转型升级看浙江

□ 本刊记者 张素珍

转型升级看浙江

□ 本刊记者 张素珍

席卷全球的金融风暴及欧债危机，令全世界经济衰退不苏，长期依靠低端外贸出口的大量中国企业步入发展瓶颈期。国家层面适时提出转型升级，大量科技含量与品牌附加值高的企业获得长足发展，有力地支持了经济增长。浙江是中小企业密集地区之一，本期“科学发展 民生中国”系列报道聚焦于此，看看那里的企业如何转型升级。

浙江吉利汽车有限公司持续进行的战略转型效应在过去一年已经显现，2011年，吉利汽车共销售新车43.28万辆，同比增长4%。图/CFP

占据浙江经济规模半壁江山的民营经济总是吸引来自各方的关注，从代工到自创品牌；从融资难到金融创新；从虚拟经济再回归到实体……。近年来，浙江民营企业呈现给外界的是一幕幕转型大戏。

转型升级潮

在浙江，谈起转型升级，不能不提正泰集团。

创立于1984年的正泰集团从温州乐清的小作坊发端，如今，已发展成为国内电器行业的知名企业，曾被誉为“温州模式的缩影”。

在正泰集团董事长南存辉看来，这一切得益于不断转型，而转型的推动力得益于科学发展观。

作为国内民营企业的领跑者之一，正泰集团将科学发展观视作非公有制企业更新发展观念、破解发展难题的甘露，为企业发展注入了活力。

早在几年前，南存辉就撰文提出“浙商”的四个转型：提升经营理念，实现由“创富”向“创业”的转型；提升创新能力，实现由“制造”向“创造”的转型；提升管理水平，实现由“本土企业”向“世界企业”的转型；提升人文素质，实现由“富商”向“儒商”的转型。

因不断转型而成功的南存辉另一个身份是浙江省工商联主席，发挥示范带动作用，引领中小企业转变发展方式，带动中小企业转型升级亦是其工作重点之一。

在浙江的宁波，雅戈尔集团被外界熟知，这家依靠贴牌起家的服装企业，因为转型，完成了华丽转身。

在接受《民生周刊》记者采访时，雅戈尔董事长李如成表示，企业转型分为几个阶段，首先是从生产型企业向市场营销型企业转变，然后再由市场营销型企业转为品牌企业。

据悉，雅戈尔从1995年开始部署第一个“五年规划”开始，至去年第三个“五年规划”完成，雅戈尔已成立了五个工作室，自主创新的服装品牌所创利润超过12亿元。

与正泰、雅戈尔相比，浙江丽水艾莱依羽绒制品有限公司知名度虽然小得多，但是更能体现浙江中小企业转型的现状。

据介绍，近年来，这家企业依靠转型升级，公司迅速发展成为拥有员工1200多人，年产值2.7亿元，涉及羽绒服、时装、家纺等多个领域，是丽水羽绒行业响当当的龙头企业。如今天这家公司拥有了自己的工业园、制品厂、外协厂、办公楼、配货中心、餐厅及员工宿舍等配套设施共5万余平方米。花园一样的厂区里绿草如茵，树木繁茂。

《民生周刊》记者在浙江近一周的采访中，类似上述靠转型成功的企业名单还有一大串，模式近乎一样。

品牌指导站

转型升级，除了企业的内在需求因素，外力亦不可缺，那就是政府及相关部门的鼎立支持。

尤其是在树立品牌方面，全省各级工商部门做了大量的工作，而提高品牌附加值是转型升级的重要内容之一。

浙江长兴县夹浦镇工商所门口，挂着“品牌指导站”的牌子。指导站的外墙上挂着如何培育企业品牌商标的宣传板，企业如何申请商标、培育商标，让人一目了然。指导站里的工作台账掌握了辖区所有企业的品牌状况：哪些企业已经注册商标，哪些企业需要注册商标，哪些企业有创牌积极性，哪些企业需要护牌。

记者发现，品牌指导站是近几年浙江工商系统按照建设服务型政府和深化“双服务”活动要求，为创新品牌公共服务体系而建立起来的。

勤劳果敢、奋发图强的浙江人，在竞争和比较中频频发问：我们为什么要卖出8亿件衬衫才能进口1架空客A380；我们一百米棉布价钱为什么不如路易威登一条限定版手帕；我们一打眼镜的价钱为什么抵不过古奇一个眼镜盒？我们一万支自来水笔芯的价钱为什么买不起一支打折的万宝龙钢笔。

设问之后是反思，结果发现，品牌是企业的核心竞争力。

记者通过采访了解到，目前在浙江省已建立700多家品牌指导站。几乎所有的指导站都建立了工作台账，企业的品牌状况如何，都能通过台账反映得十分清楚，基本情况一目了然。注册商标建议书、申报浙江省著名商标与驰名商标建议书、商标规范使用提示书、商标违法使用警示书和商标维权保护联络书等应有尽有，为企业创建品牌保驾护航。

位于绍兴县的中国轻纺城市场同质化竞争与恶意仿冒现象曾经十分严重，纺织面料生产企业创牌路途艰辛，国际市场上几乎没有叫得响的轻纺城面料品牌。这严重制约了企业提高产品附加值、拓展海内外市场。

