“引领行业”从拍卖展位开始

闫伟

1月11日，注定是被全国会展业铭记的一天。

上午10：30，济南市公共资源交易中心第八开标厅中，现场既有来自济南市人民政府、商务局等政府官员代表，也有来自北京、深圳和山东当地的共23家企业和个人，热火朝天地参与到这次被视为“会展业首次拍卖”的特殊拍卖活动中。最终，现场达成共识的四个标的：“第27届中国国际医疗器械(山东)博览会”四个专区、展馆广告位和“第七届中国(山东)国际装备制造业博览会”相关展区、展馆广告位，成交8个标段，拍出展位205个，广告位成交金额61万元，展位成交金额129.9万元，总成交额190.9万元。

据拍卖方——山东新丞华展览有限公司代表马明月部长向《中外会展》记者表示，此举主要是为了“做大做活会展市场”，逐步实现公司第三个五年发展规划的战略目标。活动受到了济南市政府及各部门的重点关注和大力支持，市场则对新丞华的变革表现地非常积极。

我国会展业快速发展，按照目前的产业发展况来分析，已经开始进入转型期，将创新理念引入到会展业发展过程中已经成为企业不可推卸的责任和义务。

本次活动，除了广告位拍卖是采取竞价模式之外，关于展位的拍卖则采取了数量竞拍规则。据马明月部长介绍，每个企业或个人按照规模和经济承受能力，以最低招商展位数量为标准起拍，按照规则逐渐递增。“一旦竞拍成功，只要保证拍卖的最低展位数量，最高招展数量则不限，为企业提供充分的盈利空间。”对于发展近30年的中国会展业来说，这种模式的引用无疑创造了会展市场新的经营模式。

马明月向记者介绍，竞拍人员的范围包括知名会展企业、行业协会、广告公司策划公关公司，甚至“包括自然人，如果他有丰富的资源和足够的时间，那么也可以参加拍卖会。”广泛寻找合作方，特别是有实力的合作伙伴，都是这次拍卖会新丞华极力寻求的重要意义。

按照新丞华第三个企业五年发展计划需要，公司还将陆续推出更多品牌展会的展位代理权进行拍卖，充分调动会展市场的活力，做大做强新丞华的品牌。谈到将市场分出去之后的企业盈利问题，马明月表示，这是企业进行全面市场化经营的一种尝试，当然会估计到一定的成本，“新丞华应该也会承担起这种行业责任，推进济南乃至全国会展市场化进程。”此次将品牌展会进行全国拍卖也是国际上绝无仅有的先例，特别是在现代服务业，更是浓重而富有新意的一笔。

据了解，拍卖的项目“医博会”始创于1995年，每年春秋两届，已成功举办26届，每届展出面积4万平方米，多次获得“山东省非政府系列十佳品牌展会”称号；“制博会”始创于2006年，已成功举办6届，每届展出面积5万平方米，曾获得“2008年度中国最具成长性的品牌展会”等多项殊荣。