浅析图形符号的个性化设计

李 艳



浅析图形符号的个性化设计

李 艳

（漳州职业技术学院 建筑工程系，福建 漳州 363000）

图形符号是人类沟通思想、传达信息的视觉语言，优秀的图形符号在传播过程中起到事半功倍的作用，经专业人士调查发现人的眼睛和大脑对信息的接收量是有限的，如何使你的设计更加具有个性化和传播性成为图形符号设计成功的关键。

图形符号；个性化；创意

在视觉传媒高度发展的今天，我们进入了一个新的读图时代，随着人类科技经济和文化的发展，图形符号的内容和形式也不断丰富更具个性化，图形艺术的诉求就更具有复杂性和多样性，著名的意大利设计师艾柯说过：“人是图形的动物，没有图形就没有人类社会”，观察周围我们发现身边充满了各种图形符号，走在大街上要看红绿灯、斑马线；逛商场时目光被耐克、香奈尔等标志吸引；上网时鼠标点击各种操作图形，这些图形符号和我们的生活息息相关，城市越发达，各种符号信息越繁多。作为一名设计的教育工作者与实践者，作者分别从四个方面去探究如何加强图形符号的个性化设计：

一、推陈出新，以图传意

在中国云南美丽的丽江，有一种古老的文字系统至今仍被使用，它就是纳西族流传下来的东巴文字，是目前世界上唯一存活的象形文字，好比“文字史上的活化石”，①这种原始的图画文字在纳西语里为“木石标记”或“见木画木，见石画木”之意，东巴文字的基本理念是以人为本，凡是与人相关文字都以人形为基础，造型巧妙趣横生，如“冷”字是一个发抖的人；“跳”字是一个脚底有弹性的人弯曲双腿显示出动态；喝茶是一个人通过一根长长的麦管伸到一个有叶子的壶里喝茶的姿势，这种独特的图形文字被日本设计师浅叶克己看到后如获至宝，在他为麒麟茶饮料(图1)外观设计中就采用了喝茶和跳跃两个东巴文字，配合一系列关于饮食和农耕的图形构成了民族感和幽默感的包装设计。

图1 麒麟茶饮料外观设计

设计师巧妙的利用了民族传统文化的精髓发掘出设计灵感，虽然不同的民族使用的语言是不同的，但图形却成为人类共通的一把金钥匙，是人类最初学会交流的一种方式，比如原始人在岩洞上画牛，在彩陶上画鱼和水，图形可以跨越地域的限制，无需语言，瞬间识别。1968年墨西哥城第19届奥运会，聘请了一批国际设计师，共同来设计一套具有浓郁墨西哥风格的视觉体系，②从墨西哥古老的印第安文化出发，参考了古玛雅文化和阿兹台克文化的视觉特征，发现这两个文化的艺术表现中都有重复使用线条构成图形的装饰方式。因此会微的设计（图2）从奥运五环和数字68出发，运用线反复向外扩张，形成具有强烈印第安风格的图形文化意味。包括各项运动识别图形，都采用三条平行线的表现手法，并采用各项运动器械作为识别元素，做到简单有力的图形传达效果。再比如2008北京奥运会图标的设计中也广泛采用了民族性极强的图形符号，如中国的印章、卷云纹、象形文字、青花图案、京剧脸谱等，通过这些既具有民族特色又具有个性化的图形符号使全世界更了解了中国，成为了传播中国五千年传统文化的形象大使。

二、创意情趣，以图传情

一切生活中的素材都是我们创意的源泉，其中最重要的是看我们如何去发现、解读、创新这些素材。设计师需要根据主题，构思一个类似音乐中的“主旋律”，打破陈旧的约定俗成的传统，发挥创意和想象力，力求创造出一个完美的“有意味的形式”。对未知和事物进行前所未有的思考，是探索性的，创造性的；对已知的事物的思考是对人们熟悉或已认识到的问题，从新的角度、新的途径重新进行思考，提出新颖的、独特的见解。图形设计是一种以视觉语言进行信息传播的活动，它设计的原点是与它所要表达的内容特征紧密匹配的。所有的目的都旨在清晰、鲜明地传达内在要素，用悦目的形式更好地突出主题，传达出最佳的诉求效果，是感性与理性的结合，是一种创造性的活动。③如（图3）行吟阁果啤系列广告，为追求图形的情趣效果，将各不同的果味分别代表的不同的水果元素与啤酒肚的形象进行同构，显得十分幽 默、谐趣、有较强的认知效果并且极具个性。

