通信展折射产业阴晴与转型形式亟待创新

本刊记者 | 孙永杰

一年一度的2012年中国国际信息通信展览会日前落下帷幕，通过本次展会，业内看到的是移动互联网时代产业转型所带来的机遇和挑战。

尽管本次展会缺少了重量级国际厂商的参与，但从参展厂商展出的产品、应用、解决方案看，其仍不失为洞悉产业发展的风向标。

压力之下 电信设备商寻转型

既然是通信展，电信设备商理应是展会的主角。但作为全球五大电信设备商诺西的缺席，不免令业内慨叹电信业冬天或已到来。

众所周知，由于全球3G网络建设大潮已过，4G布局又刚刚起步，未来两三年内都对电信设备商的贡献不大，而4G网络投资受宏观经济影响较大，在全球经济不景气的情况下，电信运营商在4G网络投资方面也将持谨慎态度。这些无疑影响了传统电信设备商的业绩表现。从今年上半年财报看，全球主要五大电信设备商均遭受利润下滑，其中尤以诺西为重。所以不参加展会也在情理之中。

除了未参加展会的诺西，参展电信设备商的展台较往届也是观众减少，多数设备商的展示多是以屏幕PPT播放或展板的形式来介绍自己的解决方案，难以吸引观众。

对此，有业内人士认为：“运营商转型带动了设备商转型，部分设备商从单纯生产硬件转为硬软综合解决方案平台和服务供应商；另有部分设备商则通过打通从后端网络层到前端消费层的整条产业链寻求转型。”这也是为何与往届展会相比，厂商更注重解决方案介绍的主要原因。

其实该人士的分析不无道理。这可以从本次展会全球最大电信设备商爱立信展示的智能网络等一系列基于智能运营的网络技术和解决方案可见一斑。而爱立信第二季度财报显示，全球服务和支撑解决方案两大业务占爱立信集团收入的近一半，也为爱立信的转型提供了佐证。

同样，华为、中兴本届展会在智能手机和平板电脑领域的发力，也被业内认为是传统电信运营商通过打通从后端网络层到前端消费层的整条产业链实现转型的尝试。

“从转型的初期看，爱立信、华为和中兴都有所斩获，但最终能否取得成功还有待观察，因为角色转换带来的阵痛是不可避免的。毕竟上述‘斩获’未能给企业带来利润的提升，有的甚至因此而大幅下滑。”某业内资深人士告诉记者。

中移动牵头 芯片厂商扎堆TD、LTE

本次展会，给记者印象最为深刻的是专门辟出的TD联盟展区和中移动展区醒目的“4G TD-LTE来了”的标识。其中在TD联盟展区汇集了联发科技、联芯、展讯、Marvell、爱立信、鼎桥通信等TD与LTE芯片及解决方案供应商。

此前，业内一直担心中移动对于TD的态度，但中移动在不同场合强调TD对于其四网协同战略的重要性及在TD终端和LTE试验网建设的提速，无疑打消了产业链相关厂商的顾虑，尤其是近期工信部对外宣布明年发放4G牌照更让厂商在本次展会“磨刀霍霍”。

例如在本次展会上，联发科技展示了一系列TD-SCDMA智能手机平台，包括入门级智能手机解决方案MT6515M及双核智能手机解决方案MT6517等。

对此，联发科技相关人士介绍：“MT6515M延续了联发科技一贯的超高性价比的优势，期望可以帮助推动中国移动数亿2G用户升级使用TDSCDMA服务；而MT6517则是具有联发科技双核智能机平台所拥有的所有性能，进而推动TD-SCDMA智能机快速进入千元时代。”

与联发科类似，Marvell在20多个展项中，TD相关展项占了9席，而TD相关的展品数量也占据了50多个展品的35个。例如业界首个 “双制式、双核、双卡、双连接”统一3G平台Marvell PXA 988/986，与此同时，Marvell还展示了基于PXA 988的智能手机参考设计。

与联发科和Marvell相比，展讯则将发力点落在了LTE终端芯片和解决方案上。从展会上展示的相关产品看，LTE终端的参考设计与其它芯片厂商相比最多。而联芯科技展示了目前业界首款同时支持硬件加速ZUC祖冲之算法的LTE多模多频终端芯片，以及基于LTE芯片方案的CPE、MIFI等多款数据类终端。

就像之前业内所言，终端始终是TD和未来LTE发展最大的软肋，不过通过本次展会芯片厂商的发力，相信这个软肋在不久的将来会得到解决。

记者通过在中移动新技术展区所展示的TDLTE移动高清视频监控、移动高清视频会议的应用看，TD-LTE无论从网络、终端到业务等各个层面都已趋于成熟。

终端国内厂商唱主角均衡发展是挑战

毋庸置疑，智能手机与平板电脑是本次展会的热点。但与往届不同，以华为、中兴、联想和酷派（简称中华酷联）为代表的国内厂商成为了主角。相比之下，国际大厂惟有诺基亚参加了此次展会，而人们熟知的摩托罗拉、HTC、LG、索尼、三星等都未现身。

>> 以”中华酷联“为代表的国内终端厂商成为本次展会的主角。

虽然国际厂商大都未能参加展会，但原因却不尽相同。据最新数据统计，在过去的第二季度，苹果和三星占据了全球手机产业运营利润的108%和智能手机市场份额的50%。对于这两家在手机产业占据绝对优势的企业，已经没有必要通过这样的展会去展示和宣传自己。

