分众时代iPad电子杂志的图片编辑

吴媛 谢逅

【摘要】在分众传播时代，受众的兴趣和口味出现多样化，iPad杂志应用崭新的媒介载体形式，与传统杂志图片相比具有新的特点和优势。编辑可以利用其自身特点在图片的选择、使用、表现上取得更好的效果。最重要的是，iPad杂志图片编辑加强了传播者和受众的互动，有效地实现了交互式传播，为今后杂志图片编辑开拓了新方向。

【关键词】分众时代图片编辑交互式传播

自2010年1月27日iPad在美国推出之后，美国的多家传统媒体大户如《连线》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《纽约时报》、《华尔街日报》等都纷纷推出了自己的iPad杂志。2010年11月29日，在纽约的第五大道，维珍集团创始人理查德·布兰森穿着一身用报纸和杂志做成的衣服出现在人群中，在他身边的是几位同样打扮的人体模特。他们人手一部iPad，站在苹果专卖店前，为了宣传他自己推出的一本iPad专属杂志——《PROJECT》。创刊第一期，杂志请来了奥斯卡最佳男主角杰夫·布里吉斯作为封面人物，封面的版式则是从Facebook网友的设计作品中挑选出来，非常符合网络时代的“民主”理念。iPad杂志运用不同于万维网模式的App客户端模式为使用者提供服务，使得界面更加简洁、直接，避免了网页上大量繁杂的信息，用户能够根据自己的需要直接到达目标。iPad在区分受众群上具有独一无二的优势，它实现了小众化传播的目标，针对不同需求的人群制作符合他们口味与要求的分众电子杂志。

一、分众时代杂志图片特点

图片本身就具有文字所不能替代的特点，它作为一种视觉感知物和信息传递媒介已经成为人类生活的一部分，随时随地地影响着人们的生活、工作和学习，与此同时，人们又通过生活经验的参与，对周边的事物产生不同的记忆影像，形成新的视觉感知。图片相对于语言文字而言，具有直观、可视性、易记忆、易识别的特点，更具趣味性，形式上也更加丰富。在当今受众阅读趣味广泛、阅读兴趣点大相径庭的形势下，杂志图片需要瞄准目标受众，选择他们喜闻乐见的图片。分众时代下杂志图片的特点表现在以下三个方面。

1、图片内容的针对性

不同的杂志针对不同的受众群，在图片的选择上也遵循这一规律。新闻类的杂志在图片选择上以纪实新闻摄影照片为主，强调写实性，力求还原真实情景，在这一类杂志中，不会有哗众取宠的夸张、搞笑、卡通等图片形象的出现。因此，图片编辑必须抓住杂志定位，选择有针对性的图片以吸引目标受众。

2、以受众心理为导向

不管是什么类型的杂志，其图片的使用都是为了抓住目标受众的心理需求。娱乐类杂志的观看人群是那些对娱乐圈、明星等时尚内容感兴趣的受众，以年轻人为主，在这类杂志的图片选择中，就要以明星照片、潮流单品、新鲜新奇的事物为卖点，用趣味性足的图片吸引目标受众的阅读，引起他们的兴趣与关注。

3、对关注领域报道的深入性

一本杂志在做好自身定位后，必然集中注意力对其所关注的领域进行深入报道，而不是泛泛而谈。在杂志图片的选择上，编辑人员会对相关领域的图片进行广泛而深入的搜索，他们要挖掘、制作更多更细致的图片以供受众阅读，保持受众对杂志的喜爱。如时尚美容类杂志要对化妆护肤产品进行细致入微的报道，尽量做到涉及的范围广、程度深，展现这个领域能够挖掘到的每一个产品的图片。

iPad电子杂志与传统的纸质杂志在实质上是相同的，但是在运用新平台的基础上，iPad杂志又有了新的特点和优势，使图片在杂志中的地位得到了上升，更加符合信息时代、分众时代的传播特点与要求。

二、iPad杂志图片的特点和优势

iPad杂志基于App操作平台，不同与纸质媒介，这样一种新的客户端模式在移动互联网甚至传统的互联网领域普及开来，简化了获取信息的路径，打开“应用”，就到达了特定目标，而且每一个“应用”的功能相对单一，层次也较少，有助于提高人们阅读的效率。

1、iPad图片在视觉上具有强烈的冲击力

它不像传统杂志只能前后翻页，它可以上下左右任意翻页，同时点击内容还可以链接到其他相关信息中去。同时，它不仅可以单页显示，也得以像翻开的书本那样双页显示，甚至还可以对局部放大或缩小。总的来说，它具有传统杂志图片所不具备的自由度。

2、iPad杂志表现形式的多样化

iPad杂志不仅可以阅读静态的图文，还可以播放音乐和视频等，这一点使杂志的表现变得更加灵活和多样化，提供给阅读者视觉和听觉的双重享受。此外，iPad杂志的表现形式不再局限于传统杂志的一页页的图文形式，还有以游戏或小型电影等形式表现的杂志内容，大大拓展了读者的视域。

