三亚休闲体育产业发展的优劣势分析与对策研究

俞爱玲，吴 义

(琼州学院体育学院，海南三亚572022)

0 引言

发展休闲、旅游和体育产业是海南国际旅游岛建设的重要内容。休闲体育产业是从休闲体育消费需求的角度，将各种能够满足人们休闲体育需求的行业从传统产业划分的框架中剥离出来，提供以休闲体育劳务产品为核心，以人们的休闲体育消费为市场，以提供场地、环境、服务或组织活动而获取利益的各种合法行业和组织的总称。本文通过对三亚市发展休闲体育产业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)分析，探讨如何把握住这些优势，积极地对休闲体育产业发展中存在的劣势进行调控，使休闲体育产业获得规模、结构水平和服务质量上的飞跃。

1 研究对象与方法

1.1 文献资料法

检索了有关体育产业、休闲理论和休闲产业与服务的文献资料，同时查阅有关国际旅游岛建设和体育旅游论坛、企业网站和相关统计年鉴，全面了解三亚休闲体育产业最新进展与发展态势。

1.2 社会调查法

以观察、实地体验、问卷和访谈作为主要收集资料的方法。主要通过二个途径:一是对开展休闲体育活动的收费场所进行问卷调查。自行完成设计《三亚市休闲体育消费状况调查问卷》。邀请了相关领域多位专家对问卷内容和结构进行评价并经实践的检验，具有较高的效度。问卷的信度:本研究采用“重测法”，在1周后对50名消费者进行重测，得出相关系数R=0.89，P＜0.01，说明具有很高的可信度。共发放问卷600份，回收有效问卷432份，有效回收率为72.0%。二是与三亚市有关经营实体的主管领导围绕休闲体育产业经营和管理进行访谈。

2 研究结果

2.1 三亚市发展休闲体育产业的优势分析

2.1.1 政府重视休闲体育产业发展

三亚市政府以“极力争取”的精神，争取到奥运火炬首传城市和2008全国唯一“体育营销城市”的殊荣，为开创休闲体育产业奠定了良好的城市氛围;三亚先后成功举办了全国沙滩排球巡回赛、高尔夫球赛、帆船、赛艇等赛事，积累了举办大型赛事的丰富经验;休闲度假村、高尔夫会所、健身休闲俱乐部、户外拓展训练机构等不断涌现，充分体现“政府创造环境，企业创造财富”的市场分工，“以体促游”成绩显著。

2.1.2 产业结构的优化和文化体育娱乐业投资的持续增长

三亚市产业结构调整所取得积极进展意味着发展休闲体育产业，三亚已经具备了现实上的可能性。三次产业增加值构成由2008年的17.3%:22.6%:60.0%优化为2009年的15.6%:23.1%:61.3%，三次产业对经济增长的贡献率分别为8.0%:26.0%:66.0%，文化体育娱乐业投资增长2.7倍。［1］

2.1.3 自然资源

优越的自然条件是经营休闲体育项目和进行区域休闲体育产业开发的重要物质载体和基础。三亚是中国热带滨海旅游资源最丰富、最集中的地区。北纬18度热带滨海度假带的超然特性。以3S(阳光sunshine、大海sea、沙滩sand)为自然引力的热带滨海度假资源所独有的不可代替性和不可再生性，具有滨海体育旅游多样性的自然资源条件。

2.1.4 海上运动区位

三亚拥有大约3500平方公里的海面和209.1公里的海岸线，占全省海岸线总长21.5%，沿岸有大小海湾约20个，均具备开发成港口的条件，拥有邮轮旅游航线十分优越的战略地理位置。例如三亚凤凰岛，目前来说是中国已经建成开始使用的最大的国际运营码头，世界上最大的邮轮可以停在这里。最近几年，滑水、摩托艇和潜水项目进一步受到大众的喜爱，参加活动的人数越来越多，有条件的地区争相举办大型的国内国际赛事。三亚建成了良好的帆船和游艇运动设施，为开展水上运动创造了较好的条件。

2.1.5 康体旅游

在国际旅游格局中，气候差异似乎是造成世界规模度假客流的重要因素，因为它决定主导度假客流的季节性流向和强度。三亚被联合国公认最适合人类居住的城市。拥有中国首个国际最佳养生城市、中国人居环境范例等多个奖项。气候上优势同时也是康体旅游的优势。三亚在康体方面拥有促进针对心血管病、高血脂患者、哮喘等呼吸道疾病恢复和提高其疗效所需干净的空气、较高且恒定的气温优势。另外三亚在康体方面将拥有高端的配套和服务。例如，位于三亚湾中央的美丽新海岸项目即将建设一处海南最大的医学保健中心，即约5000平米的国际健康管理中心。［2］

