“票房大胜蜘蛛侠别克微电影抢滩黄金档”

刘颖洁

4000万的观看人数是什么概念？就算10块钱一张票，这部电影的票房也能达到4亿元，这一成绩远远超过本周内地电影票房冠军、吸金2.24亿元的好莱坞大片《超凡蜘蛛侠》。这就是上海通用别克“追逐无限”十二星座微电影。

从今年3月开始，上海通用邀请导演过《南京南京》的陆川、《十七岁的单车》的王小帅、《失恋33天》的滕华涛三位新生代导演，执导别克的十二星座微电影，这些著名导演以独特视角讲述了6个“星座”与“追逐”的故事，在网路上掀起了“追逐”热潮，短短数月点击率已经超过4300万。

谁是天蝎座？ 观众击节巧妙构思

乘着这股热潮，2012成都车展前夜，上海通用别克的“追逐无限”十二星座微电影之夜再度开启。著名演员、新晋导演郝蕾接棒，推出水象星系微电影首部新作——天蝎座《180°之天蝎对宫金牛》，并在现场与上海通用汽车别克市场营销部部长施弘、别克品牌总监刘奇一同点亮“天蝎之心”。

此次水象星座的拍摄，郝蕾创新运用了“对宫”星座的概念：“‘对宫即一个星座与其180度对面的那个星座，它们具有潜在共通性和一致性，也是最需要对方能量补济的星座。例如天蝎之于金牛，巨蟹对于摩羯，他们本质一致而发展相反，但相反之中却也相需相成。”郝蕾解释道。

天蝎座《180°之天蝎对宫金牛》的男主角就是与天蝎座性格“对宫”的金牛座，他在别克英朗XT里目睹了女友和另一男子的亲密相拥，愤怒、伤心、歇斯底里席卷而来，而别克英朗XT则成了他宣泄情感和聊以慰藉的忠实伙伴。虽然这是“天蝎座”的故事，但整个影片几乎都围绕着“金牛座”男主角拍摄，直到影片末尾“它是天蝎座”的字幕打出，观众才惊觉，原来始终陪伴着男主角的别克英朗XT才是真正的天蝎座。赋予汽车一个人格，让大气和忠诚的特质暗藏在别克英朗XT里，现场不少观众都为这种不落俗套的构思击节赞赏。

新锐导演“追逐无限”奉上微电影大餐

郝蕾用独特的女性视角诠释了双鱼、巨蟹、天蝎3个水象星座的性格特质，与执导风象星座的导演陆川、负责火象星座的王小帅、土象星座的滕华涛，一起对十二星座的都市人群进行了解读和演绎。

在陆川的天秤座《心·方向》首发后，王小帅描述射手男自由本性的《远方》、讲述白羊女勇敢追爱的《停留》以及刻画狮子男女在迷失中追逐生活原点的《坐标》三部火象星系作品接着上档，或文艺温情，或充满哲思，诠释了不同星座的风尚态度。滕华涛推出的摩羯座执着追爱之《爱情宅急便》，细腻刻画了城市男女的感情纠葛。

作为四位导演中最后一位作品上线的导演，无论是其演而优则导的“转型”，还是身为导演阵容中的唯一女性，郝蕾独特的身份都令观众对她执导的作品充满了期待。

说起“追逐无限”的主题，郝蕾很有感触：“现在社会中每个人都有自己追逐的目标，或者是地位金钱，或者是理想情怀。正是这些不同的追逐方向启发了我对于星座作品的构思。”以巧妙构思引发观众共鸣，正是“微电影”成功的秘诀。

微电影要“逆天”营销新招精确打击

上海通用称得上是国内汽车界“微电影”的先行者和成功者，2010年一部由上海通用雪佛兰全程赞助的微电影《老男孩》短短几个月播放量就过9000万，还引发了“老男孩热”，捧红了片中的“筷子兄弟”，引发了消费主力“80后”的共鸣，科鲁兹也因此获得了极好的宣传效果。

由于短小精悍的特性，这些制作精良、创意迸发的“微电影”在互联网上以“病毒式营销”在网络上大肆传播，改变着人们对于的电影认识，也改变了视频网站、企业营销的理念。很多品牌都开始陆续尝试微电影与品牌营销的结合，但先行者早已经将这一尝试提高到了另一个高度。

谈到别克十二星座微电影的大受欢迎，上海通用汽车别克市场营销部部长施弘表示：“‘追逐其实就是别克一直倡导的进取精神在年轻新锐人群内心的映射。别克微电影以‘追逐无限为主题，从当下年轻时尚人群热衷的十二星座话题切入，解读了当代主流精英的内心追逐。因此，‘追逐不仅仅是这一系列微电影的主旨，也是别克轿跑车动感驾控体验的绝佳诠释，两者的交互引燃了很多网友的认同与共鸣。”

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微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节，具备“微播出长度”(30秒-3000秒)、“微制作周期”(1-7天或数周)、“微投资规模”(数千-数万元)的类电影短片。微电影可以在各类互联网平台即时观看并分享，可由网友创作、分享、讨论剧情，这种亲民的姿态更容易受到时下网民青睐，并接受微电影宣传的理念。