和谐设计与文化之都 ——地域视觉符号系统的构建研究

詹秦川， 廖梓君， 杨晓燕

(陕西科技大学设计与艺术学院， 陕西 西安 710021)

0 引 言

今天，在这个由眼球经济主宰的商业世界，视觉传达已经成为最具优势的信息传播手段.在视觉传达的过程中，视觉符号扮演着举足轻重的角色.《现代设计辞典》对视觉符号(Visual Sign)作了这样的概念陈述：“它是使抽象信息的传播得以实现的可被视觉所感知的符号，它是视觉传播的主要手段”[1，2].

随着经济的全球化发展以及通讯和互联网技术的进步，地域的差异化特征越来越模糊，而在城市结构、功能发展趋同的状况下，城市的规划和定位由于地缘因素、经济发展因素的制约难免会出现雷同.因此，区域之间如果说与硬性的设施建设相区别，则软性的地域视觉符号的塑造与传播无疑可以相辅相成地驱动区域形象的整体提升.

1 构建地域视觉符号系统的原则

城市，作为人类生存的载体形式，只有创造出个性化的城市文化，才能够创造出属于城市自己的空间并具有特殊意义[3]，而地域视觉符号系统的构建正是城市文化的一种外向表现形式.深刻了解不同区域之间不同的地域文化，而后对这个城市或地域形成不同的理解和感悟，这是地域视觉符号系统构建的前提.在各种鱼龙混杂的元素中找到最为精华、富有特色之处，提炼出新的理念元素，并通过视觉符号设计的形式将其信息准确、有效、美观地传达，这是地域视觉符号最终实现的整个过程.在这个过程中，应该遵循以下原则：

(1)大众共鸣性.城市的人、事、物是地域视觉符号系统构建的直接来源，因此在进行理念元素选择时，应该选择大众共鸣性感知的事物.地域视觉符号系统的构建，追求的不仅仅是表现形式上的统一性，更多的应该是传播受众在行为和观念上的一致性和共鸣性.

地域视觉符号系统的构建一方面要充分反映公众的心理，另一方面应体现该城市或地域的公众价值取向与需求.成功的地域视觉符号系统的构建，能使公众在感知城市各个方面的要素中形成对城市品牌形象的认可与支持.

(2)地域文化个性.地域视觉符号系统的构建，应该能使无论是当地居民或者外地游客都能感受到其区别于其他城市的地域文化个性，最终形成对城市深刻而美好的印象.在当今这个崇尚个性化的时代，彰显城市个性是强化城市认知的重要手段，同时也是提高城市品牌形象的重要途径.一个成功的地域视觉符号系统的构建能够促进城市认知的强化，并形成城市品牌效应.

(3)历史传承性和现实延续性.地域视觉符号系统的构建应该具有承上启下的连续性，即历史传承性(承上)和现实延续性(启下).综上所述，地域视觉符号系统构建的核心理念是准确提炼地域的文化价值体系.地域文化的发展是随着历史的不断发展和变迁而不断变化和积淀的，因此历史的传承性能使地域视觉符号设计更具时代性和文化性.

地域视觉符号系统构建的意义和价值在于凸显地域差异化优势，提高区域形象的一致性和持续性，推动区域品牌形象的提升，因此地域视觉符号系统的构建应该具有现实延续性.在提炼和设计的过程中，应该从实际出发，并具有长远的发展目光，与时俱进，充分体现时代特色.

(4)传播导向性.地域视觉符号系统构建的研究涉及了环境学、建筑学、社会学、城市文化学、生态学、管理学、心理学等多个学科,这一系统的构建应该直接达成内部公众与外部公众对区域形象的认知，并能够体现区域的发展方向，从而在公众心目中形成良好的心理预期，最终推动区域的健康发展.因此，地域视觉符号系统的最终实现载体应该是城市布局、建筑物、商业区的形貌状态等，所以其设计应该以符号传播为导向，使公众通过直觉感知城市特定的文化符号、氛围和相关信息.

