华南理工大学学生网球消费现状的调查研究

2012-04-29孔利翔

考试周刊 2012年62期

孔利翔

摘要：作者以华南理工大学学生为研究对象，对华南理工大学网球消费者的相关特征和消费水平进行调查，了解华南理工大学网球消费的现状，并提出相关建议，以供相关部门参考。网球消费类型以实物型和参与型为主，反映了华南理工大学体育消费注重实际的文化特点，同时也通过体育消费结构不平衡的现象反映出华南理工大学的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念的淡薄。

关键词：华南理工大学网球消费现状调查

广州市网球运动近年来蓬勃发展，并多次成功举办各级网球比赛。本文以华南理工大学网球的消费为切入口，反映广州高校网球运动发展的现状，针对其存在的不足分析原因。根据新时期学生对体育需求的新特点，提出开展网球运动的建议，以期为业余网球在广州高校的未来发展打好基础。这样不仅对广州市全民健身运动更好地开展也具有积极的意义，而且可以为广州市网球运动竞技水平的提高打下坚实的群众基础。

1.研究对象与方法

1.1研究对象

华南理工大学网球场馆、网球装备、网球人群、网球课程情况调查。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法。

根据研究的目的和研究内容的需要，收集、整理了相关资料、文献，为本文提供理论依据。

1.2.2访谈调查法。

对有关的部门、协会、网球专选班学生、网球选修班学生进行访问，收集到可靠的资料。

1.2.3数理统计法。

调查得到的数据经过excel数据处理系统进行分析得出结论。

2.结果与分析

2.1消费

消费的广义定义是指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程，可分为生产消费和生活消费两类；狭义定义是指人们消耗物质和精神产品，以满足物质和文化生活需要的过程，即生活消费。

2.2网球消费

按照体育产业的分类，网球消费可被细分为竞赛表演服装、培训服务、场地服务、网球用品、网球信息等市场。由于网球消费是综合性的，如培训服务消费往往会带动网球用品和场地服务等多种相关消费。某一产业的增长往往带动其他相关产业的增长，如场地服务消费的增长往往伴随着购买网球用品消费的增长等[1]。

2.3华南理工大学网球消费现状

2.3.1网球运动男性比例大于女性。

表1华南理工大学学生参与网球活动调查性别人数百分比%

从表1可得知，在调查的342人中打网球的男女比例为267∶75，男性参与网球运动的比例远远大于女性。这个调查结果跟女性不喜好运动、觉得自己力量小有很大关系。

2.3.2华南理工大学网球爱好者使用网球拍情况。

表2华南理工大学网球爱好者使用网球拍调查

网球拍是网球爱好者进行网球运动的工具。表2表明在被调查的342名华南理工大学网球爱好者中，用Wilson网球拍的人数最多，其次是Prince网球拍和Head网球拍。Wilson网球拍的世界销量是最多的，主要因为旗下有费德勒等世界顶尖网球选手代言，有很好的品牌效应。

2.3.3华南理工大学网球爱好者基本情况。

高校网球选修课和必修课不能满足日益高涨的网球学习热情。在华南理工大学的三个院系的公共体育选修课或专业必修课中，每个班的人数基本上为40～50人，但对于网球运动教学的特点，进行小班教学更能保证教学效果。在大班教学中学生学到的东西和掌握的技能相对减少，约50%的学生希望参加教学水平更高、针对性更强的网球培训班。

2.3.4华南理工大学学生网球消费实际物品的消费。

表3被调查学生对网球拍、网球鞋、网球服装帽子消费表

表3的数据表明，在购买网球拍的时候，因为对于很多学生都是初次接触网球，所以他们选择价钱比较低的仿真拍，价格是他们考虑的第一因素。由于网球运动的运动量大、要求移动速度快、瞬间加速能力强及对人体的踝关节冲击力大等客观原因，大多数学生考虑选购比较舒适的网球鞋。因此，舒适度和款式成为影响选择网球服装和网球帽最主要的两大因素。

2.4制约华南理工大学学生网球消费的因素

制约华南理工大学学生网球消费的因素主要有：经济、场馆、没有兴趣等。在三大因素中，没有兴趣排在首位，其次是经济，再次是场馆。在调查中，很多人没有兴趣打网球，究其原因就是没有教练指导。所以要拉动大学生网球消费，教练的人数与水平非常重要。动机是指引起和维持个体活动，并使活动朝向某一目标的内部动力[1]。

表4华南理工大学参与网球活动动机调查

调查显示，华南理工大学无论是个体还是总体参与网球活动的原因多种多样，其中出于强身健体的动机参与网球活动的学生高于其他原因，达78.3%。这说明网球运动的强身健体功能是吸引华南理工大学学生参与的第一要素，同时也反映出现代大学生对健康的向往和追求。

