广西休闲旅游经济发展模式研究

2012-08-10广西教育学院闭勇华广西华蓝设计集团有限公司周秋鸿

中国商论 2012年6期

广西教育学院闭勇华广西华蓝(设计)集团有限公司周秋鸿

随着我国市场经济的发展，人民生活水平的不断提高，旅游已经成为了人们较为熟悉的生活、消费行为。从1995年开始实施双休节假日到1999年实施节日黄金周以来，中国人享有的法定节假日已达到每年114天。有调查显示，在今后的15年内，全球工作者中平均将有50%的休息时间用于休闲，旅游休闲即将成为服务产业中最为重要的部分。据统计，世界旅游产业分布中传统普通观光与休闲观光的比例是1:1，而我国的这一比例却是8:2，由此可见我国在开发休闲旅游项目方面具有很大的发展空间。

1 休闲旅游

休闲旅游与传统的景区观光不同，具有多样的形式，它既包括多种自然行为，如爬山涉水、郊游、水上运动、冒险运动、健身等，同时它还可以被赋予娱乐、民俗、文化的元素，表现形式多种多样，不受季节、地点的限制，老少皆宜。像近年来异军突起的红色旅游就是休闲旅游的一大亮点，到2020年中国将成为全球第四大旅游消费地，而休闲旅游正在逐渐的成为一种趋势。虽然我国的休闲旅游经济仍处在启蒙阶段，但各种各样的休闲经济已经具备了一定的规模，整个行业已经呈现出发展势头。而广西省在开发休闲旅游产业上已经走在了前列，近年来，印象刘三姐、世外桃源等已经成为了名誉中外的休闲胜地，吸引了不少中外游客。

2 目前制约休闲旅游发展的因素

(1)旅游本身决定了旅游产品具有生产与消费的同步性，产品无法存储。而如何处理不同时间段内旅游需求与供给间的矛盾，成为目前制约旅游发展的重要原因。旅游有淡、旺季之分，特别是在公众假期、节日休息时有很大的弹性，由此带来了在旺季时景区、餐饮、住宿、交通多环节出现超负荷转现象，大大超出了接待能力。供求的严重失衡导致服务质量大幅下降，使消费者欣喜而来，败兴而归，长此以往，会严重影响我国旅游经济的发展。而淡季时却出现大量服务资源闲置，造成资源浪费。

(2)假日旅游带来的节奏快、人数多、消耗大等现象甚至造成了对于生态环境及公共设施的损害。据报道，许多被列为世界文化遗产的景点都因受到了高强度的旅游压力而遭到不同程度的破坏。全国闻名的黄山风景区其两个主峰轮流关闭进行生态植被恢复。敦煌石窟因游客过多，游客参观所带来的光线及呼吸所吐出的二氧化碳造成壁画的变色甚至脱落，短短二十年的开放却远超过几百年来日月侵蚀的损害，美丽的丽江古城由原来的静谧安息之地变成了繁华的不夜城，这样尴尬的局面长期下去将大大影响我国旅游的健康、可持续发展。

(3)休闲产品单一、缺乏创新与个性。在休闲旅游开始发展起许多产品如温泉、漂流等遍地开花，但是却都大同小异，没有将自身产品与当地特色相结合，没有融入时尚的新趋势，游客能享受到的只是单一的项目和遍地的商品购物，这样的产品会丧失休闲旅游的循环性、持续性。

(4)专业人员匮乏，缺乏行业秩序及政府统一规划管理。休闲旅游行业服务质量差，形式呆板，设施不到位，安全隐患多，欺蒙诈骗行为严重，专业人员匮乏，政府监管不足都是现阶段制约休闲经济发展的诸多因素。

3 广西在休闲旅游上的成绩

广西的旅游业随着改革开放得到了快速的发展，逐渐形成了以桂林为龙头，以桂南、桂北、桂西、桂东四区及桂林至柳州、南宁、北海的旅游黄金带，广西已形成整体旅游经济模式，而四大旅游区即各成体系又相互连网，优势互补。近年来，桂林市大力开发了多渠道的休闲旅游经济，建立了城郊乡村旅游、两江四湖带、愚自乐园，大力打造周边阳朔一系列旅游项目，以及印象刘三姐、兴安乐满大世界、主题公园、龙胜温泉度假村等，而事实证明，这些休闲旅游产业的开发大力促进了桂林的旅游经济。桂北旅游区包括桂林、柳州，以山水特色为主；桂南旅游区包括南宁、北海等，以壮族文化、边塞风貌为主；桂东旅游区包括梧州、贵港，以古迹、名胜、宗教为特色；而桂西旅游区包括河池、百色地区，以壮文化及红色旅游为主。据2009年广西旅游局数据显示(如表1)，广西旅游体系的形成对促进广西旅游经济的增长带来了巨大的效益。