为全面激发企业创牌意识，深入推动企业品牌创建，大力提升市场品牌形象，加快推进轻纺城“二次创业”，绍兴县工商局结合中国轻纺城转型升级的要求，借助品牌指导站工作模式，于2012年初成立了浙江省第一个专业市场品牌指导站——中国轻纺城品牌指导站。

该指导站以花样版权登记管理保护，知名商品和知名商号培育提升，商标注册、使用、保护为主要内容，积极构筑“版权+商号+商标”指导体系，助推中国轻纺城大品牌体系的建设。

正在申报驰名商标的浙江凤凰庄纺织品有限公司副总经理方绍波说，现在全球经济行情不好，公司着力培育品牌，为的是增加附加值、更好抵御风险。

绍兴县工商局轻纺城分局副局长丁国平在接受记者采访时表示，轻纺城市场每年登记花样版权超过4500件，占全省著作权登记数的一半以上，可以说创建品牌和品牌保护意识已经成为轻纺城的生命线。

事实上，在纺织面料行业，创建品牌给企业带来的好处显而易见。

翔顺工贸有限公司的叶嫣嫣总经理一直坚持走民族品牌之路，目前公司的丝织品已经占领法国、澳大利亚等多个国家市场。

浙江省工商局局长郑宇民在接受《民生周刊》记者采访时表示，创建品牌指导站是商标品牌战略的深化，是集群行业的示范。“浙江省创建品牌指导站，将商标品牌战略实施的基础建立到乡镇一级；是对城市品牌战略的重要延伸；是商标品牌战略的深度融合、战线延长、功能创新、机制再造。以此推动品牌资源的积累和释放，实现转型升级。”

勤劳果敢、奋发图强的浙江人，在竞争和比较中频频发问：我们为什么要卖出8亿件衬衫才能进口1架空客A 3 8 0；我们一百米棉布价钱为什么不如路易威登一条限定版手帕；我们一打眼镜的价钱为什么抵不过古奇一个眼镜盒？我们一万支自来水笔芯的价钱为什么买不起一支打折的万宝龙钢笔。

民间小银行

支持企业转型升级，还有一个因素不得不提，那就是如何解决企业融资难。

中小企业融资难在一个时期内一直是一个老大难的问题，尤其在民营经济发达的浙江温州。但今年以来，温州通过一系列金融创新，让这些中小企业紧绷的资金压力聚减。

2月28日，国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议批准实施《浙江省温州市金融综合改革试验区总体方案》，要求在温州实施体制机制创新，构建与经济社会发展相匹配的多元化金融体系。

根据获批的《方案》，此次改革主要内容包括规范发展民间融资、加快发展新型金融组织和研究开展个人境外直接投资试点等。

温州金融综合改革试验区第一项任务是“规范发展民间融资”，包括制定规范民间融资的管理办法，建立民间融资备案管理制度，建立健全民间融资监测体系等。

“今后民间借贷得到规范，民营企业融资借款都按法律程序走，杜绝了非法集资的风险。” 曾“跑路”美国后又重回温州的信泰集团董事长胡福林深有感触地说。

温州中小企业发展促进会会长周德文认为，建立民间融资备案管理制度是民间借贷阳光化的破冰之举。

目前，温州地区已经开始筹建民间借贷服务中心，温州地区的民间借贷活动可以在此服务中心登记，而服务中心也将提供包括统一合同、统一公证、律师咨询、房产登记评估等一条龙服务，让民间借贷真正公示于天下。

据悉，首批进入的民间借贷机构选择了4家，今后温州所有县市区都将建立民间借贷登记服务中心。

翔顺工贸有限公司负责人在车间检查产品质量。图/张素珍

浙江沃德阀门有限公司是温州一家典型的小微型企业，该公司董事长郑英显一直在等待民间借贷终见阳光的一天。他认为，中小企业将会有更好的融资平台。“我们打算更好地利用这些融资平台，使之在阳光下合法化，更有效地推动发展自己的实业”

十二项主要任务中还包括加快发展新型金融组织，提出符合条件的小额贷款公司可改制为村镇银行等内容。

温州一位小微企业负责人说，中央支持温州探索创办民间银行，金融界就有了竞争。大银行对我们这些中小企业可能会积极主动了。“大银行做大生意，小银行做小生意，门当户对，中小、小微企业将能得到更好扶持。 ”

永嘉县科信小额贷款公司的大股东戴云仙说，这次国务院将小额贷款公司可改制为村镇银行列为任务之一，无疑是给民间资本正名的绝佳机会。

瑞安市华峰小额贷款股份有限公司正在系统筹划，逐步推进，争取第一批改制成为村镇银行。“这个小额贷款公司要是转到村镇银行的话，它的贷款总量就能够马上放大，8个亿的注册资本金能够放大到100个亿的贷款规模，用来支持经济实体，效益不可小觑。 ”相关负责人表示。

永嘉恒升村镇银行股东之一、伯特利阀门集团董事长黄胜丰认为，民间资本将有更多机会进入金融领域，对于众多优秀的民营企业来说，这是个难得的机遇。

浙江省副省长、温州市委书记陈德荣表示， 温州是民营经济比较集中、发达的地区，民间资金多、投资难；中小企业多、融资难的“两多两难”问题一直困扰着温州经济和社会发展。国务院对温州金融改革的有力支持及中小企业大发展大繁荣开拓出一条新路。

□ 编辑 严碧华 □ 美编 王 迪