2.1.6 旅游设施与接待能力

三亚是海南最早实施旅游国际化战略的旅游城市，也是国内旅游城市中最早制定并实施旅游国际化方案的城市之一。三亚旅游业保持较快发展，荣膺中国十大休闲城市、最佳度假目的地。自1996年以来，以万豪、喜来登、希尔顿等国际酒店品牌相继登陆三亚，带动了三亚旅游企业的管理理念、服务理念和营销理念等与国际市场的接轨，提升了海南三亚旅游企业以及旅游从业人员的整体素质。［3］这为三亚开展休闲体育度假旅游，开拓国际国内客源高端市场起到了积极的作用。

2.2 三亚市发展休闲体育产业的劣势分析

2.2.1 基础设施与休闲体育设施不足

“体育设施是人们进行休闲体育的场所，即休闲体育的生产要素之一。”［4］包括健身路径、设备齐全的体育场馆、健身娱乐性的体育中心和综合性的体育公园等。三亚市自1987年升格为地级市，短短20几年，从一个边陲小镇快速崛起，但是城市基础设施与休闲体育设施还远远不能满足现代休闲体育产业快速发展的要求。

2.2.2 缺乏社会条件支持系统

休闲体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等部门系统，只有各系统间的协调发展，才能实现休闲体育产业的快速发展。从近年来三亚市“度假经济”的火爆消费中，暴露出社会条件支持系统发展不完善这一问题。如在休闲消费时出现的交通拥挤、餐饮脏乱、价格不合理等问题一直没有得到很好的解决。同时由于社会环境和治安问题治理力度不力，影响了三亚整体的旅游形象和投资环境。

2.2.3 体育组织和社团力量薄弱

从体育组织的情况看，三亚市社区体育组织和社团的建设及覆盖面水平相对较低，社区缺少体育组织，且组织结构发展不完善，组织体系松散;营利性体育组织发展无序，管理不规范;从人力资源情况看，社会体育指导员能力和水平不高是现实存在的问题。

2.2.4 休闲体育市场存在问题较多

1)市场结构:市场结构是指构成市场的企业之间、消费者之间，以及企业与消费集团之间等诸关系的因素及其特征［5］。目前三亚市休闲体育企业的地理位置和项目设置均比较分散，企业间沟通不力;消费者群体季节性变化明显，企业在处理消费者关系时更注重眼前利益，缺乏长远目标。主要表现在除了潜水和高尔夫旅游外，三亚市休闲体育项目重点不突出，市场影响力较小。缺乏专门的行业管理宏观控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏个性与创新。2)经营主体:大部分是私营企业，众多休闲体育企业处于“小散弱差”，难以避免恶性的同质化竞争。由于提供的休闲体育产品差异性较小，只有通过压低成本来降低价格才能赢得市场。3)产品丰富程度:调查结果表明30.8%的消费者对休闲体育项目数量感到不满足。比如帆船帆板运动仅仅倚靠几家旅行社、俱乐部或酒店开展，可供旅客游玩的船只屈指可数。4)产品价格:投资者对市场缺乏调研，价格定位偏高，参与人数不多。调查中发现有56.5%的消费者认为价格贵，45.4%的消费者认为消费价格的变化会影响他们坚持参与体育活动，说明休闲体育消费市场的波动较大，不可预测性因素较多。5)空间布局:调查发现有31.3%的消费者对休闲体育项目空间布局表示不满意。说明需要进一步补充与调整休闲体育项目的分布，满足人们享受休闲体育生活需要。6)休闲体育场所规模与设施档次:调查结果表明有32.9%的消费者认为休闲体育场所规模对其消费产生影响较大;48.6%的消费者认为休闲体育设施档次对其消费产生影响较大。7)经营管理人才:调查表明90%的企业主管领导认为休闲体育经营管理人才缺乏是他们面临的重要问题之一。

2.2.5 滨海休闲体育旅游产品单一化与过分集中化

三亚休闲体育产业虽然势头迅猛，但还处于起步阶段，在休闲体育产品研发方面存在对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需变化的反应不及时等问题。现有滨海休闲体育项目主要集中在三亚湾、亚龙湾以及大东海，无论品种还是数量相对于需求来说都显得少，无法满足游客的体验海水运动的需求，目前大陆来的游客最大兴趣还停留在看海，还不能充分提升到戏海。旅游产品单一化与过分集中，由此宜造成恶性竞争。例如从三亚潜水业的发展史看，潜水的企业一度近30家，此外还有大量的非法潜水点，恶性竞争由此而生，竞相削价，回扣也越来越高，企业难以为继，甚至成为了海南零负团费产生的直接原因之一。［6］

