新时期企业宣传工作与创新

李驰

企业宣传工作是树立企业外部形象的主要途径，也是营造企业良好发展氛围的主要方式，更是培育企业文化的有效手段。长期以来，企业宣传工作为企业生产经营发展和各项工作任务的完成起到了十分重要的保证和服务作用。但是，随着形势的发展，企业宣传工作在许多方面还存在薄弱环节，甚至在有的企业还存在宣传工作被弱化的现象，这一现象在部分国有企业表现得尤为突出。笔者认为当前企业宣传工作面临的问题主要体现在以下几个方面：

1.部分企业对宣传工作的重要性认识不够。宣传作为一种影响人们的思想和行动的社会行为，在企业的发展中有着举足轻重的作用。但是，随着时代的发展，有的企业在追求利益最大化的过程中，只重视生产经营工作，而忽视了宣传思想工作，从而造成了企业对外形象得不到提升，难以发挥企业在社会上的影响力；对内没有起到交流沟通作用，造成了员工和企业决策者之间的隔阂，难以形成统一的思想和行动，不能调动员工的工作积极性，形不成有效地凝聚力和战斗力，也影响了经济效益的发挥。

2.不重视人才队伍建设。众所周知，人是生产力的第一要素。在企业的生产经营活动中，人力资源更是第一资源。拥有一支综合实力较强的人力资源队伍是企业兴旺发达的前提和保障。纵观国有企业人力资源发展现状，重技术人才队伍建设，轻思想政治工作队伍建设的现象还不同程度地存在于部分企业中。这些企业要么在人才招聘中把目光主要集中在“主体”专业上，而对于非“主体”专业的宣传人才则“不闻不问”，结果导致“科班”出身新闻专业人才很难充实到企业的宣传队伍中，造成宣传队伍要么青黄不接，要么素质低下，难以提高宣传质量，也影响了宣传效果的发挥。

3.不注重队伍素质的提高。有一名从事企业宣传工作近二十年的“老宣传”给笔者讲述了一段自己的经历。那时，因为他多少有点文字“功底”，被破天荒地从最基层的一名泵油工借调到矿宣传部从事电视新闻宣传工作，上班的第一天，师傅递给他一台摄像机，简单教会开关机后，就算完成了任务，而对于如何拍摄新闻画面，全得依靠他自己摸索。这尽管是个个案，但也反应了部分企业在人才培养上的缺失。目前，在笔者熟知的企业宣传人员中，大部分人员都是“半路出家”，而且没有经过任何专业培训的“土专家”。这些人尽管具有高度的责任心、积极的进取心和较为丰富的工作经验，但是由于专业知识的贫乏，新闻视野的欠缺，很难保证他们能推出多少精品之作。

4.不重视宣传工作者积极性的发挥。随着企业改革步伐的不断加快，以人为本的理念逐渐深入到每个员工的心中。企业管理者若能充分调动每个员工的积极性，那么这个企业便是充满生机和活力的一个企业，这个团队便是充满生气和富有创造力的一个团队。反之，如果一个企业的员工充满怨气、人心涣散、上下属之间不能有效地形成合力，那么这个企业的前途便变得十分微妙了。目前，部分国有企业对宣传工作布置多，对宣传人员关心少，影响了宣传人员积极性的发挥。同时，随着时代的发展，企业宣传工作还面临着企业改制重组后，职工生活方式、行为习惯、思想观念和价值取向发生改变带来的挑战。特别是随着现代社会价值多元化的进一步凸显，受现实社会信仰缺失的影响，部分职工对社会主义核心价值体系认同感下降，价值取向过于现实，物质利益、眼前利益，权本位、钱本位和欲本位的价值观滋长和蔓延，对宣传思想工作造成了很大困难，单凭过去那种固有的思维方式和工作方法很难使宣传工推陈出新，取得突破。

面对以上存在的问题和挑战，企业领导者和宣传思想工作者要密切配合，通力合作，正确面对新时期宣传工作面临的新情况、新问题，积极研究解决问题的新方法、新措施，确保宣传工作始终沿着正确的方向不断前进，为企业的发展提供好思想动力和舆论支持。

