手机终端厂商第二季度财报分析产品布局与决策时机是关键

本刊记者 | 邬雪艳

HTC在用户体验、产品细分以及运营商定制需求响应等方面的不足使得其在目前的市场竞争中处于尴尬境地。

近日，RIM、三星、HTC陆续发布了今年最新财报，除了三星继续保持强劲的上升趋势外，HTC未改第一季度疲态状态，RIM则更是深陷泥沼、难以翻身。

三星高业绩得益于手机终端

在三星电子发布的第二季度财报中，当季销售额为47万亿韩元（约合413亿美元），同比增长19%，而总运营利润则达到创纪录的6.7万亿韩元（约合59亿美元），同比增长79%。

据韩媒报道，早在2011年末，三星已就超越诺基亚成为全球第一大手机厂商，后又从苹果手中夺回了全球第一大智能手机厂商的宝座。

>>HTC2012年第二季度财报业绩表现不尽人意。

市场研究公司ABI Research发表的研究报告显示，2012年第一季度全球智能手机出货量为1.446亿部。苹果和三星电子占全球智能手机市场份额的55%，而这两家公司的利润占全球智能手机市场份额的90%以上。据预测，由于中兴和华为在中低端市场的竞争，今年第二季度三星的智能手机出货量可能达到5000万部；另外，由于芯片和外壳等零部件短缺导致产能不足，三星最新一代GalaxyS III手机截至6月底的总销量可能达到700万部。韩国证券分析师表示，“受到智能手机的拉动，盈利增长持续到第二季度，数据打消了对三星业绩以及整体科技产品需求的担忧”。

尽管苹果公司于今年6月成功从美国法院申请到三星Galaxy Nexus智能手机的禁令，但显然，三星与苹果在全球各地上演的专利战对其手机终端的销售并未产生实质影响。同时，三星多年积累所形成的多产品线互补分散了三星单个产品波动对其整体利润的影响。比如今年第二季度，随着全球PC需求的下滑，三星半导体部门营业利润预计减少29%，至1.3万亿韩元，但Galaxy Note等产品获利丰厚；同时，三星还积极巩固在电视机市场的主导地位，并布局新产品。不过，也有分析人士对三星目前70%来自智能手机、30%来自半导体与其它业务的获利结构表示了担忧。

产品布局缺失令HTC处境尴尬

与三星不同，HTC2012年第二季度财报显示，其总营收为910亿元新台币（约合30.4亿美元），同比下降57.8%，净利润为2.475亿美元，虽高于第一季度的1.495亿美元，但低于去年同期的5.8595亿美元，其业绩表现不尽人意。而在今年第一季度，HTC的业绩同样不佳，营收为677.9亿元新台币（约合23亿美元），同比下降近35%。

对此HTC表示，该公司在美国的产品销售被推迟同时欧洲市场需求疲软是导致该公司业绩滑坡的主要原因，比如，与苹果的专利权纠纷，使得美国海关延迟了对HTC One X和Evo 4G智能手机的进口批准，虽HTC随后成功解除了这一禁令，但One X手机的发布最终仍被推迟。

不过，业界分析人士王灵芝表示，“细分产品市场布局失缺且同运营商政策匹配度不高是其主要原因”。在市场定位上，HTC一直坚持“中高端”路线，并且公开表示不做千元智能机，但目前的状况是，其在高端机市场受到苹果iPhone和三星明星机的挤压，在中端机市场又受到华为和中兴等新兴终端市场的威胁。“同样市场中，HTC在用户体验上赶不上三星，同时在与电信运营商政策的匹配度上也不够紧密，比如三星要在中国推出一款明星机必定会同时推出三个制式以满足三家运营商的需求，但显然HTC并不能做到”，王灵芝表示，这一切都使得HTC处境尴尬。

艾媒咨询CEO张毅则表示，“作为硬件制造厂商，在专利技术上的储备不足和对中国市场的重视度不够是HTC业绩提升最重要的制约因素”。

黑莓保守决策导致危机重重

根据RIM最新财报，截至今年6月2日，BlackBerry手机出货约80万台，Playbook平板出货约26万台；同时，净亏损达5.18亿美元，无论是与去年同期还是上一财季相比，均下滑严重，亏损持续加大。

同时，RIM宣布在这个财年内继续裁员5000人，以节省10亿美元的支出，而被其认为是复苏的关键性产品黑莓10发布日期也推迟至明年初。

不过对于RIM押宝黑莓10作为其崛起希望，业界并不完全表示认可，有分析人士表示：“RIM的固执让其重蹈诺基亚覆辙，即使黑莓10最后上市，若错过时机恐难挽救其颓势。”

或许是因为RIM对黑莓10的期待太重，为求完美而一再推迟，但显然在竞争日益激烈的终端市场，时机稍纵即逝，同时，一再的推迟容易导致市场和投资人的预期不断下降。就如RIM近日宣布，将投资1亿美元用以黑莓（BlackBerry）平台开发，但是对于苹果和安卓等早已瓜分完毕的市场现状，RIM此举显然太慢，残羹冷炙并不足以给RIM带来预期的改变。

再则，市场环境也是变幻莫测，三星电子7月4日宣布，该公司决定启动紧急模式，以提高对欧债危机的应对能力，这是三星四年以来首度宣称有采取危机管理的必要。三星通讯部总监李仁龙7月4日表示，欧元区是三星最大的市场之一，汇率激烈震荡是该公司做出上述决定的最大原因，欧元快速贬值使得三星目前已启用情境模拟式管理。那么，对于RIM而言，其如何能够保证未来市场整体大环境一定对其较为利好呢？