婚庆短片在东北地区的商业前景分析

东北电力大学 周春红

婚庆产业呈现消费极高的非理性消费特点，婚庆经济已经成为中国经济的重要增长点，中国的婚庆产业是朝阳产业，而且迎来了前所未有的发展高峰期。“80后、90后”更加注重婚庆文化，追求个性化、多元化的婚礼效果，改变的观念对婚礼策划提出了更高的创意需求。婚庆短片作为一种能充分发挥创作者优秀思维品质的载体，能给整个婚礼现场产生画龙点睛的效果。

婚庆短片，又叫婚礼短片，即在婚礼现场的婚礼典礼前给嘉宾播放的短片。近几年婚庆短片在我国发展迅速，并逐渐成为婚礼现场不可或缺的一个重要环节，并作为婚礼的一个亮点存在。

1 国内婚庆短片的主要类型

1.1 相册短片

相册短片主要是将新人的成长照片、婚纱照片、旅游照片、来宾照片等某一类照片或者几类照片用优美的背景音乐串联起来，并对其进行平面设计或动画特效，从而形成的一种短片形式。这种短片一般还配以简洁的文字，来补充说明新人的恋爱过程，表达感恩父母之情或爱情祝福等。

1.2 二、三维动画短片

随着二、三维动画技术的发展成熟，二、三维动画也开始走入婚庆短片领域。可爱、诙谐的卡通人物和动画效果，成为喜欢幽默、新异风格的新人们的追求对象。以新人为原型制作卡通人物和动画效果难度和工作量较大，价格较高。但仅在婚庆短片中加入事先设计制作好的动画元素，则容易制成模板，价格也相对较低。二维动画短片和三维动画短片相比，二维动画短片以其技术难度小、工作量小等特点，市场份额更大。

1.3 音乐型短片

选择一首对新人来说具有特殊意义的歌曲，以新人为主角拍成MV也是当前比较流行的婚庆短片形式，而且这种形式主要提供给高端客户群。音乐型短片的完成过程相对复杂，需要进行歌曲录制、画面拍摄、剧本编排等前期环节，为了达到唯美的最终效果，还需要短片策划在新人服饰、化妆、道具以及拍摄场地等方面精心准备。另外，调动新人入戏也是短片最终效果的重要保障。

1.4 艺术电影短片

艺术电影短片也是高端客户群的另一热衷选择的形式。这种短片类似于现在流行的微电影。艺术电影短片通常以选择新人的恋爱故事为主线，进行原型拍摄，还可以邀亲朋好友参与其中，大家可以在拍摄过程中感受做演员的乐趣。与音乐型短片类似，艺术电影短片的完成过程也相当艰巨，一个镜头可能要重拍多次。

1.5 其他类型短片

在淘宝网上，以“沙画，婚礼”为关键字进行搜索，有近2000个“宝贝”。从几十元到几千元不等，这是一种新兴的婚庆短片类型，即沙画视频短片，通过沙画艺术家的双手用细沙来演绎新人浪漫的爱情故事。这种新兴的婚庆短片形式，呈现出与其他短片类型不同的特点，即其不受地域限制，可以在全国的沙画市场上任意选择。

另外一个刚刚兴起的婚庆短片类型，是运用延时摄影技术进行创作的短片形式。延时摄影是以较低的帧率拍下图像或视频，然后用正常或较快的速率播放画面的摄影技术，这种技术最终呈现出一种木偶动画的特殊视觉效果。同音乐型短片和艺术电影短片一样，这种类型的婚庆短片耗费人力、物力、财力较大，等待的同样是高端客户群的选择。

2 东北地区婚庆短片的发展现状及存在的问题

2.1 以相册型短片为主

由于地域所限，经济欠发达导致了婚庆短片的欠发达。东北地区的婚庆短片多以相册型短片为主。相册型短片有以故事性为主线的形式，也有以突出艺术效果展示显示短片时尚性为主的形式。相册型短片的制作一般比较简单，耗费的人力、物力、财力较少，价格相对较低，容易形成模板，在东北婚庆短片中应用最广泛。