与三星不同，摩托罗拉、HTC、索尼和LG目前在智能手机市场均面临市场份额、营收和利润下滑的压力。例如摩托罗拉，在今年正式并入谷歌后，产品和市场策略进行了较大调整，特别是近期在中国市场的大幅裁员，都证明其已经没有能力来参与这样的展会。

与国际厂商形成鲜明对比的是，市场调查公司HISiSuppli近期发布的《中国智能手机市场调查报告》数据显示：2012上半年，以“中华酷联”为代表的4家本土手机品牌出货量占据中国智能手机市场整体份额的50%，整体已大幅超越国外品牌所占份额，从而在智能手机市场初步形成了“中华酷联海”对抗国际品牌的市场新格局。

对此，有业内专家分析认为：“华为、中兴、酷派、联想等国产品牌能够在智能机时代迅速崛起，其主要原因在于以华为、中兴、酷派为技术派代表的国产手机厂商，注重产品的创新和自主研发，使得国产品牌手机的内、外品质大幅提升。除此之外，就是立足于国内市场的本土品牌能够针对市场变化，做出快速反应，满足市场和运营商的需求，并推出不同定位的产品，从而赢得市场先机。”

在本次展会上，中兴通讯抢先推出了四核手机中兴GrandEra，号称全球最薄；华为也展示了四核平板电脑MediaPad10FHD和四核手机Ascend D1的事实证明了上述专家的部分判断。

“尽管国内厂商的市场份额不断提高，但最有价值的高端市场仍然被国外厂商主导，其中包括苹果和三星，未来国内厂商面临的是市场份额、营收和利润上的平衡挑战。”某参展业内人士告诉记者。

针对于此，参展的中华酷联相关人士均称，它们在占据一定市场份额之后，将会考虑或已进入高端市场。例如华为在双核旗舰系列和四核顶配智能机领域推出的Ascend P1系列、Ascend D1系列、MediaPad10FHD为代表的系列旗舰智能机，就是其进军高端领域的象征。

移动互联网受追捧差异化是关键

众所周知，移动互联网已是大势所趋。面对这种趋势，无论是传统的电信运营商、互联网厂商还是应用开发商在本次展会上无一例外将其作为重中之重予以展示。

例如中国电信展示了天翼阅读、视讯、游戏、动漫等多种移动互联网应用；中国联通展示了其社交平台、沃3G等。

其中，“沃3G”移动互联网应用展示区共展示了包括WO+全媒体开放平台、沃立方、3G加油站、悦云、沃友、视频分享、沃音乐、沃商店在内的众多贴心服务。让个人用户体验到无线通信和移动互联网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统，以及从手机视频、海量下载到无线上网等各种应用。

中移动在发展移动互联网业务方面的战略通过此次展会也已经十分清晰，即借助飞信和MM商城两大基础性业务来打造平台，进而开放给第三方应用服务商，从而打造出类似App Store一样的生态价值链。目前，移动MM已经和世界范围内不同领域的伙伴建立起了紧密合作，包括运营商、终端厂商、应用提供商、国际联盟和风投等，成为中国移动进军移动互联网的战略支点。

除电信运营商外，作为传统互联网企业的腾讯在移动互联网时代到来之际，其已经由产品提供商向服务提供商转变。此前，腾讯无线已经完成将PC端现有产品移植到手机上的过程；之后将通过自身在技术、云服务、安全、用户等方面的优势，为合作伙伴提供服务，帮助合作伙伴获得成功。

以此次展会上展示的手机QQ浏览器为例，该产品不仅是一款手机上网工具，更是一个服务用户和合作伙伴的平台。对于用户来说，手机QQ浏览器不仅提供流畅上网体验，还提供了云账号、云存储、云安全、云翻译、二维码以及精品阅读等诸多服务。在服务合作伙伴方面，手机QQ浏览器创新的网页应用中心，为webapp开发者、媒体、内容拥有者提供了平台和API接口，使其可以轻松的接入手机QQ浏览器平台，共享1400亿的海量PV。

在移动应用软件方面，金山WPS Office移动版、网易基于iOS、Android、WP三大平台的应用产品、新浪微博和搜狐移动应用产品的展示均说明移动互联网热潮已经到来。

但也有业内分析师认为：“随着不同产业领域不同厂商的加入，移动互联网应用的同质化趋势开始显现，例如即时通信应用，就有中移动‘飞信’、电信‘翼聊’、联通‘沃友’、腾讯‘微信’等，如何在众多同质化应用中脱颖而出，并找到有效的盈利模式，是不小的挑战。”

高不成低不就通信展期待推陈出新

对于本次展会，记者在现场听到最多的声音是大不如从前。除了前面所说的重量级厂商的缺席外，展会的定位、表现形式和内容也是主要原因。

例如从专业观众的角度，虽然厂商设置了所谓的VIP专区，以让观众更深刻了解产品和解决方案的信息，但未受邀的观众不能进入，而厂商公开展示的内容对于这些观众又显得过于肤浅，结果给这些观众的感觉就是专业展不专业。而对于普通观众，由于本次展会国外终端企业的缺席，让普通观众观展的动力大大降低，而参展企业千篇一面的模特加产品的展示方式也是了无新意，重要的是，据参展的观众称，模特的质量也大不如从前。

除观众之外，参展的部分厂商认为，与全球举办的CES和全球移动大会相比，中国通信展的影响力日益减弱，且对企业的实际收益影响有限，这让企业参展成为一种被动的应付，而这势必让企业在布展上很难积极投入，进而影响了展会的质量。

对此，有业内人士建议：“通信展要想继续举办，需要主办方和相关参展方齐心协力，大胆创新，毕竟展会不只是搭建一个展台，如何在这个展台上唱出大戏才是关键。”