包装设计中的感觉量化

汕尾职业技术学院 刘 琼

包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产设计中，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，而且已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受；尤其对相关产品的形象起到强化作用，而这些都与使用者的感觉器官密切相关。因此，感觉定量分析的包装设计，以情感描述，注重用人性化设计的理念来展示产品，通过人对感觉这一研究领域的不断突破，借助量化分析的原理，准确、有效地实现了产品的自身价值。

一、感觉量化分析理论的提出

包装设计中的感觉量化分析是一种的观念层，它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。

感觉量化分析兼具质性思考与量化分析的方法，常以数字化的形式表现出来，它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。而随着人们对感觉器官的研究不断加深，以及追求以人为本的人性化设计盛行，感觉量化理论作为一种新的分析形式，其出现将成为一种必然趋势。感觉量化是采用行为主义的观点对感性进行神经水平的测量。它包括了色彩、形态、声音等各种因素，而这些因素在测评体系中各占一定的比例，形成完整的综合评价体系。虽然感觉度量是描述认得心理感受的内容，但其量化形式有别于一般性质的量化，它没有一个固定的标准，是一种易受外界条件影响的量化方式，所以在利用感觉量化对包装进行分析时要注意它的随机性。

二、包装设计中感觉量化分析的可行性

包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物。在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销战略的胜利，而实现这一目标的主要载体是人的感觉器官。感官的诉求目标是创造知觉体验的感觉，它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉而引发一系列的心理反应。由于人的感觉的模糊性和不确定性，因此在把量化分析引入到包装设计中，存在非议是不可避免的。

首先，人们认为所有的感觉测量方法并不科学准确。因为它是一个具有形式美的事物，在审美过程中是基于特定审美对象对特定审美客体的主观判断，是审美主体特定心理过程的产物。对于不同的审美对象，反映到审美主体的心理上必然会出现不同的形式多样性与统一性的主观判断，也就会做出不同的主观判断。相反，同一审美对象也会因主体的不同，或其所处的主观状态的不同而做出不同的判断。再者从人的本性来看，感性思维要多于理性思维。从这个角度来说，产品的包装不可避免地会牵涉到人体感官，感觉系统也会出现类似的审美过程。然而在包装设计过程中，捕捉人的感性领域的物理量，感觉量是个难以量化的系统，因此在包装设计中存在很多不稳定因素，这与科学研究的前提有一定的出入。包装设计中以实用功能为核心的文化价值造物艺术，其本质是渗透在感性形式中的理性技术美，它产品的生产实践。应利用实验性理学的手段，以为数足够多的审美主体构成的群体为对象，做出对客体审美感觉度判断值的数理统计，消除各个主体在审美判断中的随机因素，以求取的对客体审美价值及其程度的有意义的评价。因此在包装设计中运用量化分析的方法研究感觉，是具有可行性及其意义的。

三、感觉量化分析在包装设计中的具体应用

优秀的包装设计应满足消费者的审美需求，懂得如何利用包装来增加产品的附加值。审视现在的产品包装可以看出，在色彩心理和造型领域的研究在很大程度上都间接的运用了感觉量化的分析方法，并且这已成为包装设计的重要组成部分。

1.色彩心理在包装设计中的感觉量化分析

色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。由于人们在充满色彩的世界中积累了许多视觉经验，当经验与外在的色彩刺激发生呼应时，就会在人的心理上引起某种情绪。在包装设计中，色彩为产品包装赋予了很大的魅力。当包装色彩反映的情趣与人的思想发生共鸣时，也就是当其形式结构与人的心理结构相对应时，人们将产生审美心理的共鸣，不由自主地感受到色彩的和谐与愉悦，并产生对产品强烈的占有欲。因此，对于设计师来说，充分了解不同对象的色彩欣赏习惯和审美心理，以感觉量化的方式科学地分析人对包装的色彩心理是非常有必要的。人在色彩心理方面的测量同其他测量一样，都是用一定的测量工具给出测量的数值结果，其中测量工具的精确性、可信度和有效性都是需要验证的。通常人们对他人做出的大多数评价都可以被客观化、操作化。因而在对包装色彩进行感觉度量时，可以采用量表作为测量工具。量表的测量是基于心理测量获得的，其变化的尺度依据人的感觉，是一种心理物理函数关系。通过对函数关系的分析，我们可以归纳总结出一定的规律，在设计过程中可利用这一规律迅速找出适合大众审美心理的包装色彩，以免因色彩搭配的问题而使得包装产生反效果。