2.2 与发达地区的差距较大

婚庆产业是区域市场结构特点很明显的产业，很少出现跨地区经营的大型连锁婚庆企业。婚庆短片发展较快的城市主要集中在北京、上海、深圳等经济发达地区。当地新人的婚礼呈现出越来越关注文化内涵层面的特点，且更加追求个性张扬、简约和浪漫的风格，爱情MV和艺术电影短片是当地许多新人的选择。此外，这些地区的新人对婚庆短片的质量要求也较高，短片创作团队更加专业。

由此可见，与发达地区的婚庆短片相比，东北地区的婚庆短片形式单一、质量较低、模版想象较严重。

2.3 缺少高水平人才

东北地区从事婚庆短片创作的人员素质偏低，一般由通过短期学习和培训的人员担任。专业学习编导专业的学生由于片面的认为婚庆行业不能发挥其专业所长，而不愿意从事婚庆短片创作工作。另外，工资待遇较低也是婚庆短片创作无法招纳到高水平人才的另一重要因素。高水平的人才更能产生高水准的创意短片，人才的缺乏导致高质量创意短片产量低。

3 婚庆短片在东北地区的商业价值及开发策略

3.1 走多元化发展之路，提供个性化服务

2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国近5年平均每年有811.36万对新人登记结婚，按东北地区占内地总人口的8.22%计算，东北三省每年约有近67万新人结婚，也就是有几十万的婚庆短片市场份额。

东北地区的独生子女家庭居多，结婚是家庭中的大事，父母都希望把孩子的婚礼办得体面些。东北人爱面子的特点，也使得他们在为子女结婚方面的花销上更加非理性。

面对这个商机巨大的婚庆短片市场，除了需要提升与婚庆短片一体的其他婚庆服务质量外，提供多元的婚庆短片类型，给不同个性需求以及不同经济水平的新人提供较多的选择空间，即个性化服务，也是抢占婚庆蛋糕市场的重要战略。

3.2 发展高水平的创作团队

为了提升婚庆市场从业人员水平，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定从2009年“五一”前夕开始，在国内推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。先不讨论这项政策的实施效果，仅从这项政策的确立，就能看出国家开始重视婚庆市场从业人员的素质、专业水平了。

婚庆短片的核心价值是创意，高水平的创作团队是高水准婚庆短片的决定者。高水准的婚庆短片可以成为整个婚礼现场的亮点。在创作团队中，摄像和后期制作人员是团队的核心，招贤纳士的同时，还要注重现有工作人员的专业提升和培养。

3.3 开拓高端市场

东北地区的高端婚庆消费市场尚不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务。东北地区高端消费新人的婚礼，主要以豪华的场景设置体现区别，而婚礼模式、婚庆短片质量等与中低端的差别不大，使许多新人觉得在花销上高端了，但在效果上并不令人满意。

在北京、上海、广州等地，以婚博会形式宣传时尚元素和新兴理念，推销自己的品牌已经成为婚庆行业每年都举行的盛会。北京是最早开始举办婚博会的城市，时间是2004年。截至2012年8月，北京已经在国家会议中心圆满完成了第二十三届婚博会。

婚博会给东北地区的婚庆机构提供了很好的学习机会，婚庆机构负责人除了可以亲临发达地区的婚博会现场进行学习外，还可以在本地举办小型的、能体现自身特色的婚博会。婚博会对开拓高端市场有非常重要的意义。

3.4 构建一站式婚庆公司

东北地区的婚庆产业集成尚未形成，多是以婚纱摄影、婚礼现场、婚礼服饰为主的独立公司，对于新人来说，一站式婚庆采购平台并未形成。新人为了筹办婚礼，通常要去婚纱影楼、婚庆公司、婚礼酒店甚至是到淘宝网上购买相关产品。一场婚礼从准备到结束，新人及其家人都想有松口气的感觉，本该是美好浪漫的事情，却给新人增添了许多精神负担和体力劳动。

从新人角度，用同样的钱去筹办一场婚礼，且婚礼效果差不多的情况下，新人们一定愿意选择一站式婚庆采购公司，为自己省去许多麻烦。

成功开发东北地区婚庆短片市场，除了需要走多元化的婚庆短片道路、发展高水平的创作团队、开拓高端市场外，还需要婚庆短片所在的机构，即婚庆公司走婚庆服务一体化、一站式服务的行业整合之路，形成专业的、综合的婚礼策划团队，并且提高经营和管理水平，由此才能为婚庆短片提供质量提升、良性发展的大环境。

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