APP下载

谢正茂:武汉的青铜时代

2012-06-17张珊珊

TA生活家 2012年3期
关键词:广告学双年展武汉

张珊珊

谢正茂说这是一个青铜年代,拥有一直努力向上的力量和良好的势头,在挣扎中蜕变,在蜕变中创新,走过了原始积累的“黑铁时代”,离巅峰的“黄金时代”尚远。无论是对已过而立之年的他,还是对当下的创意行当,亦或是在此生活了十多年的武汉来说,都是同理。

谢正茂是湖南人,高中毕业后只身闯荡异乡,开始漫漫求学路。异乡情愫的浸染和生活习惯,使他在毕业之后自然而然的留在了武汉。

大学毕业至今,十几年的光景,一直在武汉。去年,他刚过完人生的第三个本命年,武汉俨然是他的第二故乡。

利器公司位邻三环线内,跨过高速高架桥,就是人迹稀少的东方马城。开发区创业中心的一号楼并不高,从外观上看,很具有年代感,倘若倒退十年,应算得上是环境优越的办公区。唯一的一部电梯因设备老旧,暂停运营,尚在维修,大楼的楼管尽职尽责,填上来访资料后才准入內。

利器广告在5楼,内部的构造和格局是广告公司该有的样子,轻松随意,兼具设计感与时尚感,倒是与主栋楼的陈旧感距离颇大。谢正茂解释:“这栋楼是十几年前修建的,硬件环境本就不好,只好把公司内的环境装修得好些。”

谢正茂喜欢广告,他觉得帮产品做全新的诠释,从而获得产品之外的感受和联想,是一种很美妙的体验。高中填报志愿时他就想报广告学,无奈当时国内并没有形成广告学的专业体系,只好投报金融。兴趣使然,他在大学期间,广泛涉猎了关于广告学的书籍。

初入广告行业是在1996年,房地产行业朝九晚五,谢正茂受不了这种循规蹈矩的生活,跳槽到了一家广告公司,以做文案入行,一干就是15年。“我当时选择了入行门槛最低的文案工作,因为每个人都会写字,加上我之前的工作经验,我想应该不会做的太差。”

乍看之下,谢正茂并不像是做商业的人,黑色的毛衣外搭一条围巾,坐姿随意,偶尔会慵懒的半躺在沙发上,尽兴之处还会用动作辅之语言,一派儒相。他有很多想法,不受局限又不偏离主流,不经意间会露出些许狡黠和得意之色,始终明白自己想做的和该做的事情。

跨领域跳槽后,谢正茂很快融入新的环境。初出茅庐的时期,他面临一个半成新的领域,机遇与挑战共存。中国联通这个客户就是他的机遇。1997年,中国联通初入武汉时,还是一个名不见经传的小企业,但谢正茂并未轻待,用广告人的专业和素质提供出了优秀的方案,双方一拍即合,相濡以沫走过15载。谢正茂说:“可以说,我们伴随着中国联通在武汉一起成长,很少有广告商能和一个客户合作15年,这时间比一般夫妻在一起的时间还要长,但我们做到了。”

历经而立之年,谢正茂实现了作为广告人份内的预期,之后就特别想做些份外之事,比如——武汉双年展。10年前,他还是创作部的负责人,带着2位搭档,去上海看了第一届双年展,感触颇深。之后陆陆续续观摩了全国各地优秀的双年展,就特别想在武汉办一个。从最初的筹备,到45天的倒数,武汉双年展在龟北路开展。“能干成这件事,我很自豪。看过展览的人,评价都是正面的,这对于我来说是不小的鼓励,很欣慰,能为这个城市做些什么。”

武汉这个城市对于谢正茂来说,就是家,在这里,他汲取了知识,收获了事业,赢得了爱情。他的太太是位地道的武汉姑娘,如今的三口之家和睦而温馨。谢正茂说:“武汉的姑娘伢都很漂亮,不做作,豪爽,性格直,一方水土养一方人,和地域不无相关。”

武汉是一座让人舒服的城市,虽然交通建设暂时拉低了空气的质量,但人活得都很自在。东湖和武汉天地是谢正茂常去的两个地方,一方展现着武汉最美的自然风光,另一方透露着武汉最时尚的人文气息。和其他的城市相比,谢正茂还是觉得武汉差了那么些东西,“我们总是在盼ZARA来,盼星巴克来,盼宜家来,感觉总是在追逐大流,却没有自己的主意,缺少一种鲜明的本土文化,以及这种文化的承载物。”

飞速的发展,简单的克隆,让武汉少了份沉淀,多了份浮躁。这里有市井的汉正街,也有人文的武汉关码头;武汉人热情、机灵、滑头,陋习不少。在谢正茂看来,下午3点到4点,从汉正街到晴川桥上的种种才是最武汉的一幕。“各种各样的人,挑着担的、开着车的、打货的、运货的、汉骂着的、交易着的、按喇叭的等等等等,配合着拥堵不堪的交通,那情形简直叫人崩溃,武汉的脏乱差一览无遗;但从另一方看,他人也是在完成他的生活,每一个微小个体积极坚韧不停创造更美好的生活,这才是最武汉的人情味。”

《生活家》:从一个公民的角度出发,你觉得你够投入在武汉的生活吗?

谢正茂:不太够投入。

《生活家》:从个人角度出发,有什么东西是你觉得武汉应该有而现在还没有的?

谢正茂:好的书店。

《生活家》:在武汉生活,最难习惯的是什么?

谢正茂:灰尘大。

《生活家》:你觉得武汉对你最无法割舍之处在哪里?

谢正茂:在武汉的家。

《生活家》:用一句话描述武汉在你心中的意义?

谢正茂:家。

《生活家》:2012,您对武汉有什么新的期望?

谢正茂:家门口的地铁2号线能如期安全通车。

《生活家》:武汉要建成全国中心城市,你觉得需要多长时间?

谢正茂:10年之内。

《生活家》:梦想对你来说,意味着什么?

谢正茂:一旦有梦想,会比以前更辛苦,因为要一直坚持下去。

《生活家》:2012如果是世界末日,你最想做的是什么?

谢正茂:买张机票去最想去却一直没去的地方。

猜你喜欢

广告学双年展武汉
别哭武汉愿你平安
我们在一起
武汉加油
决战武汉
The Application of a Diverse Visual Angles Concept in Eight Broken Plate to Advertising
Branding in Advertising
20世纪中国广告学理论的发展
20世纪中国广告学理论的发展
俎新蕊作品
有中国办展经验的,才能算国际化策展人