纸质书籍设计中的趣味性解析

文/梁新春

书籍设计体现的不仅是一个有形的实物，更是一种阅读体验、一种情感交流、一种精神追求。当下科技飞速发展，传统的书籍设计已经不能满足现代人的需求，而个性化、趣味性的书籍设计被广泛重视。书籍设计的趣味性恰从人的精神需求和情感需要出发，使读者在轻松愉悦的气氛中，感受雅趣、稚趣、情趣、妙趣、意趣等带来的阅读快乐，进一步拉近读者和书籍的情感距离。

一、意趣——书籍设计中的“五感”体验

人的视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉功能被称为五感，是我们每个人普遍具有的感知能力，人通过五感的真实感受和切身体验与外界进行沟通和交流，从而认知事物，对事物作出整体评价。日本书籍装帧艺术家杉浦康平认为：书是将信息视、触、听、嗅、味五感活性化的复杂宇宙。当一本书拿在手中，用手翻动着书页，用心体悟着所读内容，“五感”姗然而至。书籍设计的趣味性就是从读者的情感需求出发，力求从封面、书脊、纸张、印刷、色彩等的各个细节进行把握，刺激和调动读者的各种感官参与，使其享受“五感”之美，体验“五感”之乐。[1]这就突破了书籍装帧审美仅仅来自视觉的局限，开阔书籍装帧的设计思维。

视觉设计主要体现在线条、图形、文字等视觉元素的巧妙编排及色彩运用上，书籍设计的视觉美感，就是要抓住这短暂的瞬间，让读者感觉新奇、独特并富有艺术美感，从而使其产生欣赏、爱慕和愉悦之情。当人们逐渐厌倦了漂亮的书籍外观，触觉设计便成了一种近年才备受关注的新刺激。它触动人体最大的器官——皮肤，通过细微的神经来传达信息。听觉设计以不同的材质演奏不同的乐章，带给读者不同的听觉感受。比如一些儿童类读物，为了引发儿童的阅读兴趣，可以用特殊材质去表现翻书的声音，让书籍会“说话”。准确、科学地使用色彩，使色彩与书籍特定的内容相结合，就能使读者享受完美的味觉体验。与此同时，书籍所特有的油墨香味，会让人神清气爽、陶醉其中，这就是嗅觉设计带来的美感体验。

二、情趣——书籍设计中的“互动”理念

美国心理学教授诺曼（Norman）在《情感化设计》一书中指出：最好的设计不一定是一个物品、空间或者结构，它是一个过程——动态的和可以修改的过程。好的书籍设计就是要给读者设计一个过程，一个让读者参与和书籍互动交流的过程。每一位读者都具有某种潜在的创造才能，而这种创造欲望更多地倾向于喜欢享受创造的过程而不是结果。每一本书与读者之间都发生着不同的故事，整个互动过程是惊奇的、有魅力的、有回馈的、有吸引力的，同时也是充满乐趣的。阅读的乐趣不是被动接受，而是主动参与。[2]

2008年德国莱比锡“世界最美的书”评选中，中国设计师朱赢椿的设计作品《蚁呓》获得了特别制作奖。这本书超乎寻常的、大胆的、大面积的使用空白，得到了世界图书界的广泛赞誉和肯定，评委会认为其互动理念令人信服。用朱赢椿自己的话说：“简洁的图像和文字只是想对读者发出一个邀请。我们相信更有趣的内容尽在读者自己心里。”书中大量的空白为读者提供了充足的想象和创作空间，他邀请每一位读者去填空，收集读者的互动信息，期望创造新的书籍。“空白”的邀请，点燃了读者本能的创作热情，他们高高兴兴地、自然而然地作为书籍创作团队中的一员，参与到书籍新一轮创作之中，体验自由创作的快乐。此时，读者和书籍就像是亲密的朋友，相互攀谈、袒露心声，相互影响、相互作用，情感上的共鸣随之产生，读者在与书籍快乐的互动中与书籍融为一体。

三、稚趣——书籍设计中的“游玩”感受

书籍设计的趣味性还表现为高雅的、积极的、令人愉快的“稚趣”。它源于读者内心的情感需要、感受和倾向。努力捕捉和发现能够吸引人的、有味道、有童趣的兴奋点，调动读者的各种感官参与，注重书籍与人的交流和互动，根据书籍内容编排设计元素，并以有趣的形式展现出来，把纸质书籍特有的实在感、立体感表达得淋漓尽致，完成书籍与人身体性的、情感性的交流过程，让读者在轻松的气氛中不知不觉地接受信息。

