现代设计手法在党报版式中的应用

刘浩

【摘要】党报越来越重视版式设计，现代设计手法能够引导读者阅读、提升报纸质量，并有助于塑造品牌。美编在版式设计过程中发挥着重要作用，党报应结合自身的定位和特点，灵活运用现代设计手法包装版面，同时也要注意形式与内容的统一。

【关键词】设计手法版式设计形式感

近年来，无论是都市报还是党报，都越来越重视版面的形式感。说起党报，很多人会理解为板起面孔办的报纸，认为党报为了维护自身的权威地位和庄严形象，应该与时尚、潮流、视觉等一系列名词撇开关系。其实，这是对党报版式的曲解，庄严权威和现代设计手段不是水火不容的对立体。相反，现代设计手法的合理运用，对塑造和维护党报形象、强化内容感染力、引导读者阅读有着积极的作用。

现代办报的快节奏流程和报纸版式设计的泛视觉化，决定了报纸版式设计人员必须能够娴熟地使用现代设计手法来创作或美化版面，党报也不例外。像photoshop这样的图象处理软件，对于平面设计人员来说，是再熟悉不过的了。作为党报版式设计人员，不仅要会使用此类软件，而且要将它与办报紧密结合起来。

一、党报版式合理运用现代设计手法，有助于提升报纸整体形象

一份成熟的报纸一定具有自己的风格，风格是一份报纸形象魅力的展现。在都市报普遍进行版式革新、注入现代设计理念的时候，大部分党报依旧“坚守阵地”，保持着庄重严肃的面孔。党报与都市报的定位不同，成为其版式风格大相径庭的主要原因。对于这一点，我们应给予充分理解，但是，如果一再强调“定位论”来限制党报版式的创新步伐，无疑陷入一个误区。同时，认为现代设计手法介入党报版式会混淆党报与都市报的定位差异，同样是一个误区。合理运用现代设计手法，有助于报纸风格的形成和传播。

关键我们要懂得怎样把现代设计手法融入党报版式设计。设计手法多种多样，就像选择衣服。人们可以根据喜好选择服装的款式、质地、花色，但这些因素不是划分时尚与陈旧的标准。作为党报版式设计者，一定要明确自身的定位，选择有效的设计手法来打造党报。既要竭力维护党报的权威性、公信力，又要让其与时俱进，跟上时代步伐。绝不能停留在对个别版面的局部美化，而应站在一定高度，从宏观上拿出党报版式革新的整套方案。

办报要办出品牌，党报也要树立品牌意识。一份有影响力的报纸，除了在内容上有系统的、过硬的选稿标准以外，也要在形式上推陈出新。拒绝现代设计手法的报纸，在外在形象上就先输一筹。现代设计手法融入办报的过程，就是对报纸进行“包装”的过程。每一个版面都有专职的编辑和版式，如果没有整体的包装，很容易造成视觉的混乱，报纸版式的规范化整合，是运用现代设计手法的朴素表现。这种朴素是难能可贵的，因为这种变革直接把版式划入现代报纸行列。经过视觉包装的报纸，形式上有规范、见章法，现代视觉符号的运用也显现出党报与时代、与读者的紧密联系。

二、党报版式合理运用现代设计手法，有助于引导阅读、激发阅读兴趣

在信息资源匮乏的时代，人们获取信息的渠道比较单一，常常一张报纸看半天，不放过版面中的任一角落。在这种情形下，报纸在组版时，喜欢图与文、文与文相互交错、见缝插针。其实这是不符合阅读规律的，很容易引起眼睛的疲劳。

随着时代发展，人们已经从读新闻转变为看新闻，强调直观快捷。烦琐复杂的版式已经不能适应时代要求，符合生理特点和阅读规律的现代设计手法必须应用于报纸的编排。简约、流畅、规则、醒目的风格遂被广泛采用。