图2 奥运会会徽

情趣是视觉传播设计的重要因素之一，是产生独特艺术魅力的一个重要因素。好的图形不仅要有情有理，而且要情理交融。人们阅读图形一般是被动的，而图形画面情趣的有无和高低，就成为决定图形被注意、被记忆值大小的一个首要条件，追求视觉传达设计的趣味性不仅不会影响图形信息的传达，反而会使图形信息的表现显得更加生动。图形视觉形象不是文稿的图解，而是具有感染力的视觉现象，我们在联想的过程中，要充分发挥自己的想象力，创造独特的情趣。

优秀的设计师要善于包容创意，并擅长将生活中的元素、概念和形象进行重新组合，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的元素尽可能挖掘出来，使我们的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象， 用鲜活的比喻来体现我们的创意。因此，图形传播在很大程度上是依靠视觉形象进行传播的，“传情达意”是图形基本功能，图形更容易引起人们关注、便与记忆，而且是一种无需翻译的世界语言，因此，对图形进行设计的目的是让视觉信息的传达更为有效，更加有冲击力、感染力和个性化。如果不对图形加以艺术的处理和表现，直白而机械地传达便显得味同嚼蜡，难以引起观者的共鸣。创意是图形的灵魂，而恰当和新颖的表现手法为图形良好的视觉感知提供了现实的保障，并且这些表现技法还将不断迎合发展中的社会经济及不断提高的人的视觉审美需要。

图3 行吟阁果啤广告

三、内外兼并，以图传美

人类历史的发展过程也是图形的内容和形式不断丰富的过程，特别是工业革命之后现代艺术的迅速崛起和信息社会媒体和网络技术的狂飙突进，不单使人类的生活方式和意识形态发生了一系列前所未有的变化，也导致了图形艺术空前的复杂化和多样化。各种不同文化形态和不同艺术形式的交流、碰撞、融合以及电脑科技、数字技术的迅速普及让图形的表现和传达更加个性化和多样化。同时，日益提升的经济水平和人的品位对图形的表现形式和技术手段也提出了新的要求。所以一个优秀的设计师除了具备与众不同的创造性思维，还必须拥有卓越的对形式美的驾驭能力。④如（图4）耐克运动鞋广告设计，从产品的内容入手，表现其轻盈柔快、富有弹性的性能特征，将蝴蝶与摩托车头盔、青蛙与跑车相结合，在形式上显得风趣优美，取得了较好的艺术效果。

设计师在不同的阶段会出现对不同形式的爱好，或者出于当时艺术流派的影响或者出于经济技术材质的变革，都会出现不同的形式选择，再如⑤（图5）苹果电脑的广告中，鼠标披上了豹皮，隐喻苹果电脑的处理速度十分的快捷。这种表现形式正是因为现代科学技术的发展、电脑的普遍运用于各个行业的结果。在信息化的今天，人们的审美心理发生了根本性的变化，新的表现形式的出现，为内容的表达提供了更多的选择。在设计过程发生之前，也就是设计思考阶段是内容决定形式，而在表现阶段，根据不同的表现形式的特性来选择与内容相符的表现形式，这又是形式决定着内容。所以纵观整个设计过程来看，内容与形式的关系是辩证统一的。究其最终的目的则是为了准确地传递信息。在图形的内容与形式的关系上，是相互依存相互影响的关系，并不存在着谁决定谁的问题。在设计过程发生之前，也就是设计思考阶段是内容决定形式，而在表现阶段，根据不同的表现形式的特性来选择与内容相符的表现形式，这又是形式决定着内容。所以纵观整个设计过程来看，内容与形式的关系是辩证统一的。究其最终的目的则是为了准确地传递信息。

图4 耐克运动鞋广告设计

图5 苹果电脑的广告

四、突出构形，以图传形

要突出图形符号的个性，在图形创意中的构形由为关键，如何使构思的图形更具有视觉冲击力和较为具体的信息内容，经过各种不同的形构组合，寻找最确当得表述方式是设计的关键，常见的方法有：

1、同构图形

指相同的或相互间有联系的元素与相关的内容组织在一起的构形方法。组合后的各元素既具有原本的属性，又产生一种新的视觉形式。此方法关键在于形的连接与相互转化，同构图形的应用十分广泛，包括异形同构、复合同构、拼换同构等。

