APP下载

罗杰•费德勒代言全新M级越野车广告拍摄揭秘

2012-04-29蔺天子

中国汽车市场 2012年11期
关键词:费德勒越野车李娜

蔺天子

姓名:罗杰·费德勒(Roger Federer)

身高:185cm体重:80.5kg星座:狮子座籍贯:瑞士

宗教信仰:天主教

职业战绩:802胜186负

世界排名:3 (2012.01.16)

自2003年温网以来,费德勒已经获得了16个大满贯冠军,并五度在年终大师杯里夺冠,温网、美网双料五连冠。费德勒的正手采用半西方式握拍,变化多端、威力惊人,被普遍认为是史上最好的正手,享有“上帝之手”的美誉。他的削球技术无与伦比,反手的上旋球也很厉害,角度极大,经常能够出其不意。

近日,一段梅赛德斯-奔驰全新M级越野车的广告在网络上点击率飙升,费德勒驾驶着一辆梅赛德斯-奔驰 ML350,从白雪皑皑的苏黎世闪到了酷热的美国红石谷,一路穿越大雨倾盆的卡梅尔森林,来到洛杉矶街头……虽然广告片仅有一分钟,但这一分钟的背后却是梅赛德斯-奔驰制作团队持续12天(2月4日-2月15日)的艰苦拍摄。好莱坞著名导演塔西姆·辛带领他的制作团队,从欧洲到美洲,跨越37度的气温,追踪拍摄费德勒和奔驰M级这两位“精英”,他们发生了怎样的故事,让我们一探究竟。

Best or nothing(惟有最好)是梅赛德斯-奔驰一贯坚持的理念,此次广告的拍摄,无论是从制作团队、服装美妆到费德勒的出演,都体现出精益求精、追求完美的态度。

梅赛德斯-奔驰M级越野车广告的导演是活跃于全球广告界的塔西姆·辛,他因注重细节、出色的艺术指导和高超的视觉叙事能力而闻名。为了达到完美的效果,甚至连简单的走路动作,塔西姆·辛都会让费德勒一遍又一遍的重复拍摄,他还积极与费德勒沟通,甚至亲自做起示范。

广告最后,费德勒从车的中网上取下一片树叶,那代表着希望,是梅赛德斯-奔驰对绿色环保方面最富有诗意的解读。不过就连这样一个简单的动作,导演都要求费德勒完全演绎成他所希望的样子,不断重复“示范”——“重拍”——“示范”的过程,而费德勒也丝毫没有天王架子,可谓是“任劳任怨”。

由于费天王的档期比较紧,在拍摄期间,工作人员曾告诉费德勒一些只有手部特写的场景可以使用替身,但费德勒却说:“坚决不用替身,一切都是为了梅赛德斯-奔驰”;无论是发型、妆容的打造,还是影片的录制,每个成员都一丝不苟。

作为16个大满贯的冠军获得者,费德勒曾在红土、草地、硬地等不同“路况”问鼎。这和M级越野车Master of all surfaces(纵横天地 势不可挡)的定位颇有异曲同工之妙。梅赛德斯-奔驰ML350的广告在美国卡梅尔森林、红石谷等地拍摄,有些场景还动用了直升机,充分展现了其能hold住各种复杂路况的特性。

摄影团队成员自豪地说:“我们在泥泞潮湿又特别寒冷的环境下已经拍摄了一整天,M级越野车在泥泞湿滑的路面上表现得非常好。如果传播的主题不是‘纵横天下,我倒是愿意称之为‘历经四季。幸运的是,我觉得这也非常切合主题,所以我们出现在这里。”

在与梅赛德斯-奔驰M级越野车亲密接触后,费德勒表达了他对这款车的喜爱之情:“我认为这款车的设计非常漂亮,有霸气的前大灯,具有强烈运动感的AMG运动外观组件,充满动感和力量。我除了喜欢这辆车的外观,还觉得它很实用,不管在城市还是越野环境下,都能顺畅行驶。我希望M级越野车能受到好评,你一定会喜欢它的。”

费德勒的奔驰情缘

2012年2月4日,是苏黎世31年来最为寒冷的一天,在零下17℃的严寒下,费德勒被要求只穿了一件羊毛衫进行拍摄,而这一天恰好正是费德勒在10年前头一次获得大满贯冠的日子。

有意思的是,当时,记者问21岁的费德勒会用这笔奖金买什么的时候,他回答说“More CDs”(更多的唱片)。结果第二天,各大报纸头条刊登出“费德勒要用奖金购买一辆Mercedes(梅赛德斯-奔驰汽车)的消息。不知是否出于巧合,他的第一辆车也的确是一辆梅赛德斯-奔驰。

