APP杂志开发与应用趋势分析

文｜徐冰青 赵荣娇

APP杂志开发与应用趋势分析

文｜徐冰青 赵荣娇

综述

随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等各种移动终端的广泛应用，传统杂志也积极应对来自新媒体的挑战，并逐渐利用新媒体新技术在新的领域发展，通过开发APP杂志、第三方应用程序、上线电子杂志等在数字化领域取得发展。传统媒体杂志这一媒体形态开启APP应用之路成了借助移动互联网搭建新媒体传播平台的最有效方式之一，并得以在移动媒体领域取得了相应的进展。本文针对APP杂志开发与应用进行趋势分析。

目前，中国内地APP杂志应用进展较快、体验效果较好的当属全国公开发行的摄影之友杂志，中文摄影网路杂志中文摄影杂志，财讯传媒集团旗下的财经杂志，汽车资讯传播领域的汽车杂志，名车志中文网精华内容名车志杂志，以 Wallpaper 为主题的杂志应用每日壁纸杂志，潮男志网站资讯为主要内容的潮男志杂志，由网易女人频道发布的时尚杂志网易女人时尚杂志，财讯传媒集团的成功营销杂志。

传媒梦工场品牌与战略发展副总裁张德君在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，“传媒梦工场研究院在4月底抓取了苹果商城和google play应用商店的媒体类APP，发现在传统媒体开发上线的近200个应用中，由传统刊社开发的有70多个。目前，市场上的一线杂志除了《新周刊》独辟蹊径致力在微博上打造‘@新周刊’外，基本都有APP上线。”

APP杂志应用基本遵循着这样一个规律：市场化程度高、发行量大、覆盖区域广、影响力强、广告收入靠前的杂志其APP应用实施的早，用户体验效果较好，则其用户下载量靠前。因此，摄影之友杂志、财经杂志、名车志杂志、汽车杂志、每日壁纸杂志、潮男志、网易女人时尚等APP杂志的下载量、界面友好程度、体验效果等方面比较有优势。

事实上，人们印象中几个跨地区发行、覆盖范围较大的杂志在APP应用方面做得都不错，从用户下载量上就可以看得出来。如下表：（第三栏数字为各报纸阅读器在APPSTORE、ANDROID MARKET、GOOGLE PLAY等第三方平台上统计的下载量）

表1 内地主要APP杂志用户下载量排行

APP杂志发展现状分析

数字化杂志的特点

数字化杂志比传统期刊更强调实时性、交互性、社交性、快捷性、易用性、简洁性等特点。对于传统期刊来说，新颖的APP杂志不仅可以弥补纸质期刊的不足，而且实现了全方位的拓展与延伸。通过APP杂志，受众可以利用碎片化时间阅读，方便且随时随地；图片的视觉冲击力以及内嵌视频可以增加纸质版所没有的阅读体验，同时实现交互互动；利用期刊APP还可以监测用户的个性化兴趣偏好，并实现个性化的定制或者内容推送和匹配，实时掌握受众的内容需求；相对于更时尚的年轻人来说，有助于发展年轻的受众群体与传统杂志的受众形成互补，在用户层面实现了层次化的杂志读者覆盖。

据新生代市场监测机构副总经理肖明超介绍，在中国，杂志的APP平台分为3类，第一类是杂志自己推出独立的APP，例如时尚传媒、《中国国家地理》、《第一财经周刊》等；第二类是手机杂志的综合运营平台，有点像手机上的报刊亭，传统期刊将内容提供给这些运营平台，而运营平台则来负责包装和手机发行，例如VIVA畅读、读览天下等；第三类是个性化信息筛选和聚合平台的APP，即每个人可以根据自己的阅读兴趣和偏好来订阅聚合的内容，这样的平台有Flipboard、Zaker、鲜果联播等。

