湖南“三农”报道探析

张明，李立广

摘要：《潇湘晨报》、《长沙晚报》的“三农”报道因为媒体属性、发行范围、读者定位等差异，分别呈现各自的特点。在两型社会建设的背景下，两份报纸的“三农”报道取得了较大进步，但依然存在不少问题，对此进行比较分析，有助于进一步提升湖南省的“三农”报道水平。

关键词：三农报道；《潇湘晨报》；《长沙晚报》

中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0033-03

一、引 言

随着社会主义新农村建设的开展，尤其是近几年湖南省长株潭经济圈按照“两型社会”的规划建设以来，《潇湘晨报》和《长沙晚报》加大了有关“三农”报道的力度，二者在“三农”报道上各具特色，为“三农”新闻传播研究提供了一定的参考范本。

《潇湘晨报》和《长沙晚报》在湖南省内的发行量分列前两位，其媒体属性、读者定位、内容产品、经营目标等方面存在诸多不同。

《潇湘晨报》是一份市场化运作的大众化报纸，奉行“影响无处不在，权威只在人心”的办刊理念；而《长沙晚报》兼具党报性质与晚报特性，以“党的权威，人民的晚报”为办报方针。《长沙晚报》与《潇湘晨报》在受众市场上有比较明显的区分度，前者主要读者群落是机关单位公务员、事业单位员工等，后者则更受普通老百姓的喜欢。

本文通过收集2011年至2012年两份报纸关于“三农”的新闻报道，主要从其报道数量、题材选择、版面设置、报道角度、同主题报道、原创采写、文字语言等方面进行比较，分析出省会党报与都市报在“三农”报道中的特点，提出一些问题，以供有关决策部门参考。重视“三农”新闻传播，不仅对广大农民是福音，对新闻工作者来说，更是责无旁贷的历史重任。

二、《长沙晚报》和《潇湘晨报》“三农”报道的基本特征

由于对社会主义初级阶段市场经济观念的误读，以及新闻传媒界“软文”的泛滥等因素，近十年来，一些省级乃至地方党报对“三农”新闻报道认识不足，致使“三农”新闻成为党报新闻报道的弱项。特别是自20世纪90年代中期以来，随着都市报的兴盛，一些党报在“三农”报道的竞争中处于劣势，主要表现在对重大突发事件报道时效不强，对“三农”热点问题重视不够，对基层农民缺乏人文关怀等方面。党报作为我国大众传媒中的主流媒体，必须最大化发挥大众传媒的基本功能，包括思想宣传功能、新闻传播功能、文化积淀功能和实用服务功能等。

众所周知，各级党报的“三农”报道，是农民获得政策、市场、技术等信息的重要渠道，一直受到广大受众的关注。《长沙晚报》作为湖南省会长沙市委的机关党报，近几年来，有针对性地将党报的优势应用于“三农”报道领域，对解决“三农”问题，推动两型社会建设产生了积极有效的促进作用，同时，也是在“三农”新闻传播中为其他媒体树立榜样，发挥好舆论引导作用。

《潇湘晨报》作为一份创办已经十年的市场化报纸，其新闻报道紧抓社会热点，贴近老百姓生活。大部分报道以受众视角透析社会百态，将镜头对准普通群众，使他们成为新闻中心点。近几年，对于“三农”报道，该报力度较大，有一定数量的议题设置，也给予了诸多人文关怀，彰显出对农民、农民工的关心和尊重，相当程度上推动了有关党政部门对“三农”问题的重视和解决。相比之下，其报道的文本建构更注重故事化的话语方式，读者的阅读体验和感受，更胜《长沙晚报》一筹。

三、《长沙晚报》和《潇湘晨报》“三农”报道比较

（一）报道数量的比较

为便于研究，报道样本来自于《长沙晚报》和《潇湘晨报》的网络版（2011.6～2012.6，下同），期间每周随机选择3天的网络版，输入“三农”、“农民”、“农村”、“农业”四个关键词，有关报道的样本篇数和报道体裁如1表所示：

由表1看出，关于“三农”报道，《长沙晚报》的数量多于《潇湘晨报》。就版面设置而言，《长沙晚报》的“三农”报道主要在A版，集中于当日要闻、评述、综述、社会新闻、时政要闻等版面，而《潇湘晨报》的“三农”报道主要分布在B叠的“湖南·时政”和“湖南·综合”等版面。

