应对Android碎片化之“利器”Web App前景明朗但路径不明

本刊记者 | 陈琛

“Web App的前景是毋庸置疑的，但是其发展路径以及商业模式目前并未探讨清楚，需要产业各方共同予以解决。”

>> 受限于屏幕尺寸等因素，许多互联网应用的商业模式并不适用于Web App。

快速增长的智能手机市场，让手机应用（Native App）大红大紫，而随着Native App的发展，另一种应用形态——基于HTML5技术的Web App也如雨后春笋般出现，于是关于Native App与Web App谁将成为未来主流应用形态的争论就此展开。

由于具备跨操作系统与版本、节省本地应用存储资源等优势，HTML5技术与Web App已成为应用开发者的新宠。易观国际针对Android应用开发者的调研显示，有七成以上的开发者有意愿或将要开发Web App。“应用以融合发展为趋势，以Web App为主要方向。”易观国际分析师闫小佳表示。

虽然前景已获各方认可，但目前Web App仍有用户体验不及Native App、受限于网速、商业模式不清晰、到达用户路径不明等问题，同时缺乏杀手级应用也在一定程度上影响了其推进速度。“今年Web App还处于市场启动期，这一阶段中最重要的是用户使用习惯的培养，产业各方应在捕捉用户需求的同时，不断培养用户对于Web App的使用习惯。”腾讯无线浏览器产品部总经理钟翔平表示。

具备跨操作系统与版本优势

目前，产业各方纷纷将HTML5及Web App视为移动互联网的未来发展方向。近日，Adobe宣布将Flash Player全面从谷歌商店撤出，转攻HTML5，此外，由Mozila开发的基于HTML5的智能手机操作系统FirefoxOS也正式发布，与此同时，苹果、谷歌、微软三巨头也力挺HTML5技术在移动互联网的应用。

长期而言，产业各方更看好Web App与其先天优势有关。首先，相较于Native App，Web App具备跨操作系统与版本的优势，可有效解决目前令开发者困扰的Android版本碎片化问题。“对Native App应用开发者而言，需要针对各种手机操作系统开发多个版本的应用，而基于HTML5的Web App则无此问题，因为该网页语言在大部分操作系统和浏览器中都兼容，所以开发者仅需开发一个Web App就足够了，有效节省了开发者的开发成本。”钟翔平表示。

其次，对于用户而言，Web App可节省其本地应用存储资源。“移动端的Web App相当于PC端的Web App，用户不需要费力地将Native App下载到手机才能使用，只需打开浏览器，即可便捷地访问各种应用。”艾瑞咨询分析师沈岁表示。

用户体验及商业模式之困

虽然没有Android版本碎片化等问题，但Web App在发展过程中也暴露出了自身的多方面问题，其中用户体验不及Native App以及商业模式不明问题最为凸显。

“用户体验方面，一是就应用本身而言，由于开发模式的不同，目前Web App的用户体验普遍不如Native App，尤其是大型游戏类应用更是如此；二是，即使某些轻量级的应用体验差距不大，也将受限于移动网络的速率。”沈岁告诉记者。

除用户体验之外，商业模式以及达到用户路径的不明确也令Web App的开发者们颇为头痛。

“作为HTML5游戏开发商，目前我们最大的困难就是盈利问题。”磊友科技CEO黄何如是说。据了解，对Native App而言，其商业模式主要有广告、交叉营销、付费等，其中广告是Android应用的主流商业模式，这其实也是互联网的主流模式，但这一模式对于Web App“或并不适用”。

“在PC等大屏幕上，用户对于广告可以视而不见，其不会大幅拉低用户体验，但是在手机浏览器这一狭小的范围内却无法忽略，广告要成为未来Web App的主流盈利模式其必须要有明显的改进，不然难以成功。”Donews总编洪波表示。

同时，洪波也指出，无法有效到达用户也将成为制约Web App发展的重要因素，“Native App不仅可以通过应用商店抵达用户，还可以借此进行收费，而Web App基于浏览器为用户提供服务，浏览器本身就是一个App，在其里面再建立一个应用商店的模式是否能够成立值得怀疑”。

事实上，在Web App仍处发展初期的今天，不论是其商业模式还是用户达到路径都并未形成定论。“Web App的前景是毋庸置疑的，但是其发展路径以及商业模式目前并未探讨清楚，需要产业各方共同予以解决。”洪波指出。

两类App或并行发展

谈及移动应用的发展趋势，相关受访人士均表示，中短期内Web App以及Native App将并行发展。“目前看来，相当长一段时间内Web App以及Native App将并存，并且都将呈现出上扬的发展态势。”艾瑞咨询分析师沈岁表示。

对此，易观国际分析师闫小佳也表示赞同：“Native App与Web App正如纸质照片与数码照片的关系，虽然后者是发展趋势，但是前者对目前的生活而言仍不可缺少，我认为这两者是融合共生的关系。”

同时，与手机操作系统对于Native App的重要作用类似，Web App的发展也离不开手机浏览器的鼎力支撑。目前，IE、Chrome、Safari和国内手机浏览器企业纷纷加大了对于HTML5技术研发和Web App应用开放平台的建设。

以手机QQ浏览器为例，目前其从内核研发、开放平台和云计算三方面对Web App开发者进行了重点支持。

“内核方面，今年以来，手机QQ浏览器在开源Webkit内核基础上自主研发了X5内核，从Form标签、音视频支持、Device API支持、插件体系等方面有效提升了HTML5支持能力；搭建开放平台方面，可以为开发者提供功能丰富的应用开发API接口、简洁的接入流程、完善的用户身份认证体系，并对于Hosting模式的接入者提供了一整套的应用开发解决方案；同时，手机QQ浏览器还可为开发者提供LBS能力、PUSH机制以及安全保护等一整套基于应用的云服务。”腾讯无线浏览器产品部总经理钟翔平表示。