2 西安城市视觉符号系统构建初探

国内知名的在线旅行服务公司e龙旅行网(Nasdaq: LONG)发布的《2005年十一黄金周中国旅游城市排名及分析报告》中有这样一段话：“西安：十三朝古都，丝绸之路起点，似乎每个历史的重要时期都与西安古城有着或多或少的联系.西安堪称中国古代社会的‘天然历史博物馆’……但，这也几乎成了西安吸引游人的全部原因.由于经济发展逊于东部、南部城市，也由于生态、交通、城市管理和城市服务等方面的欠缺，如今的西安仍然是有底蕴而欠底气[4]”.

由此可以看出，虽然西安的经济、社会发展十分迅速，但是在发展的过程中存在的问题也日益突出，例如，城市个性不明显，公众认知模糊等等，因此其地域视觉符号系统的构建迫在眉睫.

根据内容的区别，我们将西安城市视觉符号系统分为3大类，分别为：历史符号系统、生态符号系统和民俗符号系统.

2.1 历史符号系统

西安是中华民族的发源地，拥有十分深厚的史前文化.在中华民族五千年的历史文明中，黄河是其发展的摇篮，而渭河流域又是黄河文明的中心区域，西安正位于此，其代表事物有黄帝陵等.

西安是仰韶文化的核心区域，其代表区域为半坡和临潼姜寨，最著名的当属半坡遗址的“人面鱼纹盆”.

西安是十三朝古都，并曾长期是古代中国的政治、经济与文化中心，在这里有文化古迹最密集的地方，代表事物有：古城墙、钟鼓楼、大雁塔、兵马俑……

西安是丝绸之路的起点，是古代政治和经济交流的中心城市，汉唐时期达到鼎盛.正是因为丝绸之路的开辟，印度的佛教在魏晋南北朝时期传入中国，并与中国的本土文化和观念相结合，形成了中国化的佛教.西安是宗教圣地，其代表有佛教、伊斯兰教和道教，代表事物有：兴善寺、慈恩寺；化觉巷清真寺、学习巷清真寺；八仙庵等等.

2.2 生态符号系统

西安地区的生态符号系统可分为自然生态符号系统和社会生态符号系统.

(1)自然生态符号系统. 自然生态符号系统主要有“八水绕长安”、“长安八景”等等.

八水绕长安指的是位于城北部的泾河、渭河及城东部的灞河、浐河，城南部的潏河、滈河和城西部的沣河、涝河，又被称为“八水”，它们在西安城四周穿流，丰润着古城长安，养育着世世代代的秦地子民.虽然这些繁华的场面现在早已不复存在，但是它却见证了古时长安的辉煌.

长安八景指华岳仙掌、骊山晚照、灞柳风雪、曲江流饮、雁塔晨钟、咸阳古渡、草堂烟雾、太白积雪.

(2)社会生态符号系统. 社会生态符号系统可分为城市布局、代表性建筑和方言.

西安是典型的“四方城”，“把一座用城墙围起来的城市划分为东、西、南、北4个城门内外的4个区域，区分了4个区域的居住人等的职业、脾气秉性和文化构成，是西安城的发明，也是我们了解这座城市的独特视角[5].”如此典型的地域文化特色，也当之无愧地成为地域视觉符号设计的重要元素之一.

西安的代表性建筑有很多，主要分为两类：一类是古代遗迹，如古城墙、兵马俑、大小雁塔等等；另一类是现代建筑，如2011世界园艺博览会会址、曲江文化区等等.

一个城市的方言也是该城市的重要名片，因为方言能够直接反映城市的性格.西安是一座具有典型西北豪放和直爽性格的城市，如西安方言中的“嘹咋咧” 、“科利马嚓”等等，都能直接体现这种豪放和直爽.