2、正负图形

也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的图可相互反转，比如脍炙人口的鲁宾瓶（图6），在这种反转图运用了空间的转换，形成了两种完全不同的图形符号，我们中国的道教太极图也是一个反转图形的代表。北京奥运会的会标也利用了印章的正负形关系，印章里面的空白处是一个舞蹈的人形同时也是一个中文的“京”字，可谓设计独特巧妙（图7）。

3、共生图形

一个形状成为另一个形状的存在条件，一方失去时另一方就无法存在，共生图形按照相互统一，相互排斥的原理，形成了各不相让的局面。正是由于这种抗衡、矛盾而显示出了艺术化同形的特殊魅力和视觉满足感。共生图形在我国的民间艺术的图形中应用广泛，如年画《六子争头》利用的就是共形手法，在现代设计中利用共形也可以产生丰富的形象。

图6 鲁宾瓶

图7 北京奥运会会标

图8 牙膏广告的设计

图9 青铜龙纹图案

图10 传播标志设计

4、仿形图形

通过对实际成品的形象的外形进行模仿、变化，从而组合成另一种图形符号，常有拟人或拟物的手法。⑥如(图8)在一则牙膏广告的设计中，设计师利用开瓶器、工具钳、扳手等工具与牙齿的图形相结合，一图双意表现了坚固性的重要。

5、文字图形

文字是人类沟通思想、传达信息的视觉语言，优秀的文字图形在传播过程中起到事半功倍的作用，通过对文字结构的分析、研究、重新进行形态的重组与变化。在进行文字笔画的空间或部首结构的设计中，要充分考虑视觉美感，无论是采用写实或抽象的表现手法，变化的准确性都事关重要，可以利用各种字体的夸张、变形、排列、提炼等方式突出特点，笔者参加厦门大学09艺术硕士专业复试时，其中一个题目是将一青铜龙纹图案（图9）做四步简化处理，最终要形成一个可传播的标志设计。

笔者考虑既然是要求简化并设计成标志，那就要抓住图案中精髓，把握住其中的一到二个细节进行提炼，不能什么都用反倒顾此失彼，龙是中国神话中的一种善变化、能兴云雨、利万物的神异动物，也是历代的皇权象征！上下数千年，龙已渗透了中国社会的文化，除了在中华大地上传播承继外，还被远渡海外的华人带到了世界各地，在世界各国的华人居住区或中国城内，最多和最引人注目的饰物仍然是龙。因此，“龙的传人”、“龙的国度”也获得了世界的认同。龙是华夏民族的代表！是中国的象征！中国的龙以东方神秘主义的特有形式，通过复杂多变的艺术造型，蕴涵着中国人、中国文化中特有的基本观念，最终我将龙身上卷曲的部分做了强调，其他纹饰都省去，与中文的“龙”字相结合，标志设计重在神似而非形像，效果如（图10）。

视觉符号与含义之间形成联系，要通过联想方式构成，联想具有一定的方法和规律性，同时也反映设计师的文化背景、阅历等因素，抽象含义相对比具象含义来说，前者的表现空间更为广阔。

总之，当今社会生活的多样性、商品世界的多元化、消费心理的多义性，促使人们的审美更富有弹性和个性，具有独特、时效、新颖的图形符号更能加强信息的传播，设计师有时候需要自己当做一张“白纸”，就像新生儿一般去观察世界，发现符号，创意设计，应该培养对周围世界的敏锐感知力和对各种感觉的综合想象力。世界上很多具有影响力的公司和企业，都有它独特唯一的图形符号作为品牌形象，图形符号的传播性有目共睹。现代设计师要千方百计的追求全新的创意，所谓方寸之间见真理，小小的图形符号传达的不仅是一种思想更是一种精神，创意无极限，设计永无止境……。

[1] 王强，李玉波编著.图形创意[M].上海:上海三联书店,2007年版 ①引用第62页，③引用第72页

[2] 章莉莉编著.视觉符号完全手册[M].上海:上海书店,2008年版 ②引用第72页，④引用第150页,⑤引用第236页,⑥引用第302页,

Brief discussion about personalized design on graphic characters

LI Yan

(Department of Architectural Engineering, Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou 363000,China)

State that the graphic character is a visual language by which human communicate and convey information. Make a conclusion that excellent graphic characters can make a double positive effect during the information transmission. Through research by experts, It is found that the information content absorbed by eyes and brain is very limited, so whether your design more personalized or easier to transmit is crucial on the success of graphic character designs.

graphic character；personalized；creative

2012－09－15

李艳（1975－），女，重庆人，高级讲师，艺术硕士。

J516

A

1673-1417（2012）04-0025-05

（责任编辑：季平）