浅谈旅游纪念品的开发与设计

赵聪

摘 要：近些年，国内旅游产业蓬勃发展，旅游也不再是奢侈品，成为普通老百姓在平淡生活中的添加剂，旅游已成为全体国民的生活必需品。在旅游的六要素即“食、住、行、游、购、娱”中，其中的“购”就是指购物，那什么样“物”在我们的旅途中最值得“购”？文章就此展开深入研究。

关键词：旅游 必需品 文化 纪念品

中图分类号:F590 文献标识码:A

文章编号:1004-4914（2012）09-227-02

近些年，国内旅游产业蓬勃发展，旅游也不再是奢侈品，成为普通老百姓在平淡生活中的添加剂，旅游已成为全体国民的生活必需品。在旅游的六要素即“食、住、行、游、购、娱”中，其中的“购”就是指购物，那什么样“物”在我们的旅途中最值得“购”？在游览完景区后多数游客，都会选择购买一些具有当地特色的产品带回家留作纪念，或者回去送给亲戚、朋友。通常一些便于携带、价格适中的旅游纪念品便成为人们的首选。然而，目前旅游市场上的旅游产纪念品太缺乏当地特色，让人望而却步，没有购买的欲望。旅游之所以成为我们老百姓日常生活的必需品，就是为了走出去感受我们生活以外的风景和人文特色，体验另一种的文化氛围以及生活环境。一个景区吸引游客的主要原因正是因为不同的地域文化特色，正是因为这些区别于我们所处地域的不同的风景名胜、民俗文化以及饮食文化等产生的巨大吸引力。旅游本身就是一种体验美的过程，而旅游纪念品便是又一次的美的体验。因此旅游纪念品设计满足了人们又一次的美的体验，体味旅游带给我们的无穷乐趣。旅游纪念品不仅仅是一种商品，它是地域文化特色和传统文化的浓缩和积淀，是人们旅行的美好回忆。在人们对物质和精神文化不断追求的时代，根据市场和消费者的需求，开发设计出旅游纪念品的新品种，在不断传承传统工艺的同时，提出新的设计理念，不断研发出具有浓郁地域文化特色的新旅游纪念品，对于当地旅游业市场完善和健全和地域文化特色的宣传，以及推动当地经济发展，增加人民的收入都有着积极意义。

旅游纪念品作为旅游商品的主体，不仅能给旅游风景区带来一定的经济效益，而且能起到广告宣传的作用，提升旅游风景区的知名度。旅游纪念品的开发和设计首先是提高景区旅游收入的必要途径，其次是提升旅游景区的必要形式，再次，是彰显景区文化内涵的必要载体，第四，是传承民间传统工艺的必要选择。旅游纪念品市场是一个非常有潜力的大市场,同时相对应的它对旅游产业所带来的收益也是非常大的。随着经济水平和人民收入的不断提高,旅游已经成为人们生活的必需品,旅游纪念品已经成为旅游产业的重要组成部分。从政府的角度以及旅游经营者的角度来看，旅游商品的开发和设计这一环节,必定会对旅游业的发展起到推波助澜的作用。同时旅游纪念品经营企业的发展,对于解决农民就业、增加地方财政收入以及对于当地经济的发展都有着积极的影响。所以我们应该总结和汲取当前我国在旅游纪念品开发设计方面的一些好的经验,客观的正视到我国当前在旅游纪念品设计和开发这一环节和国外旅游业发达地区还有着巨大的差距,树立新的设计理念,改变现有的经营态势,开发出具有传统文化特色的旅游产品,对于旅游业的发展将起到良好的促进作用。

旅游纪念品，通俗意义上是指和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。它是一种特殊的旅游商品，是以旅游纪念为主要特征的，带有很明显的地方文化特征的产品。它与其他普通产品存在很大的差别，也不能笼统的划分为一般的旅游商品。从通俗意义上讲，旅游纪念品是指和旅游业相联系，带有旅游纪念意义的一些商品，能明确反映旅游景点特色，当地的地域文化特色，能表现旅游景点的自然和人文景观，并具有一定收藏价值的商品。也是其在旅游点所独有的，具有一定的资源性价值和垄断性价值，带有这个旅游点在市场上的独占性商品。

我国旅游购物的发展经历了一个由无到有，由种类单一到相对丰富的过程。当前，各地都已开始意识到发展旅游购物的重要性，纷纷加大了开发旅游纪念品的力度，开始重视旅游纪念品的设计，在加强宣传力度的同时，在制作上、工艺上较以前有所提高，初步形成了以旅游纪念品、土特产品、实用工艺品等为主体的旅游购物结构，品种上基本改变了过去比较单调的局面，层次逐步显现。随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。首先是同质化状况。市场上的旅游纪念品千篇一律，极其相识，没有特色，引不起旅游者的购买欲望。其次是品质低劣状况。旅游景区的纪念品大多都是几元，十几元钱，做工粗糙，很少有人问津。再次，不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。

