手机游戏向页游发起逆袭

梓璃

地铁上、公交里、排队中……越来越多的年轻人将手机游戏作为最常用的娱乐方式。随着智能终端的普及，手机游戏展现出了巨大的市场潜力。但所谓有市场就有竞争，如今的手游市场，竞争可谓空前激烈。成为每位手机游戏开发者苦思冥想的问题。本期上方微访谈诚邀海游科技产品总制作人吴征与您一起探讨。

做快而精的游戏

随着市场竞争的愈发激烈，不管任何行业，同质化产品愈来愈多，游戏行业尤其如此。在这种情况下，企业和开发商要想脱颖而出，最关键的是调整好策略，打造“快而精”的产品，在时间上和同一题材上都力争超越竞争对手。

“快”，不仅要求开发商迅速找好定位，快速发力，还要求满足用户对“快”的需要。目前，移动设备上的用户时间越来越呈现明显的碎片化，手机网游要想解决这个问题，最突出的办法就是浓缩，将用户需要在二三十分钟内，每几分钟做1次的频繁操作都集中到第1分钟内执行，从而完全释放之后的时间，方便更多的用户。

“精”要求好品质。业内人士曾预计，今年手机游戏行业将进入寒冬，25％的手游开发公司将被市场淘汰出局。这对于不少企业和开发商来说无疑是一个巨大的挑战。要想跨越寒冬、超越挑战，最重要的就是以良好的心态来打造拥有好品质的游戏，只有好品质才是杀出重围的最佳路径。

“精”还要求游戏必须精彩。在手机游戏领域，任何一家企业或者开发商都想用精彩的游戏留住用户，那么，怎样才能做出精彩的游戏呢？其核心是要满足玩家的需求，无论选择制作RPG或SLG，还是其他类型的游戏，首先都要了解到不同类型用户的需求，了解他们追求的游戏乐趣點，然后针对这些需求和乐趣点来规划游戏的生命周期。

目前，手游行业正面临着变革，对于企业和开发商而言，要想在这一变革中脱颖而出，最重要的就是打造自己独特的产品，注重创新，以趣味性、新鲜感、好品质赢得用户的青睐和信任。

有节奏地推广

对于手机游戏而言，推广是一个非常重要的环节，游戏能不能大卖主要就是看市场营销和传播的效果。那么，如何才能做好推广呢？

首先，一定要做好用户的调研，然后，企业和开发商要根据调研结果来进行产品的包装。不过，在包装时要有一套整体的营销体制，千万不要脱离产品去推广。

另一方面，也要注重渠道的选择，要懂得挑选渠道进行传播，用渠道来筛选用户。就目前的情况来看，微博是一个很好的进行营销传播的平台，而至于广告平台，谷歌的admob则是个不错的选择。

另外，在推广阶段一定要做好前期铺垫，手游要有针对性地选择移动终端用户来进行传播，而前期PR和营销也要有节奏，通过阶段性的曝光将产品亮点都凸显出来。

打造精英团队

虽然如今的手游市场非常广阔，但竞争也十分激烈，不少企业为了脱颖而出，纷纷发动了向页游的逆袭。其实手游和页游的结合已经成为了一种趋势，这样的结合可以让玩家根据自己的时间，选择合适的设备进行游戏体验，既方便了玩家，也增加了游戏内用户的粘性。这是很多企业和开发商值得借鉴的经营策略。

此外，不管外界竞争如何激烈，企业都要培养一支抵得过考验的队伍。因为，一支有丰富经验的经营团队，对手机游戏的开发有着深入的认知，能更快地打造出有品质的产品。