激发欲望，促进行为的过程。商业展示采用多维的感官手段营造出具体的或虚拟的环境，来达到信息与物质传达、交换的目的和任务，被越来越多的运用。商业展示信息时效周期缩短，流通量激增和更替频率加速，展示道具凸显出资源损耗和再使用、再循环的不足，这让我们值得从环保的角度看待商业展示道具设计，促进商业展示设计良性发展。

一个好的设计不会造成对环境的污染，并且符合“可持续发展”基本国策的要求。绿色设计的思维在商业展示道具中的运用，我们可以从一些方向上进行探索。

一、商业展示道具设计形式上的改进

目前，企业或设计师为了追求展示效果的过度针对性，“特装”概念盛行，致使展示道具时效性缩短，在使用过后资源损耗过多和不能再次利用。“一场会展的结束，就是一个大垃圾场的诞生。”这是对现在很多展览的生动概括。商业会展活动的种类繁多和规模巨大导致会后总要产生一大堆垃圾。中国目前商品种类最全的综合性国际贸易盛会即广交会，其规模最大，产生的废弃展示垃圾也惊人，估计总重量近2500吨，其垃圾的清理对人力资源的损耗也是极大。据大会统计，每期广交会闭幕后都要从流花展馆和琶洲展馆清运超过500车次的装修垃圾。

综合考虑商业展示的时效性缩短和更替加速的趋势，以及展具的多次使用和适合不同展区空间容量需求，商业展示道具应走向标准化、组合式、系列化设计，实现多次使用、多用途使用的目的和效果。这样既可满足丰富多变的展出形式，设计施工也简便易行，储藏运输方便，又延长了道具的生命周期。

通过标准件、单元件的设计，让商业展示道具从早期的不能拆装的、粗笨的铁木结构发展为标准化、系列化、规范化、可任意拆装的组合结构。一些标准化展示道具的结构如：管架的组装结构（插接组合式、桁架结构、球型节点多向螺栓紧固式、沟槽卡簧式、节点夹固式、套管与插座拼联式等）、展板的联结结构（多向夹接、两片瓦夹接式、合页夹子式、八向卡盘式等）、展台展柜的组装结构等等。上海世博会中芬兰馆中，绿色设计和绿色施工对同样隶属于展示设计的商业展示设计就有很好的启发：展馆竖向承重结构的正面由窄体元件组成；水平结构由木质框架元件组成；楼梯和电梯都为独立的元件。所有建筑部件制造，在设计时就考虑了其组装和使用后的分解和再次利用。

而多用途使用的设计方式，是指在会展结束后其展示道具及设备可以有其他用途。例如广交会上的一个商展，用集装箱搭建起来的展示空间在展示过后即可回收再次用作集装箱又可租借给工地做临时工棚，大量的展示道具在设计的时候就注意它的形式，在使用完后也可以制作成工地使用器材。

二、商业展示道具在材料上的选择

现在传统的展示道具大多源用装修、建筑行业中的材料，采用了中纤板、实木板、大芯板、夹板、刨花板、三聚氰胺板、铝塑板等传统材料，其不能适应现在商业展示的用料多、周期短、布展快、更替频繁、临时性等特点，在展会结束后难回收、不易降解对环境造成了很大的破坏。绿色设计在材料上的选择，在初期要充分考虑其材料的回收可能性，回收处理方法，回收价值大小，回收再利用的工艺等。商业展示道具在环保材料上的选择和创新，是展示设计走向绿色设计的一个进步。

展览展示设计要从资源入手，用设计手段达到展示的特定目的，传递信息，构筑多方互动交流的空间。展览展示设计师应该打破固有的展览材料范畴，在工业设计思想的指导下，对任何材料都可以做一些尝试，并采用设计手段加以利用。这些材料可能是具有特定用途的。我们还可能把常用的材料采用其他的加工方法，从本质上寻求展示空间的个性发展。

寻求绿色展示材料，可以在目前发展的比较好的绿色建筑材料上找到借鉴。如竹建筑的竹材料，用竹子做成的绿竹展台，竹材框架结构，作为一种生态材料其成本低廉，灵活性、安全性、舒适性，原料获取、建造速度快，耐用性、环境效益都有不错的优势，应用于展示道具中的展位框架结构、展台展面，清新自然，充满生机。再如纸质材料的运用，可持续的绿色纸质材料，在成本、绿色环保，来源广泛方面的优势突显，特别是其易降解的特性，在保护资源，防止环境恶化方面是一个很好的解决方式。王澍设计的中国美术学院象山校园，有计划地大量使用当地的废弃旧瓦，这一举措不仅使建筑增添了历史感，也体现了他对设计的态度。上海世博会中的万科馆，镶嵌着巨幅LED屏幕的“莫比斯环”由大量废旧的电路板装饰而成，展厅周围的墙壁则由约20万个易拉罐装饰组合而成，这面墙壁让我们从秩序美中更读懂了资源的循环利用。

三、商业展示道具向多媒体互动展具的转变

传统展示设计是于既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过展板、实物、视频等手段，达到所要表达的信息跟观众沟通的目的。而对于大量综合信息的展示，传统展示既要耗费大量的展示空间及展示道具，而且对信息的系统化能力不强。展示设计的快速发展，促成了其在信息时代的智能画。新技术的引用已经让现代展示设计发展成现代科技的展现的综合体。在展示中应用多媒体、虚拟现实等技术，对大量的展示信息进行系统的归纳整理，在传播信息，与观众沟通上冲击力强，并且其在应对商业展示在信息内容上的更替频繁，弥补了传统商业展示对各式针对性道具的依赖性致使不停更换展示道具的缺点，符合了绿色设计的可重复利用性。现在数字媒体技术制作的人力成本偏高，一直是在商业展示中不能普及和大量运用的原因。但相信随着各种硬件和软件的提升，数字媒体的制作成本会逐步降低，当在成本和效果博弈达到一个平衡点的时候，多媒体数字展示会越来越多的应用。

在上海世博会上，法国巴黎的展馆高科技的3D灯光效果模拟出惟妙惟肖的下雨、打雷、下雪的效果，很多激光照射出来光线的虚幻缥缈的场景，这样的展示方式和效果，让我们享受视觉上震撼的同时，也感受到其丰富的文化魅力。现在越来越多的新媒体技术，给展示道具的发展带来了广阔的空间。商业展示道具向多媒体互动展具的转变也将是展示设计发展、创新的必由之路。

四、网络虚拟会展对商业展示活动的补充

网络会展在将来会越来越发挥着对市场的推动作用。其以不可逆转的趋势冲击着大众的消费观念，网络会展也必将会成为企业营销的新阵地。

网络会展是指用三维模型的方式将现实中的会展在网络上展现出来。网络会展真正突破时间和地域的限制，让展示所达到的影响力持续时间更长。如首都博物馆网上体验馆，是利用虚拟现实技术对首都博物馆在网络上的真实再现，参观者可在首都博物馆进行漫游，通过文字、图片、视频、三维展示等方式了解主要展项，并具有实时互动及其它个性功能，获得生动的参观体验；上海世博会的网上展厅，用三维模拟、人机交互的方式突破了时间和地域的限制，在网络上让人体会到展览的精彩。网络会展使会展业从一个资源密集型性的产业中解放出来，大大降低了会展产业在能源和资源上的消耗。商业展示的网络途径是对现有商业展示方式的一种补充，其减小能源消耗、减少环境污染是商业展示设计绿色设计思维的体现。