费德勒现在已经拥有四辆梅赛德斯-奔驰汽车,从2008年至今,他一共为奔驰代言四次,包括与晏紫(网球选手,澳网、温网的女双冠军)一起代言奔驰R级运动旅行车,2012款AMG SLS Roadster以及两次代言越野车。

梅赛德斯-奔驰为什么会如此钟爱费德勒,梅赛德斯-奔驰(中国)副总裁毛京波说:“就像费德勒的形象带给我们的感觉一样,他的能力是无与伦比的,同时他也是非常优雅的绅士,而有了这两点,才造就了这样一个真正伟大的运动员。这也是对我们梅赛德斯-奔驰品牌整体的解读,我们一直强调的是‘完美·魅力·责任,这样才构成奔驰品牌价值的完整性。我们选择品牌使者,绝对不是单纯看重当下一时的名气,奔驰看重的是他对于品牌的热爱和内在品质与人格的优秀。”

星辉与星光共灿烂

科比·布莱恩特携手Smart演绎城市大不同

本支广告由著名导演Dave Meyers操刀,他执导超过200支音乐录影带,曾与布兰妮·斯皮尔斯、艾薇儿·拉维尼、凯蒂·佩里等人合作。著名的苹果iPod"剪影"广告就出自他之手。广告在洛杉矶熙熙攘攘的街上头拍摄,不少中国元素运用其中,中国大鼓的鼓点贯穿始终,画廊中被小偷偷走的是中国艺术家方力钧的画作,画廊女老板也是华人面孔,这是梅赛德斯-奔驰脸谱本土化的一部力作。毛京波表示,梅赛德斯—奔驰在2012年将继续展现“年轻奔驰”的魅力,延展”城市大不同“的品牌口号,和NBA篮球巨星科比合作拍摄电视广告,推广新一代Smart。

李娜与梅赛德斯-奔驰第一次亲密接触

2011年6月19日,梅赛德斯-奔驰在英国伦敦宣布,邀请中国首位网球大满贯冠军李娜担任其全球品牌使者。李娜因此成为第一位担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。在未来的三年间,李娜还将出任由梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营形象大使。

乔治·克鲁尼与长轴距E级轿车的无限魅力

“他是享誉全球的制作人,导演、奥斯卡金象奖演员,是热衷于公益事业的联合国大使,被人物杂志评选为世界上最性感的男人。他就是梅赛德斯—奔驰品牌最新使者—乔治·克鲁尼。”“它是梅赛德斯-奔驰家族一颗闪耀的巨星,它是具有九代传承,64年历史,和全球1200万销量的最佳行政座驾。它就是梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车。”当梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车从北京运抵洛杉矶与乔治·克鲁尼相遇,他们成为比佛利山庄当晚最耀眼的星,4天65小时的拍摄,240小时的后期制作,呈现的魅力不言而喻。

范冰冰 尼科·罗斯伯格与SLK敞篷跑车的美丽邂逅

她,钟情于美,是大红大紫的影视演员;他,钟情于速度,是德国一级方程式赛车运动员,目前效力于梅塞德斯车队,曾夺得过2005年GP2赛事的冠军。在连空气都散发着浪漫气息的法国,昔日的女皇行宫,一场假面舞会让他们不期而遇。而在摩纳哥的街头,他们又上演了一出的充满诱惑的追逐。

导演Antony Hoffman(执导过多部著名好莱坞电影, 并在1997和1998年连续拿下戛纳广告节“金狮奖”,为梅赛德斯—奔驰导演的GLK和smart电视广告片备受好评),国际知名摄影师Phillipe Rouselot(擅用光影效果,多次获得奥斯卡奖和奥斯卡提名),造型师Martine de Menthon女士(曾任Vogue时尚和珠宝造型师16年),再加上著名的平面摄影师Mitch Jenkins的加盟(为红极一时的美剧《迷失》,《越狱》进行拍摄),云集如此之多重量级成员的制作团队,或许只有秉承“best or nothing(惟有最好)”理念的梅赛德斯-奔驰才能做到吧。

猜你喜欢

费德勒越野车李娜
Nanosecond laser preheating effect on ablation morphology and plasma emission in collinear dual-pulse laser-induced breakdown spectroscopy
费德勒要在法网复出
Application research of bamboo materials in interior design
为什么越野车可以翻山越岭
费德勒成瑞士在世印上硬币“第一人”
越野车侧壁加强筋板工艺改进
费德勒:成就不老传奇
Analysis of the Effects of Introversion and Extroversion Personality Traits on Students’ English Reading And Writing Abilities with its Relevant Teaching Advice
李娜作品
没有完美的越野车,但是有干净的