（二）题材选择与头版比较

将两份报纸2011年6月至2012年6月的报道样本进行题材分类，结果如下表所示：

通过表2可以看出，《长沙晚报》作为省会党报，其党报的喉舌功能发挥显著，更注重有关“三农”政策的正面宣传；而《潇湘晨报》则更多关注农民医疗健康等民生大计问题。《长沙晚报》比较偏重报道领导对“三农”问题的关注与活动，以及农民典型事迹。《潇湘晨报》则比较注重农村遭遇污染、需要加强环境保护等题材。

另外，两份报纸头版头条中关于“三农”报道的选材角度如下表所示：

由表3可以看出，《长沙晚报》与《潇湘晨报》在头版头条上，“三农”报道数量大致旗鼓相当，就其选材侧重点来说，近一年来都比较注重从农村医疗保障、环保等角度来展开报道。比如，二者在2011年12月24的头版中均出现相关农村医疗政策的报道，即《长沙晚报》的《社区医院看普通门诊可享医保 明年长沙城区全面实施城乡居民基本医保普通门诊统筹 将惠及147万城乡参保居民》和《潇湘晨报》的《城乡居民医保参保者看门诊可报销》。

（三）同主题报道的具体个案比较

笔者选取农村医疗保障与中共“一号文件”这两个视角，比较《长沙晚报》与《潇湘晨报》在同一天针对同一主题所进行的报道。

2011年12月24日，就《长沙市城乡居民基本医疗保险普通门诊统筹实施办法》的正式实施，长沙市政府就此召开动员大会部署相关工作。《长沙晚报》与《潇湘晨报》分别给予了相关报道，并都于头版见报。简要分析结果如表4所示：

据表4，在医疗保障问题上，《长沙晚报》和《潇湘晨报》均在头版头条给予报道，其中《长沙晚报》的复合式标题较长，信息量也较多，给出了“惠及147万城乡参保居民”的具体数据；《潇湘晨报》标题较短，具体标明“参保者门诊可报销600元”的信息。就版面与篇幅来说，《长沙晚报》主打头版，共807字；《潇湘晨报》则是纵深推进，在头版导读后，于A03版进行详细地评论，头版246字大致介绍医保主要内容，后续再进行相应深度报道。

2012年2月2日，针对国家指导“三农”工作的第9个中央一号文件的发布，《长沙晚报》与《潇湘晨报》同时给予了报道，笔者抽取这两篇报道进行比较，简要数据如下表所示：

从表5可以看出，就排版来说，二者重视程度和传播效果不相上下，在《潇湘晨报》头版上有“今年中央一号文件：持续加大农业科技投入”大字标题的渲染，具体文本内容虽处于A07版，但实际的宣传效果不差于《长沙晚报》的A1版。

就标题而言，《长沙晚报》主副标题相结合，其信息量详尽于《潇湘晨报》的单一式标题，其中“第9个”透露出政府下达中央一号文件的总体数据，也突出党中央对于“三农”问题的长时期重视。《长沙晚报》注重“保障农产品稳定均衡供给”的信息点，《潇湘晨报》则强调“政府持续加大农业科技投入”，信息重心落脚点不同。

就内容篇幅来讲，《长沙晚报》此类“三农”政策宣传专题报道的字数远多于《潇湘晨报》，也足见党报和市场化大众类报纸对“三农”政策报道的新闻价值判断和操作手法的差别。

（四）原创报道比较

《长沙晚报》和《潇湘晨报》在处理党中央相关“三农”政策的新闻报道时，为了省时省力，有时转发新华社或者是《人民日报》的新闻稿件，在图片选择和文字表述上，二者都缺乏相应的创新度，依然存在人物刻板化、宣传完美化、图片模式化的现象。

通过抽取《长沙晚报》与《潇湘晨报》“三农”报道样本，进行分类归纳整理，两份报纸三农报道的原创性数量，如下表所示：

通过表6，不难看出，“三农”报道中，《长沙晚报》原创报道比例近72%；《潇湘晨报》原创报道比例为77 %；《长沙晚报》“三农”报道的原创性略低于《潇湘晨报》。而在文字语言表达以及新闻图片的原创方面，《潇湘晨报》注重口语表达，通俗而煽情，而相比之下，《长沙晚报》在语言文字与图片运用上比较中庸、严肃，但是不生涩。

