城市礼品:寻找凝固的记忆

毛蕊

刘力扬在一首歌里唱道：你送的礼物，在此刻好体贴，陪我回忆，把过往走一遍……

无论是旅行还是旅游，一个人到了陌生的城市，会买点什么留待将来把过往走一遍？或者送出点什么最能表达自己的心意，期许这个人能通过这个物品记住你们的交往？这个物件姑且把它称为城市礼品想必贴切！我要强调的是，城市礼品不是一般意义上的旅游纪念品。

那么，什么是城市礼品呢？无论怎么解读，城市礼品应具有鲜明的城市特色、地方民族特色以及地域色彩。具备纪念性、艺术性或实用性，做工精细，创意新颖，包装精美。价格贵，贵得有道理，便宜，便宜得有说法。但这还只是城市礼品的一般属性。真正让人们怦然心动，难以忘怀的礼品，还应该囊括这个城市的精神气质和内涵，代表一个城市的品牌与形象，是城市的文化符号和固化的记忆，具有不可替代的纪念及收藏意义。上世纪60年代新加坡刚成为独立的国家后，发现当时还没有一个代表性的纪念品让前来观光的旅客带回国，于是，举国上下开展了一场关于“新加坡表征”的搜寻。在经过各方的建议下，一种将天然兰花保存于黄金内的丽西施兰花(RISIS)成为了独特的新加坡“城市礼品”。

城市礼品不完全是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。城市礼品不仅用于旅游景点的零售，更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，特别适合赠送外地客人。

城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在升级地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。比如法国的名牌香水、巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美国纽约“自由女神”钥匙扣及雕塑、荷兰阿姆斯特丹的“小木鞋”“小风车”、日本东京的和服偶人、韩国汉城的小腰鼓，俄罗斯的套娃等等，每一个城市礼品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人日久天长睹物思情、难以忘怀。

城市礼品属于形式，更属于灵魂。只要一看见它，一段和这个城市有关的历史，或者这个城市的精神属性，就会如影随形，会激活和灿烂你关于这个城市的所有记忆。如果一份城市礼品，只让你感觉到美丽，那你只是看到城市的霓裳；如果你感觉温暖，那已经触摸到了城市的体温；如果久久凝视心意相通，那你已经深入到了这个城市的灵魂。真正意义上的城市礼品，是承载视觉、触觉等感觉的统一体。否则，就是一个留置无用，弃不可惜的鸡肋。

一个有底蕴的城市，如果没有通过一定的表象物把城市展现出来，那不是城市的过错，肯定是城市经营者的欠缺。在中国，无论是哪里，文化的形成离不开人文和自然两条主线，而多数旅游城市，生态文化因为有纯自然和半自然景点的支撑，一定意义上够得上风生水起，可如果细究，这些地方的人文表现难免苍白。很少能把历史遗存和当代物质以礼品的方式符号化地表现出来。在追求物质浮躁但是又注重推介自身资源的当下，如果没有沉下心来回溯和梳理自身的文化的脉络，没有代表城市形象的礼品文化的醒悟、努力和表白，那么，无论怎样，这个地方都有一处短腿。所以，从这个层面上讲，一个城市如果抓紧城市礼品的救赎和弘扬，那么它的旅游专列想必走得轰轰烈烈。

城市礼品或许可以分成4条主线：艺术品、工业制成品、农副产品、印刷产品。

成为代表城市艺术品的材质很重要，玉石、珍木、金属、贝壳……天赐之物不仅可以加工成城市礼品，而且还可以贵为国家礼品，比如当年周恩来总理就曾以鸡血石作为礼物赠送给外国元首。只是物稀价高，曲高和寡，难以从普及的角度承载城市文化传播的使命。

工业礼品是制造业的衍生品，往往代表着一个城市经济发展的精华，附加着企业文化和品牌价值，否则很难在同质化的商品中脱颖而出。

朴实无华的“土”元素融入城市礼品当中应该是最易被接受的，尤其是优质、生态、绿色的名优特农副产品，因其实用价值最为抢手。当然这个“土”并不是完全是传统意义上的“土”，而是根植于当地农业基础之上，注入现代农业理念的“土”，科学种植，科学推广，实现规模化生产、生态化管理、品牌化运作，艺术化包装、从而让原来“土货”变成一种拿得出手的“城市礼品”。这方面的例子多不胜数，从大枣到鸭蛋，从荞面到香油，从板栗仁到老陈醋，从蘑菇木耳到铁棍山药花生糖……把优质、生态、绿色的农副产品作为城市礼品，既体现了城乡统筹，又促进了农业的转型升级，符合各地打造生态农业、精品农业的目标。

一本书，一幅画，一套影碟，这些文化产物无疑也是很好的城市礼物，只是它容易被界定在风花雪月和诗情画意的范畴。但对有些人来说，在凤凰古城买一本沈从文的《边城》，在庐山买一张《庐山恋》的影碟，在曲阜孔庙买一幅孔夫子后人亲手画的孔子炭画像的意义，远远大于开销在居住地的新华书店，无论花多少钱，都很值千百万里的追寻了。比如在杭州的城市礼品中，《我对美看得太久——西湖印象诗100》，就是非常受欢迎的出版物。

一礼浓缩城市，有理走遍天下。城市礼品是一个专业的范畴，需要有明确的定位，绝不是靠某位说了算的人拍拍胸脯就能决定的事。需要文化学者、专家、企业家、设计师，遵循当地的自然地理、名胜古迹、历史事件、标志性人物，对本地特有的物品进行传承和开发。最后找到那个、那几个“最代表”的品类使其成为城市的“表征”和城市名片，成为永恒。

“最代表”的城市礼品，你有吗？