2.3 民俗符号系统

“陕西八大怪”是西安很有名的文化符号，它们分别是“面条像腰带”、“烙饼赛锅盖”、“辣子是道菜”、“泡馍大碗卖”、“秦腔吼起来”、“房子半边盖”、“姑娘不对外”、“有凳子不坐蹲起来”，这“八大怪”里几乎囊括了西安大部分的文化元素，也充分展现了西安人粗犷淳朴的性格.

另外，西安的民间艺术也十分丰富，如剪纸、皮影、户县农民画、民间刺绣、面花……这些都可以成为地域视觉符号系统元素的最直接来源.

2.4 西安符号系统的视觉化提炼

通过以上对地域视觉符号系统和西安城市文化的分析研究，笔者截取了部分内容对其进行视觉化提炼，以初步构建西安的视觉符号系统.

该案例主要采用的文化元素是“兵马俑”和“方言”，采用诙谐的表现手法将兵马俑的形象符号化(如图1)，其形象更个性，更易于被现代受众所接受，并将这些元素运用于相关的载体上(如图2)，使其更加形象具体.笔者希望通过这些设计案例的展示，用一种更加特别的途径来体现西安人直爽、淳朴和豪放的性格.

图1 元素视觉化提炼

图2 地域视觉符号的应用

3 地域视觉符号系统构建对西安城市发展的意义

地域视觉符号系统的构建对西安城市发展的意义十分重大，主要可以分为以下几个方面：

(1)传达.地域视觉符号属于符号的范畴，其具有一切符号所具有的特性，它是形式和内容的统一体.地域视觉符号的设计元素直接来源于城市的文化元素，这些元素都是最能体现该城市性格的内容，例如城市的自然地理、历史人文、宗教礼仪等等，通过合适的手法将这些内容形式化，最终形成了最具典型性的地域视觉符号.因此，这样的地域视觉符号系统对于西安当地居民来说具有共同的心理认知，它能够增强他们对城市的归属感；对于外地游客来说，地域视觉符号系统的构建和运用，能使他们更加直观和快速地了解西安的城市性格和人文特征.

(2)美化. 地域视觉符号系统的构建能够使西安的城市形象更加统一，其使用范围可以大到整个城市的规划设计，小到某一处的城市小品设计，无论是造形或是色彩的统一，都能使西安城市的整体形象趋于统一，从而结束目前某些地区设计混乱的局面.

(3)促进. 地域视觉符号系统的构建对西安未来发展的促进作用分别表现在物质文明、精神文明和政治文明3个方面：

第一，地域视觉符号系统的构建能够推动西安城市品牌的形成，该品牌可以直接转换成经济的增长点和助推器，最突出表现为对城市旅游业的促进.

第二，地域视觉符号系统的构建增强了受众对西安的城市认知，并形成了一定的归属感和认同度，从而有助于推动西安的精神文明建设.

第三，地域视觉符号系统将西安城市进行了不同的分区，各区域在统一的系统之下区别开来，这样更加突出了城市区域的不同职能，同时也便于城市管理和区域职能的实现.

4 结束语

当今，和谐设计已经成为设计界发展的潮流，设计的和谐能够推动社会的和谐，而社会的和谐则可促进设计的发展.地域视觉符号系统的建立是和谐设计中重要的组成部分，它对整个地域的文化、经济、政治发展都起着十分重要的作用，因此，地域视觉符号系统的建立应该遵循可持续发展设计的原则，充分体现地域的城市性格和文化特征.

参考文献

[1] 李兴国．北京形象——北京市城市形象识别系统(CIS)及舆论导向[M]．北京：中国国际广播出版社，2008．

[2] 张宪荣．现代设计辞典[M]．北京：北京理工大学出版社，1998．

[3] 杨建宏．城市形象识别系统的建构研究[J]．设计艺术研究，2011，(03)：53-56．

[4] http://www.dzwww.com/ly/lyxw/t20051011_1220044.htm[EB/OL]．

[5] 秦腔——维客www.wiki.cn/wiki[EB/OL]．