四、《长沙晚报》与《潇湘晨报》“三农”报道的共同缺陷

（一）“农民”作为报道主体时常被淡化

报道“三农”问题，农民理应是被表现的主体，因为农民是主角。但两份报纸的“三农”报道，农民、农民工的主体地位有时依然被冷漠、边缘化，以农业部门或地方政府为主角的报道占据了“三农”报道的大部分，领导新闻和二手资料偏多，会议报道、政策图解抑或工作经验呈现较多，农民或者农民工喜怒哀乐的生动真切新闻，却没有及时有效报道出来。

（二）报道角度比较狭窄

报道大多停留在三农问题的表面现象或者是某一政策实施、领导视察讲话当中，缺乏较新的报道视角。湖南省是农业大省，农业产品丰富，农业科技研究发达，同时也是农民工输出大省。“三农”报道不仅只是围绕农村经济及农民生产、生活展开。目前。两份报纸的报道中，有关村干部、农民、农民工的视角依然存在样板化、典型化、符号化，题材切入的角度缺乏新颖。

（三）两报从事“三农”报道的记者编辑人员，其“走转改”的力度较弱

有些记者编辑对湖南省的“三农”问题既缺乏深刻的认识，也缺乏专业素养和报道热情。“三农”问题报道从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众到传播效果等，存在扁平化、模式化、肤浅化的认识，不少记者编辑有些急功近利和浮躁心态，直接影响了采访作风、素材的有效收集、整理加工和主题表达的力度。

五、湖南“三农”报道的改进建议

（一）改变工作作风，深入群众，了解农民

记者要改变工作作风，深入基层，走进农村，走进田间地头，充分地了解农村、农民。客观而言，一些记者怕往农村跑，认为“没时间”、“耗精力”、“不划算”。到农村基层采访，去一次至少要一两天时间，费时费神不算，回来还不一定能写成稿子或者及时上版面。在办公室打打电话、收收邮件、编编会议材料一天写两三篇稿件没问题。另外，在报纸工作量的考核上，对“三农”报道稿件并无明显优惠政策。因此，一方面记者下不去，另一方面发生在农村基层的大量鲜活的新闻上不来。“三农”报道，根在基层。农村是最大的基层，天地广阔，新鲜有价值的素材多，关键看记者能不能沉下去。记者只有深入基层接“地气”，心里才能有底气，三农报道也才能冒“热气”。只有关心农业，走进农村，了解农民，才能够真正了解其所需，政策所缺，这样才能够提供真正有价值的“三农”报道，也才能够调整好“三农”报道的切入点，增加“三农”报道的新亮点。

（二）带着对农民的情感去报道“三农”问题

记者报道新闻就得用自己的感情全身心地投入现场[1]。有学者指出，在某些关于社情民生的题材中，可以考虑通过对硬新闻软化的方法，写出人情味浓郁、语言轻松活泼、富有视听效果，易于读者感官接受的新闻来。这种新闻采写手法上的人文关怀，党报应该予以重视[2]。因此，从事“三农”报道，记者也可换位思考，转换角色，调整心态，把自己当做“农民”的一分子，这样采访挖掘素材才比较顺畅，农民才能与媒体拉近感情，与记者交朋友。同时，注意用农民看得懂的文字去写作，用农民的话说“三农”的事，避免干巴巴、文绉绉的语言来采写“三农”题材，鼓励编辑多发些图文并茂的文章。

（三）提供实用信息，注重实用效果

新闻媒体，不管何时、不论何地，时时刻刻都要关注群众的情绪，关注群众的脸色，关注群众的呼声，把自己的思想聚焦到群众最关心的问题上，聚焦到民众欲知而未知的兴奋点上，聚焦到群众的愿望、要求和呼声上[3]。

改进湖南的“三农”报道，应根据广大农村干部和农民读者的意见，《长沙晚报》或者《潇湘晨报》开辟一些相对固定的版面和专栏，为农民提供各地有益的经验和农村实用信息。这些栏目不仅可以请专家学者撰稿，同时还可以请农村一线的致富能手、土专家建言献策，对一些技术性强、涉及民生民情等的大问题开展大讨论，让农民群众一起来参加大讨论，从而增强农民的阅读兴趣，而且也让农民对“三农”报道看得懂、用得上，从而形成一个农民与媒体互动的良好效果。

参考文献：

[1] 徐和平，徐蕾.全身心地投入 真感情地投入——从两篇追踪报道看“三贴近”[J].新闻前哨，2009（4）.

[2] 汪家庚.论增强党报的可读性及其实现途径[J].黄山学院学报，2011（4）.

[3] 熊先志.新闻连民心四招[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2011（4）.