微博手段差异对粉丝偶像选择的影响＊

胡 悦，阳 莉

（1.浙江大学 管理学院，浙江 杭州310058；2.重庆邮电大学 生物信息学院，重庆400065）

一、微博粉丝对不同种类偶像的偏好

本部分研究重点将放在媒介环境对微博粉丝使用心理的影响和对微博粉丝偶像选择偏好的作用上。在此我们把微博偶像也称为微博明星。

2012年1月16日，中国互联网络信息中心宣布：截至2011年12月底，中国微博用户数达到2.5亿，占网民总比的48.7%。那么，微博粉丝偏好哪类微博明星呢？

在新浪微博中，将微博用户分为娱乐、财经、时尚、旅游等10类，笔者基于此将微博名人进行分类，并运用数据观察法，统计出前三类最受微博粉丝关注的微博明星：娱乐类明星前18名的粉丝数都突破了千万（见表1）；财经类明星只有李开复的粉丝数突破了千万（见表2）；时尚类明星的粉丝数，第一名仅为8 784 305人。在新浪微博的综合排名中，前50位里面只有10位不是娱乐类的微博明星（见表3）。

由此可见，微博粉丝群体对微博中的娱乐明星有着明显的偏好，并给予这类微博明星更多的关注。表1至表3中，“四月每日最高微博量”是指2012年4月份微博明星每天发微博的最高条数，括号里面的数字表示明星每日最高微博中微博配图的数量。关于明星微博配图和微博粉丝的关系，下面将做出更为详细的分析研究。

二、微博手段的差异对粉丝的选择偏好的影响

通过前面的分析，我们发现微博粉丝群体对微博中的娱乐明星有着明显的偏好，这种偏好让笔者注意到娱乐明星和其他类明星的微博手段差异，希望通过下面的研究证明：微博手段的运用差异是导致娱乐明星更受微博粉丝关注的重要原因。

表1 新浪微博娱乐明星关注粉丝数［1］

表2 新浪微博财经明星关注粉丝数［2］

表3 新浪微博明星关注粉丝数［3］

我们假设明星使用的微博手段对粉丝选择微博明星有着密切的关系和影响，接下来的讨论主要基于粉丝对微博不同手段的敏感程度，这也是娱乐微博明星受到显著关注的原因的重要研究。2010年8月，群邑中国与新生代市场监测机构在线调查发现，受众最愿意转发的内容通常是视频、图片、声音等，这同时也是受众经常评论的内容，因此文字结合动态感觉的微博内容更具传播力［4］。为了印证假设一：微博粉丝更青睐图文配合的微博内容，即粉丝更容易受到微博配图的影响，笔者通过实验和观察法进行了研究。

（一）实验一

研究对象：中国东部某大学某老师的腾讯微博的所有粉丝：329 148人。

研究方式：观察该老师同一个信息的纯文字微博和图片微博，对两种不同微博的评论量和转载量进行比较。

该老师的腾讯微博经过微博贵宾注册和本人的细心经营，截至2012年4月，已经拥有超过320 000的微博粉丝，所以，该老师的微博对本次研究具有较高的价值，是一个典型的样本。2012年4月16日，该老师于当日下午3点17分发布了一条关于一位在哈佛大学进修学生的消息，没有配上图片。截至2012年4月20日，转发和评论加起来一共有34条（如图1某文字微博转载图）。紧接着，该老师重新编辑了这条微博，在当日下午5点09分，微博的文字内容基本上和上一条相同，但是不同之处在于该老师配上了一张与微博内容相关的图片，截至2012年4月20日，该微博配图的评论和转发量为70条（如图2某图片微博转载图）。

不过，由于实验一中，由于微博的主人是同一人，粉丝的评论和转发可能会受到微博发布顺序的干扰：如粉丝们会下意识地关注微博主人最晚发布的微博，而忽略了早些时间发布的微博，所以，微博配图的70条转发和评论以及纯文字微博的34条转发和评论的差距，有可能是因为此原因造成的。为了排除同一微博主人的微博粉丝由于受微博先后顺序的干扰，笔者又做了如下实验。

图1 某文字微博转载图

图2 某图片微博转载图

（二）实验二

研究对象：腾讯微博账号A的所有粉丝（2 124人）和腾讯微博账号B的所有粉丝（2 827人）。

研究方式：发布20组微博信息，每组信息包含一条文字微博和一条相同文字信息配图的图片微博。图片微博发布在账号A上，纯文字微博发布在账号B上。针对同一组微博信息，观察纯文字微博和图片微博的评论量和转载量，并进行比较和相关差异分析。这样在一定程度上避免了因为同一微博主人发布的先后顺序对微博粉丝的记忆的干扰。同时，实验所挑选的两个账号在粉丝人数上比较接近：账号A的粉丝数为2 124，账号B的粉丝数是2 827。

虽然两个微博的粉丝账户有一定的重合，但是通过对粉丝信息的观察比较，两个微博账户的粉丝的重合率比较低，在现实中也无法避免该问题，所以其中干扰可以忽略。

下面是这20组微博信息中的其中一组的介绍。

第一次信息由账号A微博发布，内容是介绍一位残疾人摄影师坚持工作、克服困难的新闻，并且附上了该摄影师工作时的照片（如图3某图片微博图）。该微博在两天之后，即2011年10月18日，转载和评论量达到102条。第二次相同信息，由账号B发出，内容和之前一条一模一样，不同之处是没有附上照片，只有单纯的文字叙述（如图4某文字微博图）。为了让两个账户重合的粉丝有一段时间用以遗忘第一次由账号A发布的信息，6个月之后，即2012年4月18日，账号B才发布了相同信息的文字微博，结果账号B的文字微博转载和评论量为2条。

