“明月出天山”,照亮新疆会展路

周慧

新疆，中国通向中亚、东欧的重要桥头堡。2011年新疆国际会展中心开门迎客，舉办了十九届的乌鲁木齐对外贸易洽谈会改为首届中国一亚欧博览会，9月1日在一片祥和盛世之下成功舉办。79000平方米的展会面积也让新疆和来自欧洲、中亚国家的客商感受到了维吾尔民族的热情，也成为会展行业重要而富有积极意义的展览活动。作为新疆会展业的载体，新疆国际会展中心(以下简称新疆国展)是个新兵，但是她的重要作用不容忽视。中心副主任李秋梅日前接受《中外会展》杂志记者采访时表示，依托中国一亚欧博览会，中心要更多地承担起培育当地品牌性展会项目或企业的重要职责，新疆国展时刻准备着。

新疆国展是集会议、展览、商务洽谈、大型集会、庆典等功能于一体的特大型公共建筑，远处的红光山与建筑的外轮廓曲线形成自然连续的过渡，建筑与自然浑然一体，相得益彰。室内面积达到4.2万平方米，设国际标准展位2290个；室外展场面积3.7万平方米，并设有国际会议中心，硬件设施齐全，功能也相对完善。其造型宛如一轮升起的明月，取“明月出天山”的意境。据李秋梅介绍，新疆国展还将修建配套酒店和二期建设，届时室内展览面积达10平方米。

之所以说到“新”，是因为2011年7月份，新疆国展才最终确认试运营。在全国会展同行的关注下，这座“明月出天山”式设计风格的会展设施正式开门迎宾。“新疆的经济发展迅速，会展业同样是一日千里，特别是新的展馆设施完成之后。”李秋梅告诉记者，会展经济是通过舉办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，创造商机，吸引投资。进而拉动其它产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。李秋梅介绍，每年新疆传统的展会项目还是非常多的，比如6月的汽博会、奇石展，7月的煤博会、石油展，8月的安防展、农博会，9月的中国一亚欧博览会、11月的冬季冰雪节……许多大大小小的展会都在新疆这座美丽的城市中“你方唱罢我登场”的轮番上演。

新疆国展就是当地会展经济的龙头。新展馆的投入使用，也将新疆的会展业提升到了一个新的高度。新疆国展是成为我国西北地区规模最大、功能最完善的综合性、现代化展馆。通过2011年7月22日－8月12日期间在新疆国际会展中心舉行的煤炭展、新疆国际汽车展和农业展，对场馆各方面进行了试用和完善后，前身是乌洽会的首届中国一亚欧博览会开始移师新疆国际会展中心，自此，2011年新疆冰雪节、新疆年货会等展会活动也都陆续搬至新展馆舉办。

但最为引人注目、最能代表新疆会展业发展水平的展会当属首届中国一亚欧博览会。2011年，已经舉办了十九届的乌洽会华丽转身为首届中国一亚欧博览会，展会不论是从规模上还是层次上都得到了巨大的提升，博览会累计实现对外经济贸易成交总额达1850.56亿元人民币，延续着良好的经济发展和招商引资势头，为新疆国际会展中心迎来了“开门红”。“首届中国一亚欧博览会，政府投资200个亿，并且做了大量的招商引资的工作。”在谈及政府对于颇具影响力的首届－亚欧博览会舉办的投入时李秋梅告诉记者。有过多年场馆管理经验的她还强调，亚欧博览会的成功不仅宣告展会在提升新疆经济发展速度发挥了重要作用，也彰显了新疆国展的强大实力。

“在新疆国展建立之前，每年乌鲁木齐大大小小的展会有将近50场。”除了政府为主导型的展会，新疆也会舉办一些流动展，像厨师展、国药励展、汽车展、石油展、煤炭展等知名展会。对于新疆的会展业的发展与前景，李秋梅一直都在思考与探索。

有竞争才会有发展，新疆是一个具有发展大型会展城市的潜力之星。但目前新疆的会展业市场活力还没有达到一定的活跃程度，竞争也就相对来说并不是很激烈。“新疆会展业需要商业气氛，需要发挥市场活力。”李秋梅告诉记者，从往年的各类展会来看，由于政府性主导的展会较多，因此，新疆本土专业的展览公司数量少，竞争力显得薄弱，服务理念和水平亟待提高。“主要是市场化运作基础比较低，我们国展要承担起繁荣市场的责任。”李秋梅认为，发展会展业离不开政府的支持，尽管政府主导型展会依旧是我国会展业发展的主流，但是要想真正的让会展行业成熟与发展起来，充分挖掘市场潜力，合理培养市场经营主体，“这是产业发展的必经之路。”今年，将会有更多的展会移师新疆国际会展中心，对于新疆的会展业来说，是一次发展提升的契机，也是新疆会展业迈向市场化运作的第一步。

采访中记者了解到，新疆国展除去接待展会之外，自办展也是其重要的业务构成。

“连续三年，我们的自办展在当地所占的份额已达40％。近几年以40％的速度在飞速增长。”针对会展业当前的发展状况，李秋梅对记者如是说。近几年，新疆在展会的培育上下了许多的功夫，从无到有，发展至今已有十几个项目。据李秋梅介绍，安防展在新疆是场馆自办展中具有潜力的展会之一，在题材上具有优势，新疆是我国西北的战略屏障，从2009年开始，安防展的成交量逐年上升，2011年创历史新高，但是李秋梅也指出，安防展想要发展就需要不断的强化和更新，做到准确的定位。另外，已经连续舉办了五届的中国新疆新春年货博览会作为自办展之一连续三年都得到了商务部的大力支持，对于新疆会展业的发展来说起到了推波助澜的作用。

新疆是一片充满激情的热土。这里汇集着来自西北地区的重点人才和经济力量，在李秋梅看来，“新疆会展市场还是一片待开发的处女地，特别是对外经贸方面。”新疆国展虽然只是一个展馆，但是其强大的整合作用和聚集效应，必然对会展业的扎根、繁荣起到了一定的决定性作用。天山山脉下的土地散发着勃勃生机，也充满了层层挑战，“明月出天山”，在新疆国展发展会展这条路上，李秋梅“任重而道远”，一直不断向前奋进着。