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（《哥伦比亚新闻学评论》2012/09-10（美国哥伦比亚大学新闻学院创办的新闻媒体和市场研究刊物）

数字新闻机构的生存法则

2009年，三家由现代数字传媒技术装备起来、有雄厚资金支持的新型新闻机构：芝加哥新闻合作社、旧金山湾区市民及得克萨斯论坛成立。三年后，只有得克萨斯论坛的发展一片繁荣。芝加哥新闻合作社的失败在于其资助者被《芝加哥太阳时报》拖垮；湾区市民则被吸收进了成立时间更久、规模更大的伯克利调查性报道中心网站。得克萨斯论坛的生存之道可总结如下：一是适当控制公司烧钱的速度，确保银行账户里资金充裕。二是尽量不过分依赖有限的几个创业基金。三是务必确定一个设有传统新闻机构的合作伙伴，分担公司压力并尽快决断。四是细分市场，差异化经营并执着坚持。五是即使传统新闻业成本更低，也要在数字领域有所突破和创新。

（《广告周刊》2012/08/20-09/02（原《媒介周刊》《广告周刊》《品牌周刊》合刊而成，关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。）

电视媒体如何利用社交平台增强受众黏性

电视观众大都渴望看电视的体验更具社交性。他们希望能实时对正在观看的内容做出反应，并分享他们的想法。调查显示，围绕某一电视节目的议论越多，节目吸引力越大。以福克斯电视网的“美国偶像”节目为例，福克斯集团数字运营总监戴维维特海默说，这台节目的社交性与生俱来，特别是在加强了节目的社交平台应用之后，每次节目播出，数百万观众一边观看一边在社交网站上评头论足，甚至引发全国性话题。戴维说，这不仅增强了受众黏性，还提高了对广告商的吸引力。

（《对折》2012/09（1971年创刊，美国理论期刊中惟一专门服务于整个期刊业的专业研究杂志。）

期刊杂志业对数字内容生产技术投入态度谨慎

《对折》与德里克斯研究所连续多年合作对期刊界专家进行问卷调查。今年的问卷调查增加了有关杂志数字内容生产技术的新问题。在投资趋势方面。19%受访者表示所在杂志比去年增加了在人力和技术方面的投资，表示没有变化的有60%，与2011年持平，表示投资减少的约为11%。这一调查结果与经济衰退形势趋缓相吻合，但行业总的投资增长与2008年的水平仍相去甚远。特别是在杂志制作新技术领域出现了显著的投资下滑趋势，平均投资额从2008年的3.54万美元下降到2011年的2.18万美元。甚至有35%的公司在这四年中没有任何技术投资。这表明，业内对新技术投入明显呈现走着看的保守态度。（申琰）