3 三亚市发展休闲体育产业的对策分析

3.1 制定相关政策法规，培育休闲体育产业环境

休闲体育产业是一个相互配套的系统工程，和其它产业有着很高的关联度，其运转需要其它产业的产品和服务投入，同时其自身也为其它产业提供产业和服务。一方面急需制定稳定、优惠的产业政策，快速出台和完善三亚市休闲体育产业的各项法规，协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、税收政策等完整、系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系;另一方面政府有关部门负责休闲体育产业的开发、经营和管理工作还需要不断有创意、有创新。政府加强市场整顿和规范工作，参照国内外行业标准，尽快建立起休闲体育服务基本标准，完善咨询投诉处理机制，强力打造适合各阶层享用休闲体育的城市环境与社会文明。

3.2 加强市场调研，优化组合休闲体育产品

优化休闲体育产品组合是优化休闲体育产业结构的需要，也是休闲体育产业蓬勃发展的基础。要紧密结合国际旅游岛发展战略与规划，深入市场调研，体现出区域发展战略的时序和阶段性、项目开发的市场性，优化休闲体育产品组合，建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的休闲体育产品市场。

3.3 优化休闲体育旅游环境及设施的完善

休闲体育产业多为户外活动，安全隐患多，需要有良好的旅游环境和完善的体育设施。据专家预测三亚旅游的散客比例会越来越高，人们登山、攀岩、摩托车，潜水、冲浪，尤其是自驾游等等，因此要大力构建安全的旅游环境、便捷的出行环境，特别是交通、通讯、水、电、气、餐饮、旅店、文化娱乐、环保等设施的配套建设。［7］以实现休闲体育产业连动开发。

3.4 倡导休闲体育消费理念，加强休闲体育产品整体宣传与推介

倡导“健康、快乐、时尚”的休闲体育消费新理念，对于引导和激发大众休闲体育消费具有重要的意义。同时在激烈的市场竞争中，不仅需要优质的旅游资源、产品和服务，还要进行有效的市场营销以扩大知名度。因此需要政府做好宣传与推介工作，使之了解三亚特定休闲体育产品和服务的重要信息。

3.5 充分发挥高等院校在人才培养与项目普及推广方面的作用

作为新兴的产业领域，在开展休闲体育的活动中会遇到许多迫切需要解决的问题。可以通过高等院校深化学科、专业、课程的改革与设置，加快培养既懂休闲体育经济运作，又了解国际休闲体育产业流程，能够将休闲体育商机转化为休闲体育效益所应具有的知识结构、素质和能力的中高级休闲体育经营管理人才。

休闲体育产业高度发展，离不开学校对休闲体育运动的普及与推广。随着关注个性化休闲体育服务时代的到来，主动参与休闲运动、深度迷恋休闲运动、追求运动经历与体验、讲究随意和惬意，这一趋势正在对休闲体育教育提出更高的要求。具体而言，要更加注重3E:欢快/娱乐(Entertainment)、激动人心(Excitement)和学有所得(Education)。［8］

［1］2009 年三亚市国民经济和社会发展统计公［EB/OL］.http://www.sanya.gov.cn/govpub/tjsj/tjgb/data/t20100312_19658.shtml.2010 －03 －12.

［2］世界级海岸生活在三亚湾展开—揭秘“美丽新海岸”新海岸生活方式美丽新海岸论坛［EB/OL］.http://hn.focus.cn/msgview/270458/119463026.html.2008 －02 －15.

［3］唐文林.三亚旅游国际化的动力和阻力分析［J］.商场现代化，2009，574(13):234.

［4］胡笑寒，邹盛.基于钻石模型的中澳休闲体育产业现状［J］.体育科研，2009，30(1):54.

［5］杨晓晨，李宗浩，梁强.休闲体育产业生态系统分析与竞争战略选择［J］.北京体育大学报，2009，32(3):25.

［6］三亚潜水业“暗流涌动”:高回扣引爆价格战［EB/OL］.http://www.bluehn.com/2010/0201/50676.html.2010－02－01.

［7］耿莉萍.论休闲消费的特征、发展趋势与企业商机［J］.商业经济与管理，2004，149(3):8－10.

［8］凌平，童杰.杭州市休闲体育产业发展透视［J］.上海体育学院学报，2010，34(1):33.