所谓网球消费水平，是指按人口平均的有形和无形的网球消费资料的消费数量，反映人们对网球消费需要的实际满足程度[2]。对华南理工大学学生网球消费调查主要有两大项：（1）网球消耗品（网球、场地、教练或陪练），以月平均为单位；（2）耐用品（球拍、球服）。

表5华南理工大学学生对网球耐用品消费频度表

通过华南理工大学网球耐用品消费调查结果显示：13.2%的消费者购买1000元以上的耐用品；15.3%的消费者购买501～1000元的耐用品；50.7%的消费者购买201～500元价位耐用品；购买200元以下价位的消费者占20.8%。

2.5从华南理工大学网球的开展及消费看网球运动对经济的影响

伴随着华南理工大学网球这项用这些年来越来越多地被学生们所喜爱和接受，网球这项运动也有力地促进了经济的发展。网球休闲运动产业发展潜力大。我国网球的普及程度有望在未来10年上一个档次。尽管一个世纪前这项运动还在英国相当保守、封闭的环境中进行，但如今人们绝对不可能再称其为“绅士运动”了[3]。在我国的城市里，以网球作为主要健身手段的白领悄然出现，特别是网球场几乎成了今天房地产项目宣传中的必备设施。

提高居民生活水平，增进大众体育意识。随着我国经济的发展，居民生活水平的提高，人们越来越关注健康生活，体育消费成为首选[7]。而网球以其特有的价值：直观的健身价值、潜在的交际价值、赏心的观赏价值，以及其不分年龄的运动价值在居民体育消费中更是为人们所偏爱。现代生活中更有许多人因为此项运动的高雅，而被视作交际的途径之一。提供更多的就业机会，缓解就业压力。文化生活需求的增长使得越来越多的人们加大了网球消费的投入力度，网球产品销售量上涨，网球场所建设力度加大，提供网球培训服务的广度扩大，必将要求增加相关从业人员的数量。此外，广州曾经先后成功地举办了多项大型的网球赛事。

提高人民的生活质量和劳动效率，减少社会生产成本。网球作为体育产业的一部分，具有体育产业的一般特征：具有健身、娱乐和促进人际交往等社会功能[4]。同时，相比那些同场竞技的项目来说，相对不易对人体造成运动损伤[5]。网球的兴起满足了人们新的消费需求，越来越多的人投入到网球这一运动中去[6]。网球运动的蓬勃发展改善了人们的生活方式，提高了人们的生活质量和体质，降低了企业对劳动力成本的投入[7]。带动其他产业的快速发展。网球作为体育产业的一部分，同时也是第三产业的一部分，它在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着重要的作用[9]。当前，广州市全面推进小康社会进程加快，人民人均生活水平提高，居民的终身体育意识增强，这些内外因素的共同作用造就了城市体育市场的巨大收益空间[8]。体育产品消费的上升，体育产业所带动的商业、交通、电信、新闻出版、餐饮等相关行业的发展，使得体育产业正成为增加成都市居民收入的生力军[10]。随着我国经济的迅猛发展及广州亚运会的成功举行。体育健身在全国异常兴盛，在社会经济活动和社会利益纵横交错的市场经济体制中，客观上需要开发体育市场的内在潜力，作为健康资源的网球资源在市场经济运作过程中其开发价值是巨大的，它可以促进国民经济的发展，我们要充分利用网球资源的潜力，开发其应用价值，使其在我国有更好更快的发展。

3.结论与建议

3.1结论

根据对华南理工大学学学生有关网球消费的调查数据看到，近年来网球很快成为当代大学生喜欢的项目。普及网球运动，提高网球水平，提高人们的健康水平是网球发展的最终的目标。网球消费类型以实物型和参与型为主，反映了华南理工大学体育消费注重实际的文化特点，同时也通过体育消费结构不平衡的现象反映出华南理工大学的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念淡薄。

3.2建议

3.2.1大众参与网球。

使网球运动成为各个人群喜欢的运动项目。

3.2.2提高网球组织化程度。

要扩大网球的影响力就要提高网球的组织化程度。要提高组织化程度就要解决一系列关键性问题：业余俱乐部的地位、学校网球协会与业余俱乐部的融合，青少年、业余、学校和专业竞赛体系的衔接，等等。

3.2.3以竞赛为杠杆提高网球运动水平。

网球运动水平的提高必然伴随着竞赛。竞赛是推进网球发展的有效手段，所以一定要以竞赛为杠杆，提高组织管理水平，为网球运动员服务。

3.2.4充分利用各种媒介，加大网球运动的宣传力度。

充分发挥各种大众传媒的作用，加强对体育消费观念的宣传和引导，使人们树立正确的体育消费意识，并建立科学、文明、健康的生活方式。

参考文献：

[1]朱征宇，陈祺，谭冬平.广州市居民网球活动消费特征的研究[J].广州体育学院学报，2007，（02）：6-7.

[2]徐洪想，谭冬平.影响广州市城市居民网球健身消费发展的因素分析[J].广州体育学院学报.2007（6）：7-8.