浅谈市场机会的寻找

黄明

摘要：本文以上海海湾国家森林公园（以下简称海湾森林）为例，阐述如何在当前旅游行业爆发式发展中，把握产业发展的时代机遇，站在城市区域发展的高度、企业资源整合维度、产业发展的角度和竞争格局的深度，四个层面洞察海湾森林旅游市场机会，探寻旅游产业发展模式，同时，结合海湾森林的资源现状，务实策划近期、中期、远期的发展目标及实现路径，布局海湾森林的后世博时代。

海湾森林人工造林的特殊性，其产业模式决定了盈利模式的特殊性和创新性，如何变资源为资本，市场及战略机会的寻找就显得尤为重要。海湾森林近十年耕耘，平地起林，已成为上海最大的森林主题公园，南上海重要的人工绿肺，其资源价值和社会价值已逐渐显现。在集团提出新三年“保八争九”的战略目标的大背景下，在光明食品（集团）有限公司（以下简称光明集团）提出的“加快盘活存量闲置资产，充分利用国有土地资源，努力实现国有资产保值增值，提高效益”的精神指导下，如何“利用社会效应助推经济效应，经济效应反哺社会效应，变资源价值为资产价值，变社会价值为企业价值”成为海湾森林发展的重要课题。

关键词：森林主题公园、市场机会、寻找、策划、旅游休闲产业、农业观光休闲旅游

Abstract: this article with the Shanghai gulf state forest park (hereinafter referred to as the gulf forest) as an example, this paper discusses how to the tourism industry in the current BaoFaShi developing, and grasp the opportunity of the development of the industrial era, stood in the city of regional development of height, enterprise resource integration dimension, the industry development point of view and the competition pattern, depth of four levels insight into the gulf forest tourism market opportunity, for the development of tourism industry model, meanwhile, combined with the gulf of forest resources situation, pragmatic planning short, medium and long-term development objectives and realize the path, the layout of the world expo era after the gulf forest.

The gulf forest artificial afforestation and particularity of industry pattern determines the profit model of particularity and innovative, how to become resources for capital, market and strategic opportunity for the are particularly important. The gulf forest near ten years hard work, the ground up Lin, has become the largest Shanghai forest theme park, south Shanghai important artificial green lung, its resource value and society value has gradually revealed. In the group put forward new 3 years "the eight nine for the strategic goal of background, in the light of food (group) Co., LTD. (hereinafter referred to as the light group) put forward" to speed up the revitalize the stock idle asset, make full use of state-owned land resources to realize the value of state-owned assets improve benefits "spiritual guidance, how to" use of social economic effects, economic booster effect feedback effect social effect, become resources for assets value, change the value of social value for enterprise value "as the gulf forest development as an important issue.

Keywords: forest theme park, market opportunity, looking for, planning, tourism leisure industry, agriculture sightseeing leisure tourism

中图分类号：F590.65文献标识码：A 文章编号：

1 行业背景

隨着《国务院关于加快发展旅游业的意见》出台，首次把旅游业上升到国民经济的战略性支柱产业。与此同时，我国人均GDP已经达到3000美元，已进入全球旅游界公认的爆发性增长阶段。未来十年将是中国旅游企业做大做强的“黄金十年”，国家旅游局局长邵琪伟出席“中国旅游产业节”开幕式并致辞时表示：我国旅游业正处于黄金发展期的战略机遇。

从中国目前旅游产业的发展来看，现状和期望极不相称。旅游已经成为中国经济发展的一种手段，一种新的发展模式。企业如何面对日趋激烈的市场竞争，如何将行业机遇转化为企业自身的市场机会，以全局的高度谋发展。以长远的眼光捕捉机遇，抢先一步，在竞争中占据主动，成为当前旅游企业发展的战略核心。因此，市场机会的寻找及利用成为企业发展的当务之急。

2 公园概况

光明集团依托其资源及产业优势，以食品产业链为核心发展现代农业。在上海打造了初具规模的现代高科技农业休闲旅游基地：东海农场的鲜花港、星辉蔬菜都市菜园及海湾国家森林公园。

海湾森林座落于上海奉贤海湾旅游区，占地面积16000亩。自1999年开始建造，十年培育，2004年，经国家林业部批准成为上海第三个国家级森林公园，2007年开始开发建设公园配套，公园打造了以“自然生态、游乐设施、海派人文”三位一体的主题公园形式。