收入逆势大增 合并呈现规模效应

晓薇

8月5日，土豆网发布了截止6月30日的2012财年第二季度未审计财报。财报显示，2012年第二季度，土豆网在与优酷的合并进程中，平稳地推进了各项业务的整合优化计划，净营收增至人民币1.719亿元（约合2710万美元），相比去年同期劲增47.3%。其中在线广告服务营收增至人民币1.507亿元（约合2370万美元）。同时土豆网第二季度营收成本为人民币1.910亿元，成本增长低于预期。值得注意的是，移动视频业务收入飙升50.3%，呈现出了巨大发展潜力。

土豆网创始人、董事长兼首席执行官王微对媒体表示：“优酷和土豆网合并进程顺利，远远超出了双方的预期。与此同时，优酷土豆合并的消息加速了互联网视频行业的竞争趋向理性化，推动了行业盈利的前景。”

移动视频业务收入保持高速增长势头

据土豆网第二季度财报显示，移动视频服务营收增至人民币1670万元，约合260万美元，相比去年同期飙升50.6%。凭借与中国移动、中国联通和中国电信三大运营商的合作，土豆网在移动业务领域继续保持着在视频网站中领先的位置，成为首家布局三大运营商并实现规模化收入的企业。

与此同时，苹果公司在iOS6及Mountain Lion中已经把优酷、土豆视频服务作为系统内置分享使用的视频应用——用户拍摄的视频及本地视频都可以直接通过系统选项分享到优酷、土豆平台，显然为优酷、土豆在移动视频市场上的发展起到了促进作用。

据了解，土豆网在云计算领域也有较大布局。通过土豆网与中国电信的独家技术合作，用户可以将在中国电信上海E云存储上传的内容，打通土豆网账号平台，将其一键发布到土豆网。这意味着，用户将从土豆网和中国电信的云计算平台中，实现从存储到播放和分享的一站式服务。

在移动互联网逐渐取代传统互联网的当下，渠道分化转移到移动端的用户将越来越多。许多第三方的统计方式依然停留在PC端且无法统计站外流量，从而开始出现盲区，不能全面反映优酷土豆流量增长。在其它视频网站依然局限于研究PC端统计数字的时候，优酷土豆已经在移动端吸收新生用户，同时收获来自站外的巨大播放流量。

UGC品牌优势加速显现

促产业雏形健康发展

UGC（用户自制内容）和品牌是土豆的传统优势。目前，每天有数万个视频通过用户上传至土豆网。与此同时，土豆网还创造出了“播客”、“微电影”和“网络剧”等诸多新生文化形态，涌现出了许多拥有大批拥趸的意见领袖和创作者，如叫兽小星、性感玉米、Love桥林等。截至目前统计数据 ，土豆原创用户Love桥林所创造的超过2.1亿的个人播放量，至今仍为无法超越的纪录。

据《网络导报》此前报导，2012年6月，土豆網在河北承德举办了第五届土豆映像节，吸引了来自全国的影像原创团队、四十多家影视和发行机构以及近百家广告主和营销机构共数千人。在现场，优酷、土豆与土豆映像节评委团代表共同宣布了促进和规范微电影产业发展的“承德宣言”。 尤为重要的是，通过对“土豆映像节”平台品牌持续五年的运营，土豆网已经将UGC内容打造出了产业雏形。

版权价格回归理性

自制影视娱乐内容走向成熟

受到优酷土豆合并的影响，第二季度版权内容价格大幅下降，视频行业的恶性竞争逐渐回归理性。视频网站开始重新思考未来的发展方向，自制影视娱乐内容成为新的热点。而由于在两年前已经预见到行业发展趋势并启动自制业务，土豆网的自制影视娱乐业务已经日趋成熟。

此外，土豆网还将战略目标开始移向二三线城市。2012年5月，土豆网与重庆电视台合作建立重庆城市频道。重庆电视台是“土豆网本地化项目”中建立起独家全面内容合作关系的第61家地方电视台，土豆网计划年底构建由120个土豆网地方频道组成的庞大地方内容平台。

合并进展顺利规模效应将显现

据悉，土豆网将于8月20日在香港召开年度股东大会，在诸项股东大会事宜中就3月12日宣布的优酷土豆合并案进行投票表决。此前，纽约时间2012年7月17日，优酷向美国证监会（SEC）提交的关于Form F-4的登记说明开始生效。SEC已批准了优酷土豆的合并协议。

据内部人士透露，截至目前，优酷土豆合并进展顺利，双方各项合并正在有序推进。合并之后，新的公司将维持双品牌运营，产生巨大的协同效应和规模效应。优酷土豆的资源共享和业务整合会大幅降低诸多不必要的成本，实现最佳资源分享；而广告系统的打通将减少广告主双平台投放的浪费，从而提高议价能力，大幅提高收入；投放组合的实现，对于优酷、土豆的竞争力进一步增强有着不容忽视的作用，马太效应或将持续凸显。