华数集团：新技术造就新媒体 新媒体引领新潮流

华数集团：新技术造就新媒体 新媒体引领新潮流

华数数字电视传媒集团是由杭州文化广播电视集团、浙江广播电视集团等投资的全国性广电新传媒、新网络运营企业，拥有丰富的网络资源、内容资源和应用资源，构建了“数字电视、宽带通信、数字化内容与应用服务、新业态电视传媒”等“三网融合”产业集群。

近年来，华数集团通过体制创新，带动管理、技术、服务和产业的创新，积极探索在“新媒体、新通讯、新信息化应用”以及“三网融合”领域的跨越式发展，成为业界创新发展的典范，媒体影响力日益强大。

顺应新媒体的融合潮流

纵观国际传媒业的发展，自20世纪80年代以来，西方发达国家纷纷放松了对传媒企业的管制，促进了一大批传媒集团的诞生。这些大型传媒集团通过一系列大规模的兼并、收购等，将经营范围由传统的图书、报纸出版等扩展至电视电影节目制作、网络通信业、有线业务等，通过多元化战略的实施，使得企业内部的资源得到充分运用。集团化、多元化、全球化已成为当今世界传媒发展的主流趋势。

随着互联网时代的到来，传统传媒产业不断面对自身业务融合创新和外部竞争形态演进的挑战。网民的增多使传统媒体不断探索如何有效吸引新生代用户群——电视产业传统的“我播你看”、分发式、货架式的内容发布方式如何演进？如何利用媒体的特性，对互动电视的表现形式加以改造？如何使之具备媒体的属性，将媒体的精准投放和互动电视的增值业务在形式和内容上密切契合，而不单单在形式上表现为“热点”、“栏目”？

答案就是要利用传统媒体和新媒体的综合优势，利用有线、无线、移动和固定终端开展全方位、多层次内容展现，最终实现基于多平台多终端的融合互动，达到媒体叠加“1＋1＞2”的文化影响力。

朝着这个方向不断努力，经过十几年的创新发展，华数集团成为全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视综合数字化内容的运营商和提供商，是浙江有线数字电视发展的省级平台及主体，拥有IPTV、3G手机电视、互联网电视的全国集成运行许可，位居全国新媒体和三网融合的第一阵营。

成为“三网融合”的先锋

早在10年前，华数就开始了“三网融合”全业务的探索之路。2000年至2004年，华数组建杭州网通信息港有限公司开始大规模有线电视网的数据宽带网络建设；2004年，华数首创“广播与交互”融合的交互数字电视，创新了数字电视发展模式；2005年，华数建成了拥有50万多小时全国最大的数字化节目内容库；2006年杭州数字电视全交互整体转换通过国家广电总局验收；2007年，浙江省文化体制改革工作领导小组明确华数为浙江省数字电视发展的省级主体；2008年，首创了融合“数字电视、互联网、信息通信”的“全媒体”服务，使华数的“三网融合”新业态走在了全国前列；2009年创新打造了3G手机电视、互联网数字电视等融合型新媒体。

十年磨砺，华数不断致力于数字化的“跨网络、跨应用、跨终端、跨媒体”的创新发展，形成面向全国“互动电视、3G手机电视、互联网电视”发展的产业格局。目前，华数建立了与国内外300多家各大节目内容制作商的战略合作关系，建成拥有100万小时全国最大的数字化节目内容库，服务范围辐射至浙江全省及全国25个省120多个城市的广电网络多个城市的广电运营商，并为中国电信、中国联通、中国移动的有线宽带网络用户和移动手机通信用户提供数字化节目内容及信息等运营服务。华数的跨屏跨网优势吸引了微软、电讯盈科、TCL、长虹、中数传媒、中影集团等知名企业的战略签约合作。

2010 年，华数承建的3G手机电视集成播控平台——华夏手机电视正式通过国家广播电影电视总局验收，成为全国首家可以正式商用的手机电视集成播控平台。依托平台的丰富内容和强大功能，华数还将为移动通信运营商提供综合门户及各种品牌个性化专区构建和运营服务。华数目前已与300多家内容提供商和30多家电视台建立了合作，推出新闻、娱乐、影视、赛场、时尚等十大特色栏目专区。

华数还与淘宝共同出资成立“华数淘宝数字科技有限公司”，以创新的模式开创了互联网与数字电视跨媒体全面融合的先河，同时上线“电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台服务，将全面打通互联网与数字电视的平台终端，“华数淘宝”将在三网融合上开展历史性的探索，相信这又会给广大用户带来非一般的全新体验。同时，结合数字电视支付平台，在交互数字电视上发展电子商务，开展B2C业务，使数字电视成为商务服务的新平台。

华数十年发展之路，就是一步步为“三网融合”做铺垫的过程。目前华数已基本完成了“三网融合”基础条件的所有积累，拥有在广播电视网、通信网和互联网上开展融合新业务的最佳资质条件。

做老百姓离不开的数字电视

数字电视由于其前端网络的封闭型、传输的低成本、终端接收的安全性等各类优势，一直以来都是党和政府舆论宣传的首要平台，在有线电视数字化后，结合双向网络回传，可以将数字电视机顶盒终端打造成为“家庭信息化终端”和“城市信息化的主平台”，广播网络与交互网络的融合、地面数字电视/手机电视与无线交互网络/移动通信网络的融合，也都将会衍生出很多全新的使用模式。

电视机可以变身为游戏机。由华数数字电视公司和英特尔联合开发的3D动感电视游戏早在2008年就在杭城亮相了，它完全颠覆了传统的电视游戏感受，3D动感游戏让电视游戏的画面从平面转为立体，更加真实震撼，而且它还可以让身体动起来。如3D乒乓游戏，用户可以拿着遥控器对着电视机和平时打乒乓球一样跑动挥拍，身临其境，而且还可以和亲友们联网对战。

电视机可以变身为互联网。互联网与数字电视跨媒体全面融合，杭州模式是首创。杭州市民也是全国最早体验电视网购的买家。电视淘宝商城简单易操作：打开电视和机顶盒电源，进入华数主页，用遥控器选择“淘宝”选项，即进入了电视淘宝商城。选择了商品后，点击购买，屏幕上就自动生成送货地址，那就是自己家里的地址，可以货到了再付款。如果需要改收货地址，也只需要输入自己的手机号码，会有客服主动打电话联系，大大降低网购的门槛和难度。消费者用手里的电视遥控器就能把网购全盘搞定。

至于点播球赛、观看3D电影等，对华数来说，更不是什么难事了。可以说，老百姓的收视习惯，在华数的推动下，已经发生了革命性的变化。

华数建立开放的面向全社会的合作机制，广泛建立起生活、教育、财经、游戏、政务、社区等深入到社会政治、经济、生活方方面面的城市信息化服务平台。

我们相信，在不久的将来，杭州老百姓一定能见证到一个有影响力的国际传媒的崛起，那就是“华数”。