广播媒体在“微时代”的困境与突围

崔惠芳

摘要：本文以“史”入手，从大的社会历史时期着眼，用历史唯物主义的观点，通过全面梳理新中国广播事业的发展历程，提出了广播媒体在各个历史时期的“兴衰”缘由，以及当下“微时代”，广播突围的基本思路，对当下广播业的发展具有深远的现实意义。

关键词：广播历史；微博时代；地域特色

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0048-02

一、挑 战

自觉或不自觉，我们都进入了一个崭新的信息时代——微博时代。应该说，2010年微博一诞生，便以“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的“蝴蝶效应”，拨动了亿万人的心弦。也就两年时间，国内微博的个人用户超过了3亿，政务超过了5亿[1]。毋庸讳言，这种新的信息传播平台，正在改变官方和公众话语权的整体格局。而一直以来，作为影响社会大众情绪的传统媒体，如何应对信息时代“微革命”的到来，尤其是广播媒体，如何走出经济效益和信息传播的双重困境，实现有效突围，确保主流媒体地位，的确是我们当下应该思考和关注的一个“生死攸关”的命题。

二、历 史

在此，我们有必要回顾一下新中国以来，广播所遭遇的荣耀和尴尬。我们不妨参考当代文学发展史的阶段划分，把中国广播的发展，划分为鼎盛期（诞生到1978年）、衰落期（1978年至2000年）、复兴期（2000年至2008年）、低迷期（2008年至2012年）四个发展阶段。四个阶段的形成，主要原因应该是由当时的社会政治、经济、文化等形态的变革和更迭造成的。

（一）鼎盛期

从新中国广播诞生的1943年，到以党的十一届三中全会为标志的新时期开始，可以说，在这近半个世纪的时间里，虽说经历了硝烟弥漫的解放战争、全民参与的“大跃进”，以及是非颠倒的“文革”等重大历史、政治事件，但广播像充满生命活力的新中国一样，是刚刚当家作主的中国人参与政治，介入社会，表情达意最便捷、最普遍、最有效的大众主流传播媒体——在传统的农业文明时期，广播具有天然的亲和力和最大限度的包容性。从世界广播发展史看，广播应该同时也是高度工业文明社会的宠儿。

这一点，不论是从国内，还是发达国家的广播业看，都可以得到佐证。

（二）衰落期

时间划分上看，主要是新时期到新世纪以来的二十年间。经济的复苏，工业文明的兴盛，以及农业文明的普遍衰落，可以说给传统的广播业以致命的打击。尤其是伴随着我国社会形态和农村变革，以及电视、报纸等传媒业的发展，广播一夜间，成了中国大多数人的一个“陌生的朋友”。这一时期的广播，虽然极力拼搏，但依然回天无力，事倍功半。问题不在广播本身，而是社会大环境使然；也是人类社会发展过程中的一个必然阶段。

（三）复兴期

新世纪伊始，随着市场经济体制的确立，经济的复苏，广播也得到了长足的发展。虽然它的受众群也仅局限在高校、有车一族（出租车）、以及部分农村，但是，传统的广播，却以其快捷、方便的优势，给无暇静心读书看报者，提供了一种相对丰富的社会信息。由此，也给广播业的发展，提供了必要的空间和经营收入。这一时期的广播，如果说与传统广播有所区别的话，那就是新一代广播人，已不再单纯依赖“政府供养”，而是以前所未有的胆识，大胆改革用人体制和分配制度，最大限度的盘活了广播所拥有的社会、行政资源。应该说，广播人以“事半功倍”付出，在媒体竞争激烈的新世纪赢得了一席之地。甚至国内部分省市的广播年经营收入，一度超过了同一地区的报纸和电视。广播业的迅猛发展，给电视和报纸，无形中制造了一种紧迫和压力。纷纷效仿广播，走上了自我改革之路。