APP杂志给用户带来不同于以往传统杂志的新颖体验的同时，也带来了付费模式的问题。单本杂志下载的付费并不便宜，一般是纸质版原价的一半，考虑到杂志对自身销量的在意，电子版杂志的发布时间都会滞后一些。因此，目前覆盖面与下载量较广的APP杂志通常都是免费APP杂志领先，如《中国周刊》、《中文摄影杂志》、《汽车杂志》。收费杂志的代表有《第一财经周刊》、南都周刊》iPad版等。对于收费问题，《第一财经周刊》电子版主编刘春认为，收费是正常的逻辑，期刊为读者提供了有价值的产品，让读者受益，理所应当收费；而且，通过收费所实现的读者订阅量可以名正言顺地称作期刊的发行量，这与免费期刊有很大不同；再者，收费也是刊社平衡纸质期刊和电子期刊关系的一个杠杆，通过收费可以使那些纸质杂志的潜在读者不至于大量流失。《第一财经周刊》自2010年上线以来就一直坚持收费原则，目前可以说已经走在期刊电子版行业的前列。《南都周刊》新媒体部负责人杨海英则表示，无论是收费还是免费，用户都是第一位的，都要给用户提供最好的服务和体验。而收费必然会带来一些影响，如会造成损失用户，广告影响阅读效果，更重要的是，所提供的内容是否能支撑收费，也就是期刊对读者的黏性有多高是能否赢利的关键。这需要刊社打破原有的经营思路，并敢于将新技术与原有的内容优势进行整合。

在飞速变化的媒体环境中，杂志出版人选择积极应对来自新媒体的挑战，并在数字化领域取得了很大的发展；移动互联网业务的迅速发展与广泛应用，传统媒体杂志这一媒体形态开启APP应用之路成了借助移动互联网搭建新媒体传播平台的最有效方式之一，并得以在移动媒体领域取得了相应的进展。本文对中国内地杂志媒体开放、应用与推广面向智能手机和平板电脑等平台的APP杂志的主要进展与应用趋势进行分析与探讨。

传统媒体自己发布的APP

先比较几款由传统媒体自己发布的APP，由于是传统媒体自己精心打造，从功能与用户体验上，做的都比较细致，例如精细设置类似快读定位到某篇文章等功能。

1）双晖传媒与精品传媒集团旗下《世界》杂志，针对iPad的用户体验设计进行了深度的定制设计，优化在线阅读速度，统一离线阅读模式。

2）《财经》是全免费下载，将文章都在一页上排版，通过上下拉动来阅读全文，左右滑动为翻页，以避免“字体过小”，方便阅读模式，并且内嵌视频这一新的阅读体验。

3）《南都Daily HD》在设计上采取华丽方案；从内容上看，这是南都集团将旗下报纸、杂志的内容重新打散了再做的一份电子刊物；同时也内嵌视频；采用导航翻页的模式。

4）《网易女人时尚杂志》是一款由网易女人频道发布的时尚杂志。频道提倡内容，注重实用导向，涵盖美容、服饰、情感、星座，吸引具有较高学历、期望过高质量的生活、并在各个生活领域力求达到她们的最佳状态的都市时尚族群。并且在功能上增加了分享图片到新浪微博和好友邮箱的互动体验。

此外，制作精美的还有“苹果APP STORE中最受欢迎的中文杂志”的《Vogue服饰与美容》、全免费的《中文摄影杂志》等。比较诸多APP杂志来看，APP杂志不能过于复杂，否则用户上手感觉过于震撼，难以将新奇感持久化。当然，APP杂志本身在用户体验、交互性设计上不能完全简单化，适度增加一些APP创新功能，有助于吸引用户并且增加用户粘性。首先，如《网易女人时尚杂志》的增加的互动功能，不仅有助于杂志本身的推广，而且方便用户，这些互动功能可以是社会化分享、个人收藏、性格特征测试等，凭借用户的简单点击就能够完成的轻型互动。其次，轻量化。无需向APP杂志内部内嵌过于厚重的内容，如内嵌大量视频等而导致杂志的大小过分增大，不仅下载不方便于用户，而且对于阅读与浏览速度也有影响，大大降低用户体验。最后，针对用户群体的APP杂志，增设用户群喜欢的体验。杂志业在移动设备上的延展还有很大的可发挥空间。