3、iPad杂志阅读特点

iPad杂志阅读者可以根据自己的喜好发挥和创造属于自己的内容，亲身参与到杂志中去，这可以说是iPad杂志最激动人心也是最革命的一个特点。阅读者可以用自己的手指改变图片的颜色、大小，甚至删除，通过触摸屏幕的方式与杂志互动，参与到杂志中去。如第一期《PROJECT》杂志的其中一个章节讲到丹麦厨师开设的全球最佳餐厅时，标题用一堆泥土盖住，阅读者需要用手去“擦拭”那些泥土才能看到标题。此外，iPad杂志上刊登的广告也是互动式的，如雷克萨斯汽车广告就邀请读者用触屏体验“世界最先进的模拟驾驶”。

虽然iPad杂志图片具有以上的优势，但在对选取什么样的图片上仍然是编辑需要注意的重要问题。没有好的选择，没有排版在合适的位置，得到的效果都不会令人满意。

三、iPad杂志图片选用标准

图片是版面的眼睛，它是构成杂志完美形式不可缺少的条件。一方面，图片本身具有艺术的氛围和吸引力，另一方面，图片打破了只有文字的呆板格局。从审美的角度来看，整个iPad杂志的版面排版就是一副构图，这个构图要求疏密有致、黑白相间、色彩和谐、布局均匀、留有余地。

图片的选择是iPad杂志图片编辑的第一环节。由于版面和报道主题的限制以及图片本身传达信息的影响，图片总是需要进行取舍的。编辑在图片选择上应是有备而来，即为着一定的主题服务；另一方面，图片语言自身又一定要有足够丰富的内容，使其即使没有文字说明也能表现独特的内涵而不致令人费解，也因此，图片编辑在众多相同主题的图片中总是选择那些主体鲜明、形象生动、气氛浓郁的图片。

在这个读图时代，图片有时的重要性要高于文字，iPad杂志图片更是具有这样的特点。在编辑这类图片时，新颖度是编辑选择的重要标准，人们喜爱新奇的事物，乐于看到让人眼前一亮的画面。iPad杂志图片的编辑关键在于使图片灵动起来，造成视觉的冲击力。

在iPad杂志图片编辑的工作中，对图片选择的一般流程是策划、沟通（包括和领导、摄影师、销售部门的沟通），然后寻找稿源、组织稿件、编发图片。图片编辑根据选题策划，由摄影师去寻找各类图片。摄影师包括该社摄影师、驻外使馆和机构的人员、一些海内外有合作关系的图片提供员、签约摄影师还有一些职业摄影师、摄影爱好者等。其中很重要的一支力量是对摄影感兴趣的业余图片提供者，他们有着与众不同的视角，可以提供对事物不同角度的视点。同时摄影师也会主动提供照片以备选择和使用。

其次是图片的编辑。图片编辑在对图片的处理上，一般涉及两种情况，一种是图片编辑充分尊重摄影师的个性化创作；另一种是由于摄影师在照片中赋予了较多个人情感、特性等因素，图片编辑需加以客观化处理，或者就传播目标对图片进行分割、色彩处理等。不论是哪种情况，都必须以最佳的视觉表现作为前提。在版面设计中，图片编辑要指导设计师根据平面设计构成的诸多要素，比如图片之间、图文之间的对称与均衡、节奏与动势、对比与类似、统一与多样、变化与秩序、比例与尺度等，使视觉设计本身既可以以自身传递信息，又可以以吸引读者注意力。

iPad杂志图片编辑最终将选择好、加工好、编辑好的图片呈现在iPad这样一个载体上，然后到达受众的视野。同时，受众也可以作为图片编辑，进行自己个性化的创作，这是传统杂志所不可比拟，实现了读者也能作为图片编辑的重大飞跃。在分众化日益突出的时代，这样的图片编辑理念能更好地推动杂志图片编辑的进程，更有效地实现传播者和受众的互动，达到一种交互式编辑的高度，为分众传播的进行注入极大的能量，符合时代发展的潮流，代表了分众传播时代杂志图片编辑工作的发展方向。□

参考文献

①潘可武，《视觉传播中的图片编辑》[J].《现代传播》，2008（3）

②Simon Chung，《iPad用来干什么》[J].Ming，2010（4）

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④彭兰，《iPad传播：新空间与新模式》[J].《对外传播》，2011（2）

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⑥王积龙，《论美国环境新闻类杂志编辑思想与运作机制》[J].《山东理工大学学报》，2008（3）

⑦赵娜，《视觉传播时代报纸图片编辑的应对策略》[J].《东南传播》，2007（3）

⑧张毅，《时尚类杂志图片编辑策略》[J].《编辑学刊》，2006（4）

⑨胡颖，《读图时代的“大图片”编辑理念》[J].《中国记者》，2002（5）

⑩赵纯克，《要用“三心”做好图片编辑》[J].《新闻导刊》，2006（6）

（作者：吴媛，河海大学公共管理学院文艺学研究生；谢逅，河海大学公共管理学院传播学研究生）

责编：姚少宝

实习编辑：汪冬冬