百度抢滩移动视频

吴凡

移动互联网视频将成为百度开掘的下一个金矿。

今年11月初，百度宣布将收购私募公司普罗维登斯资本所持有的爱奇艺约30%的股权，在增持完成后，除去爱奇艺管理层持有的少量股权，百度将持有爱奇艺约96%的股份，成为爱奇艺唯一的股东。增持将在今年第四季度完成。此后，爱奇艺作为独立子公司将会并入百度。

“对百度而言，此举有很强的战略意义，我们都看好爱奇艺和百度战略协同价值，也看好爱奇艺的发展潜力。”全面负责百度投资并购业务的百度企业发展部总经理汤和松对《中国新闻周刊》表示。

自2010年上线以来，爱奇艺的营收在中国网络视频市场稳居次席，在移动领域，其客户端的装机用户已经突破一亿。在10月30日，百度第三季度财报发布的电话会议上，百度CEO李彦宏提到：“爱奇艺有20%的流量来自移动平台，我们将尝试把爱奇艺的内容更加无缝地整合到百度的整体搜索服务中。”

百度用全资持股的方式，显示了其对视频行业的看重，以及视频对于百度移动互联网战略中所处位置的认可。在版权大战偃旗息鼓之后，视频也将在移动领域展开争夺，百度也希望用“视频+搜索”的移动布局在竞争中占据主动。

未来自制视频将占15%的总流量

百度在国内搜索领域的绝对领先地位，一直是爱奇艺快速发展中得天独厚的条件。利用百度的视频搜索功能，优先显示爱奇艺结果，更多的流量被导向了爱奇艺。目前，爱奇艺的流量有40%左右来自百度。

在正式成为百度的子公司之后，除了在资金、视频资源方面继续获得支持之外，爱奇艺更希望利用百度在大数据和云计算方面的优势，挖掘数据价值，最大化地依靠“搜索+视频”的独有条件开展业务，也由此勾勒视频网站未来的发展方向。

按照计划，百度将在业务上与爱奇艺的产品结合更多，对系列产品做更深度的整合。除在搜索流量上的支持，其他产品线，比如视频搜索、推荐技术、数据分析等方面，百度的团队都可以为爱奇艺来服务。

在经历了过去两年的版权大战之后，2012年中国网络视频版权价格已经趋于理性。目前的版权价格与2011年同比普遍下降了近2/3，但版权费用仍是视频网站的主要成本。

通过百度的搜索数据，爱奇艺能够获得热门关键词，然后可以跟进这些关键词制作特定的视频。制作这些视频的成本要比购买电视剧的成本低很多，但是这些用户感兴趣的视频播放量却可能和热播剧旗鼓相当。

未來爱奇艺将会加大在这方面的投入。目前爱奇艺的自制节目团队只有31个人，自制内容所占的流量比例还很小，不到5%，在未来，爱奇艺首席执行官龚宇希望爱奇艺的自制内容，尤其是自制节目能够占到流量的15%，“如果流量到15%，收入肯定会占20%以上。”龚宇表示。

另外，针对一些商业性质的关键词，爱奇艺可以帮助广告客户制作视频，从而帮助百度进行流量的变现。“百度把流量导向爱奇艺，而爱奇艺获得的收入也会给到百度，双方采用收入分成的模式。”龚宇告诉《中国新闻周刊》。

2012年，百度开始在云计算领域发力，特别是针对个人用户的云存储服务会对爱奇艺有很大的帮助。用户可以把视频下载到本地的硬盘里，也可以存到云端，实现多设备观看，这也被认为是爱奇艺和百度在云端最好的协同效应。如果视频网站要独立搭建云计算平台的话，成本将是巨大的。

“62%移动端用户不常用PC看视频”

百度本身在移动互联网战场的布局，也被认为是其将爱奇艺回收的另一大主要目的。百度希望通过控制爱奇艺，向移动端转型。

在9月的一次公开演讲中，百度CEO李彦宏表示，随着3G网络的铺开和智能手机出货量的增加，最近一两年，移动互联网的热潮日益地发展了起来。仅在中国，3G用户就达到了2.1亿人，而2012年第三季度，中国智能手机的销量是4917万台。