旅游纪念品是利用外在的造型、色彩和材质的结合，作为一种信息的符号，来代表某种含义和象征。可以通过图像的、象征性的以及外在形式来达到传达某种信息的目的，使人们在这种直观的形象中领悟到它所要传达的某种意义和价值体验。旅游纪念品是以旅游地所特有的产品为主体，以旅游文化的内在价值为根据。以当地自身的旅游资源为基础，通过对其在题材、色彩、形态构成、材质及工艺制作流程的相互结合，形成一个完整的具有地域文化特色的纪念品，并具有以下功能：首先能够传达旅游景点的信息，传播其地域所特有的文化内涵，其次能充分代表景区特色，起到广告宣传的作用。所谓的旅游纪念品的认知是指人对外界信息的一种接受、总结、归纳、重新组合再认识的过程。旅游纪念品的认知功能是指产品和人们不断变化的物质和情感需求的一种完美结合，它首先必须建立在使用功能的前提下，其次建立在审美功能的前提下。因为首先，作为一个产品，它首先必须实用，能够使用，其次才能考虑它的观赏性。通过它所具备的审美性和观赏性来吸引消费者的目光，并最终完成购买行为。如果说旅游本身是一种美的消费和体验，那旅游纪念品就是在这种活动中的又一次美的享受，著名的美学家叶郎曾说：“旅游活动就是审美活动”，“旅游，从本质上说，就是一种审美活动”，旅游纪念品是旅游的产物，它不仅出现在游客旅游的过程中，同时也将始终伴随人们的旅游过程。旅游纪念品是艺术美、自然美、生活美完美结合的产物，它不仅能够反映旅游景区的特色，还是具有人文收藏价值的特殊商品。真正的旅游纪念品只有具有浓重的历史文化色彩，包含景区的地域文化特色，才能真正被称为旅游纪念品。

真正的旅游纪念品应该具备以下几个因素：首先应该有地域性，有其地方特色；其次要有文化内涵，这是最主要的因素；第三，要便于携带，因为游客的主要目的是游玩而不是购买纪念品；第四，价格要适宜；第五，要有美观大方的包装。

旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯是相当接近，并暗含人文价值，容易被人们所接受，但手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在商品经济条件下，社会需求决定了产品的设计和需求，同时社会的需要具有多样性和发展性，正确把握这些需求，就是把社会的、经济的和文化的进步有机的结合起来，变成具有物质形态的产品之中。旅游纪念品要具备各种文化的独特性与紧跟时代的变化。文化是在适应时代环境的产物，不同的民族和地区有着不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化，如玛雅文化、埃及文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家，不同的民族也有着不同民族风情，如满族文化、藏族文化、傣族文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品要想吸引旅游者的购买欲望，就必须和当地的文化和地域风情紧密结合在一起，成为当地文化的集合和精华。旅游纪念品在设计的同时，也要重视艺术的创造。也就是技术和艺术的相互结合。就是说，必须在符合科学技术规律的前提上，充分发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。在社会生活中，人的需要是不断发展和变化的，因此旅游纪念品形式的发展也是永无止境的，审美创造也同样没有极致和终点。德国包豪斯设计学校的第一任校长格罗皮乌斯曾说过，真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。产品的审美创造要坚持发展原则，以适应人们趣味追求的变化和新鲜感的要求。

不同的地域造就了截然不同的地区差异也造就了旅游的产生。“地域性创新”便是旅游纪念品设计的重要的出发点之一。我们要在纪念品的设计开发中提倡在古老传统文化中创新，在创新中不断传承，让传统文化融入现代科技，只有这样旅游纪念品才能拥有更加强大的生命力。

作为旅游消费中的一项重要支出，旅游纪念品的开发和销售必将起到带动当地经济的发展，增加当地人均收入和就业机会，促进当地旅游业发展的作用。

旅游纪念品的设计与开发，对于增加旅游业的附加值，拉动内需，促进我国经济和社会的发展具有重要意义。

参考文献：

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4.陈旭.旅游纪念品的创新设计方法研究——广西桂林旅游纪念品设计感悟.美术大观,2008(5)

5.曾卫华.当前旅游工艺品市场现状和设计人才培养之我见. 当代经济(下半月),2007(9)

（作者简介:太原理工大学硕士研究生在读，研究方向为设计艺术学 山西太原 030024）

（责编:贾伟）