2012CIAACE:向国际化迈进

闫伟 周慧

汽车后市场，是近年来决战的重要展场，特别是当各地出现一些汽车消费的新政策时，汽车工业逐渐繁荣的背景下，占领这块“高地”，就成为各个客商的重要战略。CIAACE(展会全称为中国汽车用品暨改装汽车展览会)一直是业内的龙头展会，2012年，在与德国杜塞尔多夫展览公司签订合作协议之后，总经理谢宇带领着雅森国际展览有限公司和CIAACE又向国际化迈进了坚实的一步。

场面火爆

2月14日，展会在中国国际展览中心新馆隆重拉开帷幕。25万的展出面积，10000个展位，6000家参展商展品展出，展品范围覆盖面广，吸引来自美、德、日、韩、印、泰、马来西亚、越南、哈萨克斯坦、蒙古、伊朗等等60多个国家组团观展，值得一提的是，日、韩以及德国展台均是在本届展会中首次亮相。

记者在展会现场通过观展发现，本届展会相较往年，除了在规模面积上的扩大，展位的增多以外，特装展位较多，并且在参展商的质量、特装展位的设计以及搭建、展会的国际化等方面有了明显的提升。在本届展会上，有不少的参展商为吸引观众的眼球使出了浑身解数，像现场乐队演奏、Cosplay、行为艺术、车模秀等各式各样的展示形式为展会现场增加了许多的趣味性和观赏性。

另外，展会首度延长展期，由3三天改为4天，参展商与专业买家一致表示首肯。根据主办方统计，截至2月17日中午，观众人次达201864名，观众对主办方的服务业赞赏有加。

服务到位

说到提升，服务——绝对是今年众多展商对展会最深的印象。记者在登陆大厅看到，主办方设置了专门的询问台，醒目，实用，保证了询问台上时刻有志愿者提供咨询服务，这是很多客商，包括媒体朋友最能体会到的改变；展会现场还专门针对媒体与国际展商设立了新闻中心和国际展商休息中心。从侧面也反映出了主办方对于展会宣传与推广的重视以及展会的国际化程度的不断增高。

在每个展馆的进口处，都张贴了清晰的展位分布图，这一点是记者倍感舒适的，保证了客商和媒体朋友有目的的参观展位。除此之外，记者在观看展位图时发现展馆与展馆之间在图中表现的颜色不一样，黄、红、蓝、绿，显得一目了然，并且现场也是根据地毯的颜色进行区分，这样的“地毯创意”着实有值得学习与借鉴之处。

内容丰富

本次展览会期间，主办方依然设立了多个活动。

2月14日，“2012汽车用品行业趋势发布会暨全国工商联汽车摩托车配件用品业商会标准化技术委员会成立及中标全联汽配用品检测鉴定中心揭牌仪式”在新国展W105新闻报告厅隆重举行。发布会上透露：中国汽车用品市场正处于高速发展的时期，随着中国汽车整车消费市场的进一步调控和变革，汽车用品将迎来一个发展黄金期，行业发展也将更加规范化、标准化。2011年中国汽车用品市场总量突破4000亿元，2012年有望超过6000亿元。

2月15日，以“变化、挑战、创新”为主题的2012第2届中国汽车消费论坛受到业界人士普遍欢迎，来自国家发改委、国务院发展研究中心、商务部、国家统计局、中国汽车流通协会、中国社科院金融所等多部门权威人士联合汽车流通行业、汽车用品行业企业代表、业内专家学者、媒体人士共同出席。

展会同期，还举行了雅森国际与杜塞尔多夫展览集团公司签约仪式，拉开了雅森与国际知名展览公司合作的序幕，双方将在今年8月份于北京合作举办首届中国国际改装汽车暨房车展览会。雅森国际同时与日本后市场知名媒体AM-NETWORK签订了合作协议，展开战略深度合作。这一切举动标志着CIAACE的国际化步伐及影响力更加深入。

日本首秀

本次参加CIAACE展会的日本企业并不多，但是代表了其汽车后市场用品的特点。日本汽车后市场通讯社社长大泽亮一郎在接受《中外会展》杂志记者采访时表示，CIAACE是目前中国最大、最专业的汽车后市场行业的展会，“我们去年已经来参观过一次，今年组织企业参加，虽然数量不多，但是都市日本比较有代表性的企业，希望展会越办越好。”而据NAPOLEX公司顾问黄维平先生介绍，日本的企业有参展需求，“但是日本本土的展会规模不大，而且市场也有限。选择中国市场，还是与企业利益有直接关系。”他所带领的企业主要以生产迪斯尼主题的汽车用品为主，在亚洲是唯一取得该主题生产的企业，展台自然吸引了许多观众的关注。

与日本不同，韩国和台湾展团大多零散分布与展馆中，记者在走访中也发现，由于部分客商是为了与韩国、台湾企业进行交流而参观展会，却无法找到相关的企业代表进行深度交谈，他们建议主办方可以将这些国际展团放在一起，方便大众参观和交流。

在观展的过程中，记者也发现了一些可以改进的地方。比如秩序。在第一天开展时，参展商和观众在门口挤到一起，记者排了将近30分钟才得以进入登录大厅。有观众表示，去年进展馆时秩序还是比较不错的。

另一方面，现场的地毯虽然颜色分明，但是如果再配上一些指示牌、指示箭头，那么更有利于观众参观。同样，在上网区记者也看到人满为患，有的观众不得不选择离开，还有厚重的会刊，在新闻中心的桌子上，随处可见被遗弃的会刊。笔者建议，主办方可适当开发相应的无线网络系统，尤其随着国际性的增强，运用手机、平板电脑了解信息的用户会越来越多，也方便了会刊资料以及相关数据的发布和公示，也符合绿色办展的理念。最重要的是能够更加便利地服务于观众和客商。

从众多客商的口中记者得知，CIAACE仍然是汽车后市场方面的风向标展会，商家不仅在展会上洽谈贸易，更为重要的是了解行业发展趋势和信息，时刻调整产品战略和企业战略。这是CIAACE的重要作用，也是其未来国际化进程中不可忽视的行业责任。