移动互联网改变了用户的视频观看习惯，越来越多的人在移动终端观看视频。DCCI互联网数据中心发布的《中国网络视频蓝皮书》显示，用户每周在PC、电视、平板电脑及手机终端上，观看视频的小时数分别达到12.6、9、8.3、7.2。

爱奇艺在移动领域已经处于领先位置。截至2012年10月初，爱奇艺在手机客户端装机量为7000万，iPad装机量为1000万。

“62%移动端用户不使用PC看互联网视频，也就是说移动客户端可以覆盖大量新生用户。”爱奇艺销售部运营中心高级总监葛承志告诉《中国新闻周刊》。

为了更直接为百度APP带来流量，10月底，百度与爱奇艺达成应用内搜索合作。这是一种通过搜索客户端调用第三方应用的模式，目前，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。

“如果网络视频能成为能够证明自己拥有最强劲的需求，或者成为移动终端的必备应用，那通过控制爱奇艺，百度就将拥有另外的流量获取渠道，以适应PC向移动设备的转型。”巴克莱资本在其报告中指出。

等待4G流量资费下调

尽管越来越多的用户在从PC端向移动终端转移，但对于视频这一高流量消耗品，其用户行为也受着网络环境的制约。

虽然智能手机使用通信网络更方便，但用户更习惯于通过Wi-Fi网络接入互联网。

在中国的网络环境下，尽管运营商网络速度提高、流量资费越来越优惠，但3G上网流量费用依然较高，Wi-Fi在中国的普及仍然较低，用户极少能够实时进行搜索并观看视频，普遍的行为是，用户在Wi-Fi环境下，通过视频网站的客户端把视频下载到手机上，在需要的时候观看。

市场调查机构尼尔森公司的分析师在2012年9月对1500名Android手机用户进行调查，结果显示在接受测试的24小时之内有78%的被调查者选择连接Wi-Fi网络进行数据的上传和下载等等。

据移动数据解决方案公司Mobidia的数据显示，全球范围内智能手机产生的流量中69%通过Wi-Fi网络发生。

美国63%的智能手机流量来自Wi-Fi网络，而英国高达81%的智能手机流量来自Wi-Fi网络。音乐、视频、照片分享和家庭办公等重数据应用选择Wi-Fi网络连接的比重更高。iPhone对于Wi-Fi网络的依赖要高于Android手机。

视频网站和运营商做出了一些努力，希望打破这一制约因素。

8月，上海联通和土豆、PPTV、搜狐视频达成合作，上海联通的用户只要花上每月10元的包月费，就能收看土豆、PPTV或者搜狐视频的节目，对流量和时段都没有限制。

针对这一问题，爱奇艺也推出了对流量更为友好的、基于HTML5技术的视频行业首个Web App化视频观看站点“m.iqiyi.com”，用户无需安装任何应用程序，就能够在手机网页端享受高清流畅的客户端式观影体验。

更多的人冀望4G网络能够依靠更快的速度和更低的资费解决这一问题。

目前中国移动在香港的4G网络服务，已经提供每月398港币的不限量本地数据服务，不过，在用量达到5G之后，其速度将被限制在不低于每秒128KB，且不能使用包括BT下载在内的P2P功能。

尽管工信部科技司司长闻库在11月于深圳举办的第十四届中国国际高新技术成果交易会上透露，内地4G网络目前还没有明确的商用时间表，但中国内地的4G网络的发展也正在提速。今年7月，中国移动启动了TD-LTE 扩大规模试验，参照商用网络建设运营模式开展，在现有北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门7 个规模试验城市的基础上，增加了天津、青岛、沈阳、宁波、成都、福州等城市开展扩大规模试验，2012年网络基站建设规模超过2万个。这一数字在2013年预计将达到20万个，覆盖超过100个城市，3 亿人口。

中国工程院院士邬贺铨预测，大数据时代的到来，将会加速宽带化进程，推动TD-LTE向高速无线局域网发展，而这正符合用户对移动视频随时随地、随搜随看的需求。