1.充分认识宣传工作的重要性是前提。企业领导者要把宣传思想工作当做企业精神文明建设的前沿阵地，坚持将宣传工作与生产经营工作同安排、同部署、同落实、同检查、同考核，达到宣传成效与企业经济效益的有机统一，为企业创造更多的财富。要建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，一方面加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力。同时，还要把基层工作经验丰富，具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。要大力加强宣传阵地建设，增加宣传设施，为宣传通讯员提供施展才华的舞台。

2.调动宣传工作者的积极性是基础。首先，要加强对宣传工作者的思想政治教育，引导宣传通讯员用马克主义的观点、立场和方法思考问题，提高他们解决复杂问题的能力；要教育宣传人员树立正确的世界观、人生观和价值观，坚定正确的政治立场，自觉克服享乐主义、拜金主义思想的影响，用正确的生活方式、行为习惯和价值取向影响和带动职工，营造健康向上的思想氛围；要大力加强党的创新理论的教育和学习，坚持用邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观武装宣传工作者的头脑，使他们始终站在时代发展的最前列，成为思想领域的领跑者和实践者。其次，要关注和关心宣传思想工作者。宣传思想工作者由于职业的特殊性，大部分时间都忙于宣传报道任务，对家庭和亲人缺少关心和照顾，加之部分人员由于工作失误或者长期得不到领导重视，极易造成思想波动，产生抑郁心理。企业领导者要高度重视这一问题，多给予宣传工作者关心和关怀，帮助他们解决生活和工作中遇到的困难和问题，对他们工作中非主观原因出现的一些问题，要以包容的心态加以宽容和理解，帮助他们查找问题，改正错误，弥补不足；要提高宣传思想工作者的政治待遇，鼓励他们入团入党，对他们之中的优秀者要提拔重用，让能干事者有奔头，干成事者有甜头。再其次，建立必要的奖惩激励机制。激励是调动积极性的有效手段，企业要对工作成绩突出，业务成效明显的宣传工作者进行表彰奖励，大张旗鼓地宣传他们先进事迹，树立行业典型，发挥好榜样引领示范作用。同时，要将思想素质严重滑坡，且经教育仍没有明显提高人员清理出宣传队伍，确保队伍的纯洁和稳定。

3.提升宣传工作者自身素质和创新工作方法是保障。宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。随着国企改革的不断深入，企业宣传思想工作也要与时俱进，不断创新。这就要求宣传工作者要在提升自身素质上下功夫，在转变工作思路上动脑筋，在创新工作方法上寻出路。首先，要加强学习，不断提高自身政治素质和业务素质。宣传工作者是企业思想工作的传播者和引领者，加强学习，掌握一定的理论知识是提高自身政治素质的有效途径，也是提高工作能力的现实需要。因此，宣传思想工作者要多学习党的理论知识，特别是要加强对党的创新理论的学习和研究，用丰富的理论知识武装头脑，指导实践。同时，还要学习新时期宣传业务知识，养成天天读书、看报、听广播、看电视的习惯。宣传部门要组织宣传人员开展“每日十分钟”学习活动，即：利用每天上班后的十分钟时间，组织人员学文件、学报纸，使宣传人员的思想和理论始终贴近时代要求，成为高素质的复合型人才。其次，宣传方法要与时俱进，不断创新。创新是促进企业发展的根本保证，也是增强宣传工作活力的源泉。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，积极探索思想政治工作与企业管理工作的结合点，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。要坚持实事求是的科学原则，坚决杜绝“假、大、空”新闻，

4.确保新闻宣传的严肃性。要充分发挥舆论监督作用，在坚持正面宣传为主的前提下，敢于揭示缺点和不足，对一些不良现象和行为进行曝光，真正发挥舆论工作的监督保障作用，促进企业健康发展。

总的来说，面对新时期企业宣传思想工作出现的新情况和新问题，企业决策者和宣传工作者要与时俱进，开拓创新，积极研究解决问题的方法和措施，鼓励和引导宣传工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。同时，宣传思想工作者要以永不满足的精神状态，树立持续创新意识，促使宣传思想工作焕发蓬勃生机。

（作者单位：延长石油集团油气勘探公司）