试论包装设计中的构成艺术

[摘要]三大构成是学习艺术设计的基础，构成艺术与设计艺术有着紧密度的联系。产品的包装设計的主要功能是对商品起到保护作用，同时能美化商品和传达信息，使其能促进产品的销售。本文将通过包装设计与平面构成、色彩构成、立体构成三大构成的联系来论述构成艺术在产品包装中的重要意义。

[关键词]包装设计构成艺术构成艺术

产品经过包装后不仅可以促进该产品的销售，还具有保护该产品的基本功能。一个成功的包装设计不仅要运用多个元素来吸引消费者对商品产生兴趣，同时还能通过这些设计直接把商品的信息传递给消费者，让消费者能快速的接受该产品的信息。生产厂家包装的产品已经开始综合利用颜色、结构、材质等多个因素来表现产品的内涵和信息。包装设计师们需要将构成艺术的特征结合包装的功能及市场特点，重新出发，设计出更多优秀的作品。本文从包装设计与平面构成、色彩构成、立体构成三个构成的联系讨论构成艺术在包装设计中重要意义。

一、平面构成与包装设计的联系

平面构成是将视觉元素按照美学的视觉效果和力学的原理，在二维的平面上进行具有创意思维的编排和组合。平面构成以理性和逻辑推理来创造形象，同时研究形象与形象之间的排列的方法，将理性思维与感性思维完美的结合起来。平面构成课最初源自德国包豪斯艺术设计学院的基础课程。我国开设艺术设计专业的院校都将平面构成视为艺术设计的基础课程。平面构成的学习创造了更赋予现代感的艺术设计表现形式。同时平面构成全新的造型观念，给艺术设计专业的学生和老师们带来了新的设计启发，让设计师们从新的维度去思考问题。平面构成中有许多基本形的创意方式，例如重复、近似形、渐变、发射、特异、密集、对比、空间等。同时平面构成的课程学习中，有涉及到空间中肌理的认识与表现。通过各种平面图形的不同的创意语言，设计师可运用其不同的视觉创造原理表达独特的设计创意。

产品包装图中的商品图片、文字以及背景的配置，是以吸引顾客的注意和激发消费者的消费心理为目的，是推销产品最直观的方式。只有包装图案能对消费者的消费心理产生强烈的刺激才能更激发他们的购买欲望，而且许多消费者还经常带有即效性的消费行为。现在许多包装的设计过分地强调美观，也就是所谓的艺术性，而忽视了产品的基本要求。在社会发展的同时，我们应把包装设计上的缺点在创新的过程中改进。包装设计出来的产品是给消费者所使用的，从消费者使用方便和喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。同时设计师应结合平面设计的创意设计手法，设计出既实用又美观的包装设计作品来。

二、色彩构成与包装设计的联系

色彩构成一种是色彩的相互作用，它从人对色彩的基本知觉与心理出发，用理性科学的方法加以分析，将复杂多变的色彩现象还原为色彩的基本要素。同时利用色彩在空间、量与质上的变化性，按照一定的规律去组合重构色彩相互关系，再创造出新的理性色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着紧密的联系。当然我们要注意的是色彩不能脱离形体、位置、空间等而独立存在。万物都离不开色彩，人们就是生活在色彩之中的。色彩从客观的角度上是对人们的一种刺激和象征；从主观的角度上又是一种反应一种行为。色彩心理通过视觉，从知觉、感情而到记忆、思想等，其反应与变化是复杂多变的。不同波长色彩的光信息，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，形成一系列的色彩心理反应。同时由色彩心理学的知识我们可以了解到色彩的联想带有情绪性的表现。受众的色彩感受受到年龄、性别、文化、民族、宗教、生活环境、社会背景、等各方面因素的影响。例如可口可乐的产品包装设计，可口可乐公司为体现可乐的经典特征以红色为产品包装的主色调，但到了阿拉伯等中东国家，由于当地的气候颜色，同时把红色视为不吉利的色彩，可口可乐公司因地制宜，很快的做出调整，将产品包装的主色调换色绿色。人们也能常常感受到色彩对人心理的影响，这些影响能左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。有实验表明，在红色环境中，人的脉搏会增加，情绪容易兴奋冲动；而当人们处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的研究表明，颜色也能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；对蓝色的反应却是放松，这些实验都告诉我们色彩对人心理的影响是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影响。由此，我们可知色彩构成对包装设计的影响是巨大的。不同的产品对应的是不同的购买人群与阶层，设计师们应总结并运用色构的相关知识，抓住色彩心理对消费者的影响，设计出美观，易于受众接受，同时能促进产品销售的包装设计作品来。

