Windows8：微软转型成功的关键？

本刊记者 | 孙永杰

当在移动互联网的智能手机和平板电脑进展不利时，windows8无疑成为微软转型的关键。

早起的鸟儿未必有食吃

不知道是巧合，还是其他的原因，与其在PC领域的战略合作伙伴英特尔一样，在移动互联网市场，微软并非是一个迟到者，相反，与今天谷歌的Android相比，微软进入智能手机市场要早得多。

据记者了解，微软正式进军手机操作系统是在2000年。当年，微软发布了用于手机、掌上电脑等移动终端的操作系统，从此开启了移动互联网之旅。该操作系统推出一年多后，微软便发布了升级版，并首次提出“智能手机”的概念，可以说，微软当时是走在全球智能手机行业前列的。

时至2007年，苹果的iPhone上市，全新的触摸式体验改写并引领了智能手机的发展方向。尤其是随后谷歌Android系统的推出，令微软在技术和商业模式上面临着双重的挑战。即陈旧的Windows Mobile系统根本不能与苹果的iOS相提并论，而免费的Android系统更是令微软昔日的合作伙伴将重心移至谷歌一边。

某手机业内专家告诉记者，如果当时微软的Windows Mobile也能效仿谷歌Android免费的话，或许结果不会那么糟，因为在Android之后，微软很快放弃了Windows Mobile的开发，转而以Windows Phone取而代之。这里面微软旧有的PC产业的思维惯性（软件的授权拷贝）贻误了微软在移动互联网本应把握的先机。不过，也有微软内部人士向记者透露，当时微软轻敌的思想也是导致其失去先机的一个主要原因。

联手诺基亚WP7不温不火

如果之前微软的W i n d o w s Mobile让微软失去本该具有的市场机会的话，那么后来的Windows Phone7则被微软寄予厚望，就像微软CEO史蒂夫·鲍尔默在该操作系统发布后所言：对微软而言，这是一次重大的产品发布。次年，微软推出升级版，并以“芒果”命名。

除了技术上的改进之外，微软在重新进入移动互联网领域时，选择了当时全球最大手机厂商诺基亚作为其WP的战略合作伙伴。对此，诺基亚CEO、微软前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，诺基亚和微软将齐心协力，建立一个无与伦比、覆盖极广的全球手机生态系统。

双方宣布合作数月后，搭载微软WP系统的手机Lumia系列首先在欧洲开卖，至于其市场表现，业内和相关的统计机构也是众说纷纭。不过从诺基亚财报中智能手机出货量下滑的事实看，Lumia的出货量并不理想。而IDC的最新统计显示，微软的WP手机在今年第一季度的出货量仅为220万部，按照这个数字，微软与苹果、谷歌Android间的差距巨大。

不过也有业内人士认为，由于Lumia今年年初刚刚登陆美国市场，而中国作为目前全球最大的智能手机市场，微软也是才正式发布WP不久，市场的滞后效应尚未完全体现，未来是否会有大的增量还不好说。

说到中国市场，在微软WP的中国发布会上，微软表达了对于中国智能手机市场高、中、低端通吃和超越苹果的信心。对此，微软大中华区副总裁兼消费渠道事业部总经理张永利对记者表示，微软目前已在二三线城市布局，并将逐步建立整个零售体系，当然在未来，将不止仅涉及二三线地区。

但是目标归目标，现实还是很严峻的。易观国际的统计显示，目前中国智能手机市场，谷歌Android的市场份额已经达到近70%，且价格不断走低，近期的千元智能机大战便是明证，在高有苹果、低有Android的情况下，微软的WP要想分得一杯羹实在不易。某手机厂商代表如是说。

Windows8杀到微软发布的不仅是产品

鉴于微软在智能手机（包括平板电脑）市场表现的疲软，微软，包括业内都将希望寄托在了全新系统Windows8上。

据悉，Windows 8是15年来微软对Windows系统进行的最大改版，也是Windows系统首次被设计在台式机、笔记本和平板电脑，甚至是智能手机上都可运行。因此，Windows 8系统的推出吸引了全球的眼光，被外界认为是微软应对当前PC市场严峻竞争形势（智能手机和平板电脑对于PC的蚕食）的关键举措。

微软CEO史蒂夫·鲍尔默称，Win 8是微软到目前为止开发的“最有深度、最有广度和最有影响力的”操作系统，他承诺，将为硬件厂商和支持该系统的Metro应用开发者提供“最好的经济机会”；而微软Windows业务部门主管史蒂芬·辛诺夫斯基也表示，对发布Windows 8 Release Preview这个里程牌感到非常激动。由此可见，微软内部对Windows 8的重视和肯定。

除了微软自己外，微软众多的合作伙伴也对Windows8寄予了厚望。惠普、戴尔、联想、Acer等均表示会第一时间推出基于Windows8系统的平板电脑。为何业内，包括微软会对于Windows8寄予如此的厚望呢？

与之前的W i n d o w s不同，Windows8是一个跨系统（既支持传统的X86架构，也支持ARM架构）、跨设备（PC、笔记本、平板电脑、智能手机、Xbox360游戏机等）的融合性操作系统。它是微软首次跳出传统PC产业思维的代表作。所有的东西都是Windows。Windows！Windows！Windows！，微软全球CEO鲍尔默近期在中国北大百年讲堂激情演讲中那重复的字眼令在场的记者感到惊讶。

看来Windows仍是微软未来的战略核心，只是此时的Windows（指Windows8）已不是彼时的Windows了。它代表的是微软的一种移动互联网时代的战略转型。不过鉴于目前微软在智能手机和平板电脑的低迷表现，其以一个系统统一所有设备，给予用户一致体验的转型能否成功，或者能否通过其他端的影响力（例如PC）来达成良性的互动，最终商业模式的改变也很关键。