盈利？谈何容易！

鲁永奇

前不久，电商业内人士龚文祥在微博披露，“刘强东近日发邮件给高管，要求京东明年盈利止亏，并做适当收缩。”另有接近京东的人士对该邮件内容做出证实，邮件主要内容是希望明年能够提高效率、扭亏为盈。而一些没有太大前景的项目要及时收缩。

京东商城提出盈利，当然是好事！用一句流行语来说就是：任何不赚钱的商业活动都是耍流氓。京东把盈利提上日程，既有利于京东商城自己的发展，也有利于中国电子商务行业的有序竞争。但是，盈利谈何容易！一封邮件很难解决问题，即使京东努力改变自己，缩减一些不必要的扩张策略，少打价格战，提高内部运营效率等，但大环境已经非京东所能控制。

京东商城之所以一直没有盈利，很大一部分原因就是出自自建物流，如果京东想在明年盈利，那么在物流方面的建设必须要勒紧裤腰带。但是就在这个档口，却爆出了京东商城遭到申通快递“封杀”。虽然京东商城方面称“是申通方面先向京东的商家发文称停发其到京东的货物配送，但与面向消费者的配送服务无关，目前正与申通方面沟通”，但是，申通快递已经全网停发京东订单，称其货量太大不适宜公司运作。

之所以会遭到申通封杀，主要是因为京东自建物流与第三方物流形成了正面的竞争关系。申通只是第一个跳出来，未来会不会有更多的第三方快递公司与京东的合作打折扣还不得而知，但是这肯定不是一个好兆头。此消彼长，作为京东商城的老对手，天猫商城在今年上半年，已经与包括申通、顺丰、圆通在内的九大快递企业达成战略合作，快递公司为天猫提供定制服务，天猫将与快递企业实现物流数据分享。

就在京东把当当抛在身后，正准备把目标瞄准天猫时，背后却突然杀出了苏宁易购。全力发展电商的苏宁，天生就和京东有着最直接的竞争关系。张近东喊出两年内实现自主式B2C行业第一的口号，几轮价格战下来，双方各有得失。根据苏宁电器的公告，苏宁的定增资金主要用于苏宁电器连锁店发展、物流平台建设、信息平台升级及补充流动资金。原计划定增募集资金是55亿，其中不超过29.5亿用于物流平台建设项目，不超过2.22亿用于信息平台升级项目。苏宁电器定增资金的募投项目主要是电商平台，张近东做强电商平台可谓孤注一掷。

苏宁易购的大手笔，也换来了不俗的成绩。从上半年苏宁易购销售额看，第一季度销售收入同比增长48.8%，第二季度同比增长162.7%，环比增长75%，总共实现52.8亿元销售，也可谓取得了不错的成绩。在7月15日苏宁电器关于苏宁易购的半年工作总结与计划会上，张近东要求下半年苏宁易购必须提速发展，立足长远，不要考虑短期利益，持续加大市场、信息、物流的投入。苏宁已先后投入运营南京、北京、杭州、成都等多个大型现代化物流基地。同时，苏宁易购的开放平台也被作为扩张的重要方向，推出“免年费、免平台使用费、免保证金”的政策。苏宁易购的崛起，对京东的影响是目前无法预测的。

再加上，国美电器也开始步苏宁后尘，在狱中的黄光裕曾明确指示，要求今年要对行业线上家电市场进行彻底洗牌。从前几轮的价格战来看，国美集团正由陈晓时期的“温和”向黄光裕主政时期的“强悍”回归。在这样的情况下，京东是否能够通过缩减开支，达到盈利还未可知。即使，京东为了盈利放弃目前的策略，那么其市场很有可能会受到苏宁和国美的侵蚀。届时，就算京东有了一个不错的财务报表甚至上市，其估值也未必能“尽如人意”。