未来，纸媒视觉怎么做——对话《南方日报》版式总监、视觉新闻中心副主任赵小星

文/本刊记者 翟铮璇

中国记者：新媒体追赶下，未来视觉改革的重心在哪里？

赵小星：信息图形化设计是重点之一。面对网络内容海量的特性，报纸的优势恰恰是因为版面有限，迫使编辑须先将新闻筛出来，再经视觉传达设计，最终使读者省时省力地获取更有价值的内容。报纸深度报道的优势若完美融合照片、图表、插图等多种信息形态进行组合传播，其吸引力是其他单一媒介形态无法彻底取代的。报纸视觉设计基本要求与读者的阅读需求是一致的：简明易读，精美悦读。

媒体融合时代，更适合于流动阅读的图形化信息将成为信息传播的主流形态。信息图形化，即报纸对图片、图表、插图的数量与质量要求更多更高是可以确认的发展趋势。将文字信息转化为更便利、简明、轻松、快速接收的图形信息将是媒体视觉设计人员的主要使命和价值所在。

在2011年《南方日报》第八次改版中，依据全媒体转型思路，报纸视觉设计进行了六大优化，其一就是：加强信息的图形化设计来提升信息传达效率。例如：主动挖掘文字中可图形化的信息，能用图形表达的，就使用图形元素来表达，精心绘制设计好每一个图表、插图，提高信息直观性。其次以“视觉体验优先”为设计原则，充分尊重图片的完整性和版面的视觉效果。改版后，制图、插图的用量比以前增加50%以上，封面版经常用制图、插图来主打。精简版花、栏花数量，力求精美简明。另外，要求制图插图与文字巧妙融合设计，使版面更生动。

探索符合年轻读者的视觉策略。当下报纸的发行竞争已不是前些年纸媒之间的读者争夺，同城各报的读者群体已相对稳定，现在喜欢“时髦”的读者大都流向网络、手机、ipad等媒介，如何留住这些读者是报纸目前最大的挑战。《南方日报》一直重视年轻读者的开发，尤其是未来的主流读者——大学生。其他报纸也在拼抢这些读者。我们在报纸上增加了大学生感兴趣的内容（例如2009年10月27日推出的《财富案例》专栏）并采取针对性发行促销。在视觉设计上，我们全力配合这一发行策略，例如：封面导读的海报化；图片运用的杂志化；色彩表达的时尚化；图标符号的网络化等等。

优化第三方调查。《南方日报》基本每年都会搞读者调查活动，形式包括：读者座谈会、调查问卷、专业第三方公司调查。但每次的结果似乎对视觉设计没起太大的指导作用。症结在于这些调查没有针对视觉设计搜集精准的量化数据，也没有相应的奖罚机制。电视节目的收视率过低很可能被立即“下马”，但报纸阅读率最低的版比阅读率最高的版很可能不会少一分钱。当然版面的文编美编合作负责制和内容形式密不可分的特点也决定了调查结果的争议性：一个版面阅读率不高，到底是文字编辑的责任还是设计编辑的责任？是提高内容可读性为主还是改进视觉设计效果为主？读者的阅读需求变化是我们视觉设计创新的根本出发点。不断研究读者的信息接收方式与习惯，深刻理解信息的价值点，这是每一个美术编辑的工作重心。

中国记者：美术编辑未来会怎样？

赵小星：美术编辑应尽量掌握多种媒介设计技能。几乎所有的报业集团都在向全媒体转型，未来有一些媒介形式会壮大，进而大量需求视觉设计人员，而有一些媒介则会萎缩，设计人员会相对过剩。我的判断是未来3至5年内，成本的压力会使很多的报纸开始减版或转成数字出版，仅做报纸美编肯定会落伍。这一次改版，我思考最多的是如何向全媒体视觉编辑转型。平面媒体美编转型多媒体（网站、ipad、iphone）视觉设计，不仅需要重新学习软件技能，还得把视觉设计理念转过去。

美术编辑未来要有做信息产品设计师的志向。全媒体时代，技术创新及媒介形态设计将成为一个信息产品成功的关键因素。好的视觉编辑不能只是一个美工，而要做产品设计师，具备多种视觉设计技能及敏锐的用户体验感知能力，全面参与信息产品的策划创意，用完美设计提高信息的传播效率和改善产品品质。

市场需求和内容特性决定产品的介质形态，视觉编辑需要根据信息产品的价值和市场竞争情况选择最经济有效的媒介形态、设计人力投入、印刷包装材料等等。举例：高考线分数线一公布，传播媒介首选最快的，第一时间用手机报或微博发布。如果是图片资料丰富的大型体育赛事，我们就可以考虑能不能做本画册出版；如果是以深度报道大稿为主的报纸，选大开本版芯视觉更大气。未来的美术编辑应把如何高效地传达信息作为第一设计要求。

中国记者：“浓眉大眼”还适用吗？

赵小星：回头看，在1999年前后，全国只有数家都市报率先采用“浓眉大眼”的超粗黑标题并配以超大图片时，对读者形成了强大的视觉震撼与冲击，在市场中立刻脱颖而出。到2002年，广州同城日报全都采用时，我们意识到视觉元素太同质化了，于是我们根据自己的视觉形象定位做出改革。

2002年8月6号，这一天的《南方日报》焕然一新：我们根据时任总编辑杨兴锋提出的“高度决定影响力”的办报新理念，实施“差异化”的视觉策略，对视觉形象进行重新定位。全国党报中率先选用680mm黄金报型；独树一帜地将报头红底反白居中设计；弃用‘浓眉大眼’的超粗黑体，选用宋体做标题字体。

中国记者：从发行角度如何看待“封面导读版”设计？

赵小星：重视读者的阅读体验。曾经，报摊零售是各大报纸必争之地。零售报摊上，头版视觉冲击力异常重要。都市类小开本报纸的海报化和党报封面导读版的推出，就是报摊视觉竞争的结果。《广州日报》《南方都市报》甚至独立于报纸外再设计一个大版面的导读海报，挂到报摊上促销。南方日报也曾采用过类似做法。当时发行公司派人守在报社要闻部，连夜把重要的内容制作成导读海报放到报摊上挂起来。

我们从2002年起，加强党报市场化拓展。在视觉设计方面， 09年推出的封面导读版其作用不仅仅是报摊促销，更是为所有订户读者清晰梳理信息层次。南方日报并不一味追求用视觉冲击吸引读者，更重视给读者舒适的阅读体验。但当报纸读者的阅读习惯逐步形成后，这些促销的设计形式就不太重要了。据对报摊的观察，我认为封面导读已不是最主要吸引读者购买的因素，最终决定读者掏钱的因素还是报纸品牌形象、对报纸的认同度和忠诚度。