表2 基于Android下载量排行的APP杂志

表3 基于iPhone下载量排行的APP杂志

表4 基于iPad下载量排行的APP杂志

第三方的内容整合平台

第三方的杂志内容整合平台APP，或者称之为手机杂志的综合运营平台，用户安装后可以免费获得一些杂志尝鲜阅读，或者下载其他类杂志，通过该平台进行良好的阅读体验。第三方的杂志内容整合平台APP同时提供的是付费下载杂志，属于应用内付费的商业模式。

1）读览天下

读览天下是一个较为领先的移动互联网阅读平台，目前拥有综合性人文大众类期刊品种达1000余种，内容涵盖新闻人物、商业财经、运动健康、时尚生活、娱乐休闲、教育科技、文化艺术等领域。目前，读览天下已经在移动互联网平台上打通多终端渠道，是国内唯一能让用户在PC、iPhone、iPad、Android、Kindle、iRiver Story、SONY Reader、Nook等多平台上自由阅读的厂商。其最主要的两个特点是收费模式与用户体验。读览天下提供包年（或月、季）的服务以满足不同用户的需求。支持在线阅读及离线下载后阅读，具有收藏功能，可随时收藏感兴趣的杂志或文章，还可关注最新上线的杂志品牌，通过书架管理功能可以查看已购买、已下载、正在下载、我的收藏、已阅读的内容，方便查找。同时书签功能可以方便用户随时标记。快速下载功能可大幅减少流量节省费用同时还能节省等待时间。

2）VIVA畅读

VIVA畅读是来自北京维旺明信息技术有限公司的一款免费电子阅读应用产品，读者可以通过此应用免费阅读大量来自中国大陆的期刊杂志和漫画。VIVA电子杂志集成了如男人装、瑞丽、中国国家地理、环球企业家、嘉人、大众文摘等一流杂志，同时读者可以通过此应用免费阅读大量来自中国大陆的期刊杂志和漫画。同时，用户可以选择在线浏览和下载离线阅读两种方式，文件小，速度快，画面精美，还能对喜爱的杂志进行订阅，对喜爱的文章进行微博分享。VIVA畅读提供的全部是免费阅读，但是与读览天下相比，其提供的杂志数目上较少，这与付费模式直接相关。

3）ZCOM杂志

ZCOM杂志突出的是具有人性化的搜索功能，传统杂志的翻页效果，界面精致简洁，并提供多种主题供用户选择替换。

表5 内地主要APP杂志阅读器用户下载量排行

趋势归纳与展望

目前，市场上的一线杂志几乎都已上线自己的APP。对于传统期刊来说，新颖的期刊APP不仅可以弥补纸质期刊的不足，而且实现了全方位的拓展与延伸。充分发挥APP杂志给用户带来交互、便利以及随时随地的利用碎片化时间的阅读体验，满足用户更多的内容需求，有助于拓展传统杂志的发行、订阅渠道。

然而，根据以上分析可见，当前尽管中国内地部分主流媒体已经开始关注到APP杂志，但其余区域性APP杂志多数只能在区域范围内推广，其可读性、适用性、访问量、价值评估、市场推广等方面并不乐观，往往容易沦为形式。APP应用能否帮助传统纸媒搭建一个新的传播平台，争取更多忠诚的读者，或许还要做很多工作。一方面，在各家杂志盈利模式尚且不确切的时期，丰富杂志体验、提高性能，把握受众的群体性，打破原有的经营思路，并敢于将新技术与原有的内容优势进行整合。另一方面，移动互联的内容可以更具精细化。最后，很多APP杂志的应用趋同，缺乏与传统杂志风格与气质一致性的特征，这需要刊社打破原有的经营思路，并敢于将新技术与原有的内容优势进行整合。

徐冰青 民航广西空管分局，赵荣娇 中国传媒大学）