2.美的形态造型在包装设计中的感觉量化分析

包装设计需要正确的审美观、美学与人精神的关系是:人文精神是美学之魂，设计是研究人的需求对产品功能需求、对美的需求。美从来不是一个与人无关的物纯客观属性概念，而是时时处处与人紧密相联的，人创造了美，包装设计除功能外，美感也是元素之一，如果包装没给人带来美的享受，那么此商品就失去了应有的价值，人总是通过自己的实践活动来把自己的本质力量在客观现实中实现出来的，美是人的本质力量的对象化，美学是典型的人学，是贯穿着人文精神的学科，但要杜绝在市场经济中美学的泛化，美学泛化不但降低了美学的格调与品位，从根本抽掉了美学的人文精神之魂，使美学只是在“物”的外观上打转转，却忘记了物背后的人、人性、人的本质力量，忘记了人文精神，这实现上是取消了美学本身。任何一个民族、一个时代，其最高水平与主导倾向总是最集中的体现出该时代美学人文精神的深度与广度，重视实践美学，因为它贯穿着更鲜明、更完整的人文精神，较少片面性、而较多地吸收了其它流派的合理因素。设计美学要超越商业化的功利目的，充分弘扬人文精神，使商品不媚俗。审美的运用，不应是给感官愉悦，故弄玄虚，让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴。马洛斯认为审美活动建立在认识活动达到一定水平的基础上也就是以感性的情感活动形式包含和积淀着理性的认知因素，它不是浅显的形象直观，而需以一定的认识和文化水平为前提。美是人类历史生成的共同结构中一个必有的较高层次，是人类的一种较高级的普遍需要。是人类的一种普遍的心理特征，是人类共同的情感体验，作为消费者的审美需求要与美的对象相结合。

人与人之间的交流是通过语言，而物与人之间的沟通是通过形态来传达的。因此，以设计管理为核心对企业进行整合，从而发挥后发优势，不仅仅是中小企业摆脱窘境的上上之策，更是应对世界经济一体化的发展之道。从某种意义来讲，人对产品的判断是否优秀，全凭自身对于产品包装的感觉，看了是否舒服、顺眼，就是对其评判的标准。也就是说，包装设计最重要的是使用者的感觉是否良好，在质量相同的情况下，包装漂亮的产品更能得到顾客的青睐。一般对于包装外观造型的感觉度量常采用比例测量的方法，它需要借助比例量表这一度量工具来实现测评结果。比例量表是具有绝对零点的测量，它是测量人对包装外形感觉最理想的方式。例如，在测量中使用类似“曲——直”等多组相对形容词，从不同的角度来度量感觉这个模糊的心理概念，并建立五点或七点心理学量表，以很、较、有点、中常来表示不同维度的连续的心理变化量，如很曲、较曲、中常、较直、很直等，并给每个变化量对应一定的数值进行统计分析。虽然在测量中存在差别是在所难免的，但重要的是在任何感觉测量的研究中，包括检验过程，人们都应做出客观、公正的评判。只有统计的结果有效，感觉量化分析才能具有可信度，应用到包装设计中才能发挥效能，使设计的结果更符合消费者的需要。

四、结束语

感觉量化分析在包装设计中的几个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是可以在感觉量化设计中得到体现。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。本文试图从设计规律和理论体系的角度对包装设计中的感性认识做一个总结，并利用一定的实际案例进行实验分析，从而验证本方法的可行性和优越性，以期在包装设计中研究领域拓展出一个新的平台。