平民偶像

去除惟物质的标准和去健康的心态，或许总有一种时尚，你也消费得起。

本刊实习记者郝杰

看过《购物狂的自白》的人，对女主角穿梭于各大商场疯狂血拼各种名牌的情节一定不会陌生。店门打开那一刻，早已蓄势待发的购物狂们蜂拥而入，一场女人之间的“暗战”随即展开。瞬间，几乎所有的物品都被一扫而空。

联想到日常观察到的景象，顿感这一购物画面的立体感之强。在时下的影视剧与文学创作中，不乏类似“爱情与信用卡额度成正比”这样的谬论。人们对于时尚的追求，已经远不能用疯狂来形容了。

然而，对于大部分非“小三儿”、非富二代的消费者来说，那些国际大牌往往是“可远观而难能拥有焉”。于是，一种“快时尚”应运而生。它既是一种健康的消费理念，也是在这一理念的指引下为大众消费者所生产的产品。它满足了人们对于大师设计的追捧，同时又配以远远低于大牌的价格。在时尚圈掀起了一股“另类”的潮流，引领着一种新的时尚。

平价魔力

每个女人的衣柜里永远都少一件衣服。这是如此，才激发了她们强烈的购物欲望。而打开每个女人的衣柜，一定可以找到几件印有ZARA、H&M商标的服装。这两个品牌正是快时尚的典型代表。如果你看到H&M的店门外排起长长的队，一定不要惊讶，新一季的单品正等待着他们的抢购。“快时尚”就是这样，可以说，它卖的不是衣服，而是时尚的感觉。

“快、狠、准”是快时尚的主要特征。“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流；“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买“快时尚”服饰的速度能与品牌竞争相媲美；“准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。ZARA是“快时尚”的始作俑者，这是一个可以让那些追求时尚的女孩心甘情愿排队等着其开业进店消费的品牌，这是一个可以让你一周去逛几次，而且每次都觉得有东西要买的品牌。一周两次是橱窗新品的变换频率；7天是资金回流的时间；12天是搜集时尚信息、整合设计到生产销售的全部时间；15天是最长的产品仓储时间；每小时8万件是配送能力——ZARA著名的“15天神话”堪称快时尚的典型代表。

当范冰冰身穿新一季Versace for H&M出现在公众视线的时候，毫无疑问引发了又一次的抢购热潮。“大牌效应”又一次为H&M赢得了成功。细数H&M与大牌设计师的合作，每一次都是“满载而归”。与H&M的合作，让Versace、Lanvin这些习惯于高高在上的慢热型奢侈品牌，着实体验了一把“快时尚”的疯狂。

这种“闪电”般的购物体验让人感觉很刺激。各大时装周刚刚结束，你就可以买到相似设计的成品。大师设计的元素让你不得不动心。而它每隔几天的款式更新，让你总觉得落伍，小批量而造成的缺货，让你总有“饥饿感”。“快时尚”主要针对白领阶层和青少年，超高的“性价比”让人欲罢不能。虽对时尚有渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。

潮流使者

3月26日，第20届中国国际服装服饰博览会在北京开幕。在亮相的国内外的千余家服装企业中，法国国际潮流女装“SEE YOUR STORY”（茜雅朵朵）获得了较多的关注度。这是这个快时尚品牌首次走进CHIC展馆的大型全息3D数码橱窗。作为本届服博会女装馆上展位面积最大的品牌，“SEE YOUR STORY”采用了实体店铺、沿街咖啡座、沿街商铺、下沉式广场等还原法国欧式街景的展区设计。在淡淡漂浮着的地道法国咖啡香味中，将参观者瞬间带入浓浓的欧洲时装文化氛围。

其实，“快时尚”理念不仅是业内人士的关注热点，同样也是让广大消费者经历了从盲目追崇到理智辨别的过程。以H&M、ZARA和茜雅朵朵等为代表的国际快时尚品牌，初入中国女装市场，便迅速攻城略地。凭借快速的新品上架，平价触摸国际大牌设计的巨大诱惑，赢得了大批年轻消费者的青睐。然而快时尚品牌频频发生的“质量门”，也引起业界的关注。据北京市消协2011年4月公布的检测报告，在57个参与测试的品牌样品中，有20个样品所有测试项目均不符合国家标准要求。产品品质已然成为制约快时尚品牌发展和市场增长的核心要素。

同样作为快时尚品牌，此次高调亮相服博会的“SEE YOUR STORY”，则秉承了“平价高质”的品牌理念，旨在通过对供应链的控制及对产品品质的坚持突破“快时尚”的品质制约。“我们坚持将最新的潮流、优良的品质、独特的品位集合在一起，通过综合产品力、而非单纯的低价位来赢得市场。”“SEE YOUR STORY”品牌大中华区总裁由东平先生在接受采访时表示，“作为针对年轻时尚群体的潮流女装品牌，我们希望能为消费者提供一种全新的时装体验，一种高品质、触手可及的流行时尚。”

由东平先生介绍，“SEE YOUR STORY”灵感源于闻名欧洲的茜茜公主，倡导欧式混搭风，并融入“小奢美”风尚，力求为女性带来更加国际化的时尚穿着体验，在欧洲颇受女性追捧。进入中国，品牌“国际潮流女装”定位愈加清晰，融入行业领先的“大店产品模式”与“时尚品牌模式”，使得品牌文化及设计魅力极具张力。尤其是独特的“双核定价模式”打通地铺与商场两大渠道，预期品牌将在全国市场快速布局。

惟“时”不破

“浮华易逝，风格永存”，当香奈儿女士在上个世纪说出这句时尚真谛时，会否想到一种叫“快时尚”的消费模式正在改变人们对时尚的理解。顶级奢侈品牌与平价时装的界限已日渐模糊，前者如今更多代表的是虚妄的身份象征和对物质无度追求的映像。

Zara可以和Hermes相提并论，混搭的风潮可以用Gap上装来配Dior的华丽长裙。品牌之间的隔阂，越来越多代表的只是消费能力的差别，而非健康时尚观念本身。于是不难理解，为何越来越多的新生代们会钟爱SEE YOUR STORY和VANCL这样的平民偶像级品牌。甚至顶级设计师Karl Lagerfeld也同样乐于为H&M打工。

不管怎样，“快时尚”风潮正在将“奢侈”拉下高傲的展台，使普罗大众都可享奢侈盛宴。而这正是快时尚的魅力所在。在不长的时间里，就着实给消费者带来了诸多快乐、惊喜和前所未有的新鲜体验。这种体验，是买LV像买白菜的煤老板们永远体会不到的。当置身于这样一个色彩丰富的氛围，和如你一样的生活爱好者一起试穿刚刚摆上柜台且不以“限量版”为营销噱头的快时尚品牌时，也就意味着你跟上了时尚的节奏。

你不用花费太多时间去想该不该试你看中的服装，更不用担心导购眼神流露出的“你买得起吗”似的质疑，只要喜欢便会毫不犹豫地买下，而后满心欢喜的离开。相比那些众人喊打的奢侈品，快时尚带给你的“痛”太微不足道了，它让血拼变成快乐式的购物体验。

并非小众的才是艺术，也并不是买得起才是时尚。“世上本没有时尚，穿的人多了，就有了时尚。” 显然，这不是属于“奢侈”和“败家”的时代，正常的消费者，不会以路人羡慕嫉妒恨的目光为荣。因为，她们穿着的，可不是“皇帝的新裝”。