2012年第一季度中国移动应用市场情况

特约撰稿人 | 艾媒咨询

目前，中国移动开发者们普遍盈利不佳，主要原因是其产品缺乏创新，而与用户付费习惯、付费渠道和付费模式并无明显相关性。因此，创新才是未来营销的制高点。

截至2012年第一季度，中国智能手机用户数达到2.52亿人，手机网民规模达到3.72亿人。同时，各种创新应用层出不穷，不仅繁荣了整个移动互联网市场，更丰富了我们的生活。

中国移动应用开发者规模状况

2012Q1中国移动应用开发者中个人开发者占28.6%。在非个人开发者中，少于5人的开发团最多，占比为64.1%；5至20人的开发团队占28.3%；20至50人、50人以上的开发团队占比分别为4.5%和3.1%。

中国移动应用开发者开发平台分布状况

2012Q1中国移动应用开发者开发平台分布方面，Android平台的开发者最多，达到77.4%；iOS开发平台排在第二位，占比为16.8%；而Symbian平台的开发者数量骤降，占比仅为2.3%。开发者在选择开发平台方面，主要看重的是平台的获利潜力和开发成本。（参见图1）

图1 中国移动应用开发者开发平台分布状况

中国移动应用开发者开发年限&应用数量

2012Q1中国移动应用开发者开发年限普遍低于3年，具体分布为：开发年限少于1年的占34.6%，开发年限为1-3年的占45.2%，开发年限为3-5年的占12.1%，开发年限在五年以上的占8.1%。开发者所开发的应用数量分布上面，开发少于5个应用的开发者占大多数，占比为68.7%；开发6-10个和10个以上的开发者占比分别为13.5%、17.8%。

中国移动应用开发者使用过的应用分发渠道

2012Q1中国移动应用开发者使用过的应用分发渠道方面，第三方应用商店、电信运营商应用商店、互联网企业应用商店位列首发渠道的前三，占比分别为56.8%、42.5%和32.8%。（参见图2）

图2 中 国移动应用开发者使用过的应用分发渠道

中国移动应用开发者盈利状况调查

2012Q1中国移动应用开发者中仍然有48.7%的开发者处于亏损状态；实现盈利的有所升高，占比达到19.9%。2011年移动应用开发者通过移动应用获得的年收入方面，1万以下的占比为44.6%，1-5万的占比为22.7%。（参见图3）

中国移动应用开发者通过移动应用获得的年收入普遍偏低，主要通过广告和游戏来获利；通过付费下载获利的比例不高，并处于逐步减少的趋势，这一现象在安卓平台尤为明显。

中国Android移动应用下载类型分布

2012Q1中国Android 移动应用下载类型分布方面，游戏类应用依然是下载最热的应用类型，其占比以30.4%排在第一位；系统工具类、社交类、影音图像类应用也表现不俗，占比分别为16.1%、14.2%和11.8%。（参见图4）

中国不同类型移动应用中的广告点击率

2012Q1中国不同类型移动应用中广告点击率方面，游戏类应用的广告点击率最高，为6.2%；其次是购物类应用的广告点击率，为5.2%；娱乐、生活、旅游、阅读类应用的广告点击率分别为4.5%、3.8%、3.4%和3.2%。（参见图5）

图3 中国移动应用开发者盈利状况调查

图4 中国Android移动应用下载类型分布

图5 中国不同类型移动应用中的广告点击率

中国移动应用下载用户运营商&联网方式

2012Q1中国移动应用下载用户运营商分布方面，中国移动的用户最多，占71.6%，中国联通的用户占比为19.7%，中国电信的用户占比则为8.7%。移动应用下载用户使用过的联网方式方面，使用过2G网络下载应用的占比为72.1%，使用过3G网络下载应用的占比为25.7%，使用过Wi-Fi下载用户的占比为48.6%。（参见图6）

图6 中国移动应用下载用户运营商&联网方式

中国移动应用下载用户使用过的下载应用平台

2012Q1中国移动应用下载用户使用过的下载应用平台方面，第三方应用商店排在第一位，占比为38.6%；电信运营商应用商店、互联网企业应用商店的排名次之，占比分别为27.5%和24.6%。艾媒咨询市场分析认为，随着电信运营商、互联网厂商、终端厂商等对应用渠道的控制加强，未来他们的应用商店使用度将有所提升。（参见图7）

纵观整个中国移动应用市场，尽管各种应用产品不断推陈出新，但移动开发者们普遍盈利不佳，主要原因是其产品缺乏创新，而与用户付费习惯、付费渠道和付费模式并无明显相关性。因此，创新才是未来营销的制高点，移动应用企业要想有作为必须不走寻常路，敢于创新，复制和跟风的气氛不会维持太久。

图7 中国移动应用下载用户使用过的下载应用平台