（四）低迷期

大约自2008年国内接连遭遇重大自然灾害以后，各媒体都使出了浑身解数，都不同程度的对以往的报道进行了改革和突破。尤其是从“汶川大地震”中央电台率先打破常规，实行长时间的现场直播，从而，引发了国内各大媒体全方位的改革。值得一提的是，这一时期的网络的人脉，已经有了“覆盖”传统媒体的势头。再加上电视、报纸等传统媒体的“大尺度”改革，一时间，使刚刚有点“底气”的广播业，又一次陷入了一个无所适从的“茫然”之中。这主要是就媒体的“主业”而言。毋庸讳言，广播业的发展，遇到了“致命”的“瓶颈”。期间，曾经被不少人“不屑一顾”的网络，已经晋身为一大新兴媒体。“互联网等新兴媒体发展迅速，已经成为覆盖广泛，影响巨大的大众传媒”[2]。从2010年以来，媒体新贵——网络，已经成为广播业发展的强劲对手。如果说，过去广播与电视和报纸的“比拼”，仅仅局限在形式和方法上，那么，当下与网络的竞争，却是全方位的“赛跑”。过去，广播业之于电视和报纸的优势，现在却完全被网络代替。而且，网络，几乎对传统的媒体是“通吃”。她不仅有广播的快捷，而且有电视和报纸的生动和形象。更可怕的是网络，还具有所有传统媒体所不具有的一个特性——互动。与传统媒体的线性传播不同，微博点对点的网状传播方式使各类信息的聚集性越来越强。“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器[3]”假如一个人拥有1万粉丝，每个粉丝再有100个关注者，仅两次传播，影响就能达到百万量级。微博影响力如此之大，无论好的效应还是坏的效应，都会呈几何级数放大，瞬间聚集起巨大的言论能量[1]。“微博的出现带来了公共权力的分化，极大提升了整个社会的信息透明度和意见表达的均衡与多元，从这个意义上说，微博是促进社会民主开放和健康平衡的重要手段，也促进了微力量阶层的崛起” [1]。

三、突 围

（一）广播的社会职能，被“微博”部分瓜分

尤其是进入“微时代”以后，广播的发展，甚至生存，都遇到了很多的压力——这，绝不是危言耸听，应该引起每个广播人的重视和思考。何去何从，窃以为，广播当下要有所作为，完成突围，只有在“主业”上下功夫。换句话说，就是要立足广播，厘清思路，以淡定从容的心态，把新闻做“饱满”，把节目做“灵活”，把广告做“亲切”一些，只有这样，才有可能缓解和扭转当下的发展困境。

（二）新闻立台，已风光不再

广播要发展，又离不开“新闻”的引领。不然的话，广播电台就真变成了“校园广播站”。因此，广播新闻，要独领风骚，就得在“饱满”上费心思——集天下趣闻，揽四海信息。因为听众已不再满足传统的“新闻”，他们想知道的是更多的各类社会信息，力争使自己“活得明白”。节目，是广播兴台的根本。但靠传统的“做法”，肯定会“剑走偏锋”，与听众“失之交臂”。怎么办？必须放下架子，一切以听众为“本”，杜绝自娱自乐型的“热闹”。想听众之所想，办听众爱听、喜欢听的节目。广告，是强台之路。但“王婆卖瓜”式的“吆喝”，早已被理性的听众所“厌恶”。亲切一点，人性一点，轻松一点，诚实一点，也许就是“这一点”，会让我们的广播广告，峰回路转，柳暗花明。这还不够，研究市场，发挥优势，树立广播广告品牌才是最重要的。各地有各地的特点，不可一而概之。突出地域特点，办出特色广播，任重道远，我们须有长期的，耐心的，韧性的战斗精神和思想准备。

参考文献：

[1] 微时代,政府咋应对[OL].人民网,2012-03-07.

[2] 蔡赴朝.发展现代传播体系,提高社会主义先进文化辐射力和影响力[N].人民日报,2011-11-07.

[3] 2008年胡锦涛视察人民日报社时讲话[OL].http://news.xinhuanet. com/politics/2008-06/26/content_8442547.htm,2008-06-26.