我国休闲文化的力倡者于光远先生说：“玩是人的根本需要之一。”书籍设计的趣味性就是要给读者设计一个玩的过程，即读者和书籍做游戏的互动过程，力求让读者玩得有学术、有技术、有艺术。《我想和每个人永永远远在一起，走遍天涯海角》是一本美术专著，同时也是一本“玩”味无穷的书。在这部书里，设计师安装了棍棒、按钮、弹球、弹出窗口等机关。读者在阅读的时候可以根据自己的需要，随意控制场景和书籍做互动游戏。[3]这部书虽然价格不菲，却保持良好的销售业绩，可见人们对这种可以“玩”的书的喜爱。

四、妙趣——书籍设计中的“形态”创新

在一个信息爆炸的时代，书市上适合每个读者的书很多，人们面临如何选择的新问题。鉴于此，设计者应当抓住受众的兴趣点，以构思“妙”取胜，让书籍更有“趣”。传统书籍一般有规整的形态特征，而现在的书籍已不再受六面体形式束缚，开始出现不同形状的新奇样式，有口袋式、正方体、椭圆形、爱心形的书籍。如具有棒球形态的书籍设计，在中间的位置分开来，里面是一张张的文字，如果不把它打开，根本就是一个棒球。有一款书籍设计，外貌方方正正，但是打开封面却看到里面有一个明确的鸟的形态，是把厚厚的内页从中间切割出一个直观的形态，来帮助传达书籍内容的信息，无论你阅读到哪一个页面，都能看到小鸟的造型。[4]

五、雅趣——书籍设计中的“汉字”图式

在繁多复杂的图文信息中，如何让观者没有视觉疲劳，或对某一栏文字信息产生兴趣？将文字编排成新颖有趣的序列，或将文字做一些图形化的创意设计，已越来越受到各国设计者的重视。设计者依主体内容把文字集中，打散、组构，放大或缩小，使图文有机地结合在一起，形成图文交融、相映成趣的视觉效果。这种视觉图式能增强版面的形式感和视觉冲击力。它不仅没有失去文字的可读性特征，相反通过有趣的形式和舒适的视觉感受激发人们去解读，去感悟文字和图形的内涵以及设计者的创意。

中国自古以来就有许多优秀的汉字趣味设计。常用的方法有“表意随形”，即文字的形体可以随着主题思想的变化而变化，可以是单个的文字，也可以是成组的文字，随“意”变形后所展现的“意”，让内涵更加淋漓尽致地传达出来。[4]表意随形的设计方式尤其适用于中文，这是因为汉字的形体经过漫长的演变，外形通常固定且绝大部分呈方形，这种规范性的外形容易显得平淡。但我们可以经过编排使文字图形展现出千姿百态，以激发读者的兴趣。可见，表意随形的编排方式强调的是以图形的可视性取代文字的可读性，也就是将读的符号转换成看的形体，表达其含义，体现其寓意。这种方法能使页面造型丰富多彩，变幻无穷，耐人寻味。

六、结语

物质生活日益丰富的今天，人们对精神的追求不断提高，纸质书籍设计不仅应满足人们获取知识的需求，还应满足现代消费者求新、求奇和求趣的视觉审美与心理审美的需求。不但要在视觉上具有迅速传达信息的功能，具有鲜明的个性特征，而且还要能与人们的心灵沟通与交流，在高品位的内涵中，让大家轻松愉快、自然而然地接受信息。因此，书籍设计的趣味性正是立足于人、社会和书籍本身的发展需要而产生的。它以快乐阅读为理念，赋予了书籍新的趣味性功能，给读者带来全身心的快乐体验，不仅满足了人的情感需求，更为书籍设计的发展开辟了一条崭新的道路。

[1]孙彤辉.书籍设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004

[2]王受之.世界现代设计史[M].陈以南.北京：中国青年出版社，2002

[3]曲晓艺.基于兴趣为导向的书籍整体设计研究[J].重庆：包装工程， 2011（10）

[4]成凌云.汪浩文.浅谈文字图形的趣味性设计[J].魅力中国2010（1）