产品的包装色彩构成是有其特性的，绘画中的色彩是注重的色的规律和感觉，追求的是自然的色彩规律。而包装的色彩则要求醒目，要有强烈的对比，对人们有很强的吸引力，从而唤起消费者的购买欲望来促进商品的销售。产品的色彩感往往是最吸引人们眼球的，所谓的色彩感就是通过视觉而产生的感情联想和反应。虽然不同的地域、国度和民族各有自己的喜好偏爱，但是由于人们爱美和对新鲜事物的憧憬心理相同，所以有的时候是有共识的，有共同反应。总的来说，我们可以对包装设计中的色彩运用提出以下几点建议：①色彩的运用在同类的产品中要有很强的识别性。②设计师对产品的色彩设计在体现产品特征的同时，也要注意与产品的其它因素相协调。③产品的色彩设计需结合受众的年龄、民族、性别做综合分析，能广泛的被大众所接受。④色彩的使用在美观醒目的基础上，同时对产品的文字内容有很好的衬托作用。⑤产品包装的色彩设计，还应注意产品叠加的效果，产品整体的摆放应突出，美观，有活力。⑥设计师色彩运用，还应考虑到印刷成本与印刷限制。这些仅是产品包装设计运用的几点总结，随着时代的发展，科技的进步，包装设计色彩走向将是多方位的。我们还需不断学习，不断实践，不断总结。设计师们应灵活运用色彩构成及色彩设计的相关理论，结合产品的特点进行设计。

三、立体构成与包装设计的联系

立体构成也称为空间构成。立体构成是用一定的材料、以视觉为基础，力学为依据，将造像要素，按照一定的构成原则，组合成美好的形体的构成方法。它是以点、线、面、对称、肌理由来，研究空间立体形态的学科，也是研究立体造型各元素的构成法则。其任务是，揭开立体造型的基本规律．阐明立体设计的基本原理。立体构成是由二维平面形象进入三维立体空间的构成表现，立体构成与平面构成之间是既有联系又有区别。联系是：都是一种視觉艺术训练，引导了解造型观念，训练抽象构成能力，培养审美观，接受严格的纪律训练；区别是：立体构成是三维度的实体形态与空间形态的构成。结构上要符合力学的要求，材料也影响和丰富形式语言的表达。立体是用厚度来塑造形态、它是制作出来的。同时立体构成离不开材料、工艺、力学、美学等因素。产品包装设计中，尤其是外产品包装盒的设计与立体构成有着紧密的联系。

产品的立体形态设计的范围很广，从纯艺术性造型到功能性造型。所谓包装，就是对产品起到一个保护其运输安全、方便存放和消费。他们所依据的特定产品性质，通过组织定位与构思形成的概念，最后用艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、结构等对产品进行包装的过程。通过立体构成法则来给产品增加新的元素与视觉效果。立体构成的设计思维与包装设计的结合主要展现在包装的外观造型的设计上，不同的产品对应的是不同的消费群体，其包装盒外观的设计当然也多种多样。这就要求设计师们能针对特定的消费群体，结合立体构成的设计思维，设计出外观时尚且环保实用的外包装盒。

随着人们生活水平和审美意识的不断提高，商品的包装已经不仅仅起到保护商品的基本作用，包装也成为了商品广告的一部分，越来越成为树立企业形象、激发消费者购买欲望的重要因素。产品包装设计师们要把三大构成的设计思维与产品包装设计相结合起来，使得该产品的外观和构造能给消费者强烈的冲击力，激发消费者的购买欲望，满足消费者不断提高的审美需要，同时帮助企业促进产品的销售。

参考文献：

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[3] 李建华、赵楠包装设计发展趋势浅析[J]. 中国包装,2006

[4] 黄有柱论当代包装设计发展的主导走势[M]. 2007（03）

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[6] 王受之.世界现代设计史 [M].中国青年出版社，2002

作者简介：刘飞，女，设计艺术学硕士，陕西理工学院艺术学院助教。