传统媒体会老无所依吗
2012-06-01肖锋
肖锋
传统媒体会老无所依吗
肖锋
肖 锋《新周刊》总主笔
经常被问及最近在看什么书，还时常有大学生让我推荐好书。这是个尴尬时刻，因为我正在阅读的书的确不多，奢谈推荐；这是个惭愧时刻，作为传媒人不读书不堪当此职。
但我以为，这不是我一个人的状况。我们买书成捆，但读书寥寥。
按摩尔定律，未来十年人类有望将2400万本书载入一粒晶片之中，真正实现“于一毫端，现十方世界”的理想。
关键是，读书越来越方便，而读书的时间却越来越少。试问自己，你会花多少时间阅读你家书架上的书？而每天花在电子浅阅读上的时间又占去了多少？
电子媒体不但占去了“垃圾时间”，还占去了我们整块的时间。不信就问问“微博控”们，他们相当一部分工作时间和大部分“垃圾时间”是否都贡献给了微博。
与此同时，图书、报刊的生存环境正被新媒体不断蚕食。据了解，北京甜水园图书批发市场一些档口准备撤租，因为经营已经难以为继。年轻从业者正忙着投向新媒体的怀抱。
“撤掉电子版，拯救纸媒”，难以成立
最近，有人提出“撤掉电子版，拯救纸媒”。这是与新媒体赌气的提法。面对新媒体，有一点必须明了：中国读者的免费习惯难以更改。美国的收费模式在中国注定难以实施。电子版一旦收费，立马无人下载。你们面对的是一群被免费模式惯坏了的读者。
移动阅读渐成大趋势。最新研究表明，人们的“垃圾时间”被“扶正”，等人等电梯的时候就是掌握资讯的良机。勾兑微博正成为饭局主题，现场加关注替代了名片，私信聊天正取代MSN。
当然，相关论坛上不少学者安慰说，数字媒体在整个传播中起到的是配合、互补作用，我们依旧需要电视、广播、杂志。
看数据说话，2010年中国广告预算总体投放在数字媒体上的只有10%～15%，但增势迅猛，其中汽车投放新媒体占比在30%～50%，数码产品投放占比达到了70%。
新生代还会看报纸吗？如果在地铁里可速览新闻，到办公室还看什么报纸？你撤掉报纸电子版，自有人提供，且免费报纸正如火如荼。
杂志的生存环境稍微好点。凭版式抓人，凭深度取胜，凭教人品味，风景尚好。杂志还能生存多少年，8～10年是最乐观的估计。因为新媒体取代纸媒，在中国要考虑两个因素：城市化与代际更替。城市化需要杂志的教化功能，农民变市民，市民变公民；代际更替则保证了至少这几代老人还仍是杂志的忠实读者。
前几年还有人在提“传媒是中国最后的金矿”，现在没人提了。新办一份报刊的成功率几乎微乎其微。但也有例外，如以信息精萃和再加工为本事的《看天下》、《博客天下》，仍能趟出一条生路。这说明，在这个海量资讯爆棚的年代，人们求简求精的需求仍是个大市场。或者，今后选择资讯、选择立场的本领能成为在资讯大浪里淘金的生存之道。
上帝关上了一扇门，又打开了一扇窗。
面对新媒体浪潮，按乐观者的说法是“死的是纸，活的是报”。杂志成为媒体中的媒体，但化身不一定为纸质了。传统媒体和我们这些传统媒体人，将老无所依……
渠道为王，内容为王后
杂志社的实习生问，为什么尚无《新周刊》iPad版？
必须算清一笔账：从iPad版获得的微小订阅收入，加上与母刊广告套卖所得的广告收入，值不值得？因为你毕竟投入了人力物力，且不论电子版对母刊的冲击——许多读者可能因读电子版而不读杂志，由此引发实体发行量和广告额的损失。但不出iPad版又等于等死。
2011年圣诞节，美国儿童最渴望的礼物是一部iPad。屏幕化生活正成为新生代的大势，他们遇屏幕总是不由自主要划一下，尽管有些屏幕还划不动。
知识就是财富？知识产权才是财富。在推出电子版之前，先解决知识产权问题。中国还没有这个习惯，或在未形成新的游戏规则之前，就养成了坏习惯。
为什么《中国国家地理》的电子版成功？因为图多文少。我从来就认为，对iPad阅读还是个时髦，它不是学习的载体，更非思考的载体。采访宏基电脑中国区CEO时，他也这样坚持。他进一步指出，学习和工作，永远是笔记本电脑。
为什么电子版在美国能成功？一是提供资讯能赚钱、卖广告，二是打造高级俱乐部，使之成为数据库营销的平台。
作为传统媒体人，我更关心的还是传媒传播的内容品质。因为阅读的思考状态，能让人进入某种冥想。而电子媒体只会培养“划划族”或“点点族”，心态浮躁。
黄升民说得好：“人们常常说未来肯定是内容为王。事实上如果现有的版权制度和现有的内容产业不做一些重大的调整，内容为王实现不了。内容很重要，但是内容的生产者就是矿工而已。”是的，纸媒把内容卖给商业网站，收入颇微，基本是只赚个影响力，但好报道、好记者、好设备都要花大钱。
面对新媒体浪潮，按乐观者的说法是“死的是纸，活的是报”。杂志成为媒体中的媒体，但化身不一定为纸质了。传统媒体和我们这些传统媒体人，将老无所依……
渠道为王，内容为王后；王只有一个，王后可以众多。中国移动和iPad是王，我们这些内容提供商是王后。老王后寂寞在后宫，只有回忆当年风光，唏嘘不已。
