试论网络经济的优势和未来蓬勃发展的必然性

高彩云

(广东外语外贸大学南国商学院，广东 广州 510545)

走过团购和微博大爆发的2010和蓬勃发展的2011年，可以明显感到，我们正迎来一个新的时代，一个依托于互联网而存在的新经济模式的时代，一个能够整合传统资源、改造传统经济的时代——网络经济时代

1 网络经济的定义和产生背景

网络经济是基于互联网的生产、分配、交换和消费的经济关系。以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。

全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使整个世界变成了一个小小的 “地球村”,使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。网络的发展使信息传递速度加快，交易成本降低，由此也能使过去因经营成本过高或达不到规模效益的部门步入盈利的行列。从某种意义上讲，网络经济必须依存于传统经济才能发展，但是网络经济也有其相对的独立性，可超前发展，传统经济与网络经济的并存使经济体系具有明显的“二元”特征，如果传统经济是整个经济体系的“原生”部分，那么网络经济就可以称为整个经济体系的“衍生”部分。

2 网络经济的优势

（1）快捷高效，无时间、地域的限制。网络能够以光速接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了，加上可以每周7天，每天24小时不间断运行，使得经济活动不受时间因素制约，可以说，既是一种“速度型经济”，也是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。此外，网络经济还是一种全球化经济，信息网络使地理距离变得无关紧要，网络经济活动对空间因素的制约也降低到最小限度，加快了经济全球化的进程，使世界各国的相互依存性空前加强。

（2）有很强的渗透能力.迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，而且产生了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。

（3）边际效益递增。在物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。①网络经济边际成本递减：信息网络成本主要由网络建设成本、信息传递成本以及信息的收集、处理和制作成本。前两部分的边际成本为零，平均成本有明显递减趋势，只有第三种成本与入网人数相关，入网人数越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。②网络经济具有累积增值性：在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于信息网络能够发挥特殊功能，整合大量资料形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效应，信息的使用会带来不断增加的报酬。在信息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益，这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。

（4）外部经济性。一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方(个体或群体)。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。

（5）具备持续发展条件。网络经济是一种特定信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有着密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系，从这种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源，正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性和可分享性，这一特点与实物显然不同。一般实物商品交易后，出售者就失去了实物，而信息、知识交易后，出售信息的人并没有失去信息，而是形成出售者和购买者共享信息与知识的局面，所以，网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。

（6）减少了产品或服务的流通成本。由于网络的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。为解释网络经济带来的诸多传统经济理论不能解释的经济现象，姜奇乎先生提出了“直接经济”理论。他认为，如果说物物交换是最原始的直接经济，那么，当今的新经济则是建立在网络上的更高层次的宜接经济，从经济发展的历史来看，它是经济形态的一次回归，即农业经济(直接经济)一工业经济(迂回经济)一网络经济(直接经济)。直接经济理论主张网络经济应将工业经济中迂回曲折的各种路径重新拉直，缩短中间环节。信息网络化在发展过程中会不断突破传统流程模式，逐步完成对经济存量的重新分割和增量分配原则的初步构建，并对信息流、物流、资本流之间的关系进行历史性重构，压缩甚至取消不必要的中间环节。

3 网络经济的发展前景

比尔﹒盖茨曾经说过，“21世纪要么电子商务要么无商可务”，可以看出，在这位世界首富眼中网络经济兴起的必然。他曾经把互联网划分为三阶段，第一阶段是公司设立网站，第二阶段是开展电子商务，第三阶段是信息量身定做。按照他的划分，我们现在已经进入第三阶段，一个“应用为王”的阶段。所以，网络经济的发展前景是不可限量的。随着现代信息技术的进步和人们对网络经济认识的逐步深化，网络经济的发展将会迎来一个又一个的高潮。

网络经济的蓬勃发展是一种必然趋势，而形成这种趋势的原因除了前面我们罗列的网络经济相对于传统经济的几大优势以外，个人认为还有如下三个方面原因：

（1）网络消费基础巩。2011年我国的互联网用户突破5亿，全世界范围内的用户也在飞速增加。随着计算机和宽带的进一步普及，未来很多年内，互联网用户和网络消费者数量会呈现递增趋势。即使随着时间的推移，网络消费者数量不再增加，也会因为网上通讯、网上购物及其他服务的便捷性而保持网络消费递增趋势，因为这已经成为人们的一种习惯，像吸毒一样，一旦染上，很难再戒掉了。

（2）网络经济的“长尾效应”。由于网络经济是与信息技术相结合的一种经济模式，所以极大改变了传统经济信息不对称的局面，可以为消费者提供更多产品的有效信息，帮助消费者更好的甄别不同企业和产品的优劣势，选择最优的产品或服务，获得更大购后满足感。同时，网络经济的高效传播能力可以使消费者把自己购后体验放到互联网上去分享，或失望贬低，或赞扬肯定，都会给其他消费者的判断力带来影响。

网络经济注定不是“一锤买卖”的经济时代，它可以加速网络环境下企业的优胜劣汰，缩短产品的生命周期，让消费者获得更大的效益，更好的服务和体验。所以，这种“长尾效应”注定比传统经济有更好的客户基础。

（3）创新使网络经济具备了鲜活和蓬勃的生命力。对网络经济来讲，创新似乎是它可以不断膨胀并且持续繁荣的原动力，而且，好像在互联网上谁合理运用了这个动力，谁就会成为财富的聚集地。随着电子商务、网上金融、网上拍卖、软件服务、搜索引擎服务、门户网站建立、网络社区等网络新兴事物的涌现，可以看出我们的互联网从一开始就诞生在不断 “创新”经济模式的光环下，随着科学技术的进一步发展，势必有更多的技术创新、服务创新、商业模式创新、消费方式创新出现。

当然，网络经济也有周期，必然会有一些没有竞争力的公司会倒在地上被淘汰掉，但个别网络公司的倒下并不能说明网络经济是一种泡沫经济，而正说明网络经济规律已基本形成，并将成为维护网络秩序的核心力量。展望网络经济未来的发展，我们可以明白，它代表的是未来经济发展的趋势，不仅是因为它曾创造了美国经济长达10年的高增长奇迹，更重要的是因为它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台，提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具，还营造了一种全球化的经营环境。

[1]王健伟，张乃侠.网络经济学[M].北京：高等教育出版社，2004，（8）.

[2]陆立军，王祖强.专业市场 地方型市场的演进[M].上海：上海人民出版社，2008，（10）.

[3]余博.长尾效应 彻底颠覆80/20法则的全新经济学[M].北京：中国华侨出版社，2007，（4）.