表1 2009年广西旅游局数据分析

4 广西发展休闲旅游的模式

休闲旅游新的发展趋势主要表现在向城郊化、主题化、文化性、多元化和大众化等方面发展。

4.1 发展城郊化休闲旅游经济

向城市郊区发展休闲经济，方便城市内居民的户外活动、踏青、周末散心，可以结合的形式有多种，如将农家乐、漂流、温泉、探险等项目进行资源整合，让游客在一处地点能享受多种休闲项目，内容充实丰富。同时，要建立有规模的城郊休闲区，加大公共设施及配套服务的投入，规范管理秩序，以此带动附属餐饮、交通、住宿等服务业的发展，并建立可持续发展的休闲度假区。

4.2 发展主题化休闲旅游经济

娱乐项目、游乐景点总有旅客厌倦的一天，而基础的建设投入巨大却不能随着旅客的喜好而任意变动，这就要给休闲经济赋予主题化，因为主题是可以随意变更的，能给原有的旅游项目带来生气与活力，增加附加值。香港的迪士尼乐园占地面积不大但却经常有不同的主题花车巡游，这样即便来过数遍的游客也会对下一次的游玩充满好奇与期待。

4.3 发展文化性休闲旅游经济

给旅游赋予文化的意义已成为现在的一种时尚，而广西在这方面有着独天得厚的优势：壮文化、刘三姐、别具一格的边塞风情都是广西的地域民族特色。发展休闲旅游经济要将这些元素完美的融入到自身的产品中，让本是相似甚至相同的产品被赋予不同的文化元素后就有了完全不同的风貌，而印象刘三姐这样的景点更是文化休闲经济的典型，是完全依托一个民间的人物——刘三姐而打造出的一个独立的文化景区，弘扬民族特色、发展旅游经济的典范。

4.4 发展多元化休闲旅游经济

俗话说“桂林山水甲天下”，但再好的风光、景点独立存在都不能获得长期发展，必须与其他产品结合起来相得益彰，取长补短。同时，现在人们对精神的追求也呈现多种多样的形式，要想取得良好的经济效益就要满足多数人的口味需求，因此，发展集群式的休闲旅游模式是未来休闲经济发展的一大趋势。

4.5 发展园林、度假休闲旅游经济

园林休闲产品是有效地结合了园林与文化的产品模式，它可以有中西园林的不同风格，可以被赋予历史的气息，可以结合名人、广西的风土人情，有着多种多样的表现形式。度假休闲旅游可以结合交通较为方便的自然山川、河流、水库、森林建设，开发漂流、温泉、攀岩、探险、海边娱乐等项目，同时要注重度假休闲产品的功能性，配置歌舞、桑拿、表演、游泳、健身、棋牌、疗养、高尔夫、自行车等附属休闲项目，让游客流连忘返。

5 广西发展休闲旅游经济模式的创新点

5.1 资源整合，区域联动

将现有的景点景区进行资源重组，形成有规模、有竞争力的休闲旅游地。在现有产品的基础上加入不同的主题元素，内容时尚新颖，形式灵活多变，举行节日庆典，有丰富的主题庆祝活动，将现有产品以不同表现形式赋予文化、民俗的含义，充分表现广西独有的壮文化。但无论是主题活动，还是文化展现，都要注意游客的参与度，只有让游客充分参与其中，才能真正体验产品的独特之处，使人印象深刻。如香港举办的美酒佳肴月主题节日庆典上让小朋友们在空酒瓶上画彩绘，而大人们根据不同价格的门票可与世界多种红酒亲密接触，使参加的各种人群都乐在其中。

5.2 政府协调，建立机制

旅游产业的发展离不开政府的帮助与指导，要形成规模的休闲经济产业，必须有政府参与的包括交通、道路、餐饮、住宿的总体规划，需要建立完善的城郊休闲区也是如此。同时，休闲旅游经济的发展还需要政府在政策、制度建设、保障机制、人才培养、资金等方面做出保障，为休闲旅游经济的发展提供一个良好的平台。

5.3 增加宣传力度

再好的产品也离不开宣传，要在全国范围内全方位地宣传广西休闲旅游区。香港曾在上海世博会期间派遣专人到上海行进宣传，他们的口号是“这一刻上海，下一刻香港”，这就充分利用了旅游市场资源的共享，广西省应该充分学习借鉴，在整个区域内宣传广西旅游。此外，宣传还可以采取多种形式、渠道，充满创意，组织者应根据自身产品选择最适合的促销宣传对象及方式，不可千篇一律。除传统的标语、电视、报纸广告外还可以利用网络进行宣传，并在后期对宣传结果做出评估，总结宣传经验及改善相关附属产业的功能性、畅通性。