《安徽日报》五年前即采用国际流行的模块化组版方式，去除多余的花线，摒弃多变的字体，根据版式设计规范对线框、底纹、留白、设色予以规范。版式元素的合理运用，使“设计”后的版面舒朗、大气，具有很强的整体感、现代感。版面的主题更突出、条理更清晰，编辑思路得以明确表达出来，读者能够根据标题字体字号的设置、框线的粗细，清晰明了地辨别新闻的重要性，版式的节奏感带给读者阅读快感、激发阅读兴趣，读者视线在版式的引导下循序渐进，获取信息轻松便捷，不易造成视觉疲劳。可见，现代设计手法能够发挥党报的服务性。

三、党报版式合理运用现代设计手法，有助于烘托主题、强化舆论引导力

一份报纸对重大新闻的处理力度和处理形式，直接展示办报水平。许多报纸在处理重大主题新闻的时候，常常采用多版联动的方式，加大现代设计手法在版式设计中的分量，内容与形式双管齐下，能够营造出令人震撼的视觉效果。

现代设计手法的运用对党报常规版式起到整合提升作用，在长时间的作用下，能促进报纸品牌的形成。但我们应该看到，这种平稳的运用在一定程度上也会引起版式的僵化和沉寂，这就需要一种跳跃，这个跳跃就是设计力度的强有力间歇性爆发，主动配合主题策划，不断形成报纸的宣传高潮，形成阅读的兴奋点。现在的党报越来越重视主题策划，经过策划的主题新闻能够迅速形成声势、规模和高潮，更加具有感染力和冲击力。

《安徽日报》近年来的一些主题策划已经成为一个个亮点。节假日策划版、年终特刊、党代会特刊以及不定期的策划专版等等都给读者留下深刻的印象。2007年10月，在党的十七大召开期间，《安徽日报》连续推出近四十个全彩策划专版，精致新颖的报头报眉、精彩独到的图片处理、精巧美观的艺术图表，使报纸版面熠熠生辉，现代设计手法使形式与内容达到完美的结合。

在2008年的抗震救灾特别报道中，安徽日报版式设计人员精心构思版式、经营图文，充分运用设计的主观能动性，强化了新闻主题和氛围。5月19日-21日的T4版分别以白花、蜡烛、千纸鹤为主要诉求元素，配以纯黑的底图、纯白的超粗标题，画面简洁单纯、内涵丰富深远，凝重肃穆的视觉效果感动了无数读者。

现代设计手法在体育专版中更能够淋漓尽致地展现。每逢重大赛事，如奥运会、世界杯期间，版式设计人员投入大量的精力，许多优秀的平面设计作品层出不穷。人物破框而出、点线面合理搭配、图片超常规处理，“设计”使党报的版面充满激情和活力。

四、现代设计手法在实践中应注意避免的几个问题

1、避免过度包装

形式毕竟是形式，强化形式感不能唯形式论。我们坚持将现代设计手法运用到党报版式中，是以形式与内容的统一为前提的。党报新闻内容的选择和处理与都市报存在较大的差异，都市报浓墨重彩地抓外在形象，更多的是有市场因素在其中。在使用现代设计手法时，我们一定要把常规版面和特刊、副刊版面区分开来。党报常规版式中设计的元素不能缺失，但要保持简洁明快、庄重大方的风格。

2、避免喧宾夺主

在设计特刊、副刊时，现代设计手法的运用较多，很容易造成形式唱主角的现象，这就要求版式设计人员在设计前必须了解编辑思路和稿件内容，选择适度的设计来强化主题，过于“精彩”、脱离主题的设计是无益的。

3、避免视觉混乱

每个版的版式设计人员都不同，每人都有自己的设计思想，因此，在缺乏总体协调的情况下，就会出现每个版面的版式“各自为政”。版式设计人员不能唱独角戏，要熟悉并服从于报纸整体的风格定位，在工作中互相交流沟通，选择合适的设计手法，形成和谐统一的视觉效果。□

（作者：安徽日报出版部副主任兼版式主编）

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