图3 某图片微博图

图4 某文字微博图

为了进一步证实文字微博和图片微博在吸引粉丝方面的显著差异，笔者针对实验数据做了以下分析。

实验一中，由同一微博主人发出的相同信息，文字微博的转载和评论量为34条，而微博配图的转载和评论量为70条；实验二中，由不同的微博账号发出的相同微博，文字微博的转载和评论量为2条，而微博配图的转载和评论量102条。

我们将实验二中的20组微博信息的转载量和评论量总和的40个数据分成两组，A组为文字微博的转发量，B组为图片微博的转发量。

通过单因素方差分析得到p值0.003，即图片微博和文字微博的转载量差异显著；同时，在微博转载量平均数比较中，文字微博的平均数为1.08，图片微博的平均数为33.90；即图片微博转载量的平均水平高过文字微博的转载量。由此可见，微博配图较之于单纯的文字微博，对于粉丝们来说有着更大的号召力和影响力，假设一由此得到了证明。

（三）微博明星的微博手段差异

为了证实娱乐明星受欢迎和关注的程度跟娱乐明星使用微博的手段有关，我们提出假设二：微博中，娱乐明星比其他类的明星更频繁地发布图片微博。

从新浪微博明星粉丝数排名（见表3）中可以看到，截至2012年4月，位居新浪微博明星排行榜前20位的明星中，只有三位不属于微博娱乐明星，他们是体育类的NBA，财经类的李开复和综合媒体头条新闻。由于NBA和头条新闻都是以组织的名义出现，所以组织类的微博和私人微博有所不同，不属于本次研究的重点范围。此外，分别观察娱乐明星微博排行榜和财经微博明星排行榜（见表1和 表2），我们可以得出以下结论。

娱乐明星和财经明星的第一名每日微博最高量都维持在7条，其中有超过或者等于6条的微博都是配图的。不过，从第二名开始到第十名，娱乐明星的微博总量和微博配图较之财经明星，基本上维持在一个相对较高的水平：每日微博配图量大于3条的娱乐明星有6位，每日微博配图量大于3条的财经明星为2位。

从表1、表2和表3中可以看到娱乐明星和财经明星发布微博配图的频率。根据这些数据，我们将娱乐明星和财经明星前10位的每日最高微博配图的百分比进行比较。

将排名前10的微博娱乐明星和财经明星的每日最高微博配图比例一共20个数据，分为两组进行差异显著分析。A组为娱乐明星每日最高配图微博比例，B组为财经明星每日最高配图微博比例。

通过单因素方差分析得到p值0.014，即娱乐明星和财经明星的每日微博配图比例差异显著；同时，娱乐明星的平均数为0.845 0，财经明星的平均数为0.532 0，即娱乐明星微博配图的平均水平高于财经明星微博配图的平均水平。

由此可见，娱乐明星比财经明星发布微博配图更频繁，从而导致娱乐明星的微博粉丝数量更多，受到的关注也就更多。故假设二地得到了印证。

三、结 论

通过前面两个实验和对新浪不同类型的微博明星发布的图片微博数据的统计分析来看，假设一：微博粉丝更青睐图文配合的微博内容，即粉丝更容易受到微博配图的影响，以及假设二：微博中，娱乐明星比其他类的明星更频繁地发布图片微博都得到了证明。也就是说，微博配图比单纯的文字微博对微博粉丝来说更有吸引力；在微博中，娱乐类明星比其他类明星更频繁地使用微博配图，以此来获得更多的微博粉丝的关注。以上得出的结果也和下面的理论认识相吻合。

首先，最近一项调查表明，当今，有60%到70%的社会信息是通过图像的方式获得的。在这种背景下，人们越来越多地使用图像作为传播信息的方式，图像充斥着人们的生活，图像的盛行渐渐造就了一个“读图时代”［5］。对于媒体受众来说，图片信息渐渐比文字信息更有吸引力和感染力。该结论正好也符合本研究所提出的“微博配图比单纯的文字微博对微博粉丝来说，更有吸引力”的观点。

其次，读者“眼见为实”心理的存在，其实，读者的“眼见为实"心理表现出的是受众对真实的追求［3］。好的图片能够穿透事物的表面现象，既使人们能接受丰富的信息，同时又能在情感上更深地打动受众，这就能够支持本研究中所提出的“娱乐明星频繁地使用图片微博是导致娱乐明星更受微博粉丝关注的一个原因”的观点。因为图片更能够感染受众，图片的大量出现使其娱乐性得以加强，能够逼真地“再现"现实，使读者如同身临其境，激起共鸣［4］，由此增强个人对某一人物的偏好。

综上，我们可以得出结论：频繁地使用图片微博是导致娱乐明星较之其他类明星更受微博粉丝欢迎和关注的一个重要原因，从而得出结论：微博手段的运用差异是导致娱乐明星更受微博粉丝关注的一个原因。该结论对研究微博粉丝心理具有一定的借鉴意义，同时对微博广告的投放、微博手段的推广、微博相关产品的开发，都具有借鉴作用。

［1］新浪微博名人堂（娱乐）［EB/OL］.（2012－04－04）［2012－06－30］.http：//verified.weibo.com/fame/yule/.

［2］新浪微博名人堂（财经）［EB/OL］.（2012－04－04）［2012－06－30］.http：//verified.weibo.com/fame/caijing/.

［3］新浪微博名人堂［EB/OL］.（2012－04－04）［2012－06－30］.http：//verified.weibo.com/fame/.

［4］微博——正在加速的公众风潮［EB/OL］.［2012－06－30］.http：//www.sinomonitor.com/viewgd.asp？ClassID＝8＆id＝1224＆oLG＝0.

［5］萧恩明.读图时代，伪图时代，喜欢插图吗？［N］.南方日报，2002－11－22.