科技与文化融合再造文化产业新优势

欧阳薇荪 杭州日报

科技与文化融合再造文化产业新优势

欧阳薇荪 杭州日报

科技创新是文化发展的重要引擎

科技作为先进生产力，代表着文化发展的未来方向；文化和文化产业的科技含量和科技进步，在一定程度上决定着文化和文化产业的国际竞争力。科技进步往往还会引发文化体制机制的创新和改革——科技发展和科技创新，能够极大地提升文化和文化产业的创新力、影响力、表现力、传播力和吸引力。推动文化和科技融合，实现文化与科技创新要素的有机结合，促进文化科技创新发展，提高国力和民族文化的进步与自信心，提升文化产业核心竞争力，提高文化服务能力的重要途径和手段，是目前科技工作所面临的重要任务之一。

以电子技术、网络技术、信息技术和数字技术为核心的文化传播方式，对于青少年乃至整个民族的思想文化和价值观念传播影响极大，这就要求我们掌握技术传播和产业升级的主动权和引导权，要求我们保持传播手段和思想文化的先进性和创新性。三网合一、手机短信、多功能电子阅读器、DVD、MP3、互联网、3D电影、高清数字电视、数字出版、动漫游戏等文化科技新的载体不断出现和更新换代，要求我们运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态。鸟巢、水立方、国家大剧院、上海世博会文化广场等大型文化体育设施成功的建设和使用，都包含着较高的科技含量和文化创意含量，音频视频、多媒体、激光、自动控制等技术，使舞台演出和实景背景视听观赏效应和交互效应极其显著。

以科技创新推动文化新业态发展

科技发展和科技创新正在不断催生新兴的文化业态，这是发展的必然趋势。目前以动漫、网络游戏、手机游戏、手机媒体等为代表的新兴文化业态，正成为最具成长潜力、最有发展前景的产业之一。

文化创意产业已成为杭州的支柱产业。2011年，全市文化创意产业实现增加值843.3亿元，增长14.3%，占杭州GDP比重达12.0%。目前杭州市已形成了一批文化产业品牌。中国国际动漫节成为世界上规模最大、影响最广的国际动漫节。以西泠印社为主要申报单位和传承代表组织的“篆刻”入选联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》。西湖数字娱乐产业园获得了国家级科技企业孵化器称号；白马湖生态创意城和之江文化创意园分别获得了“中国创意产业最佳园区奖”；中南卡通、华策影视等被评为“国家文化产业出口重点企业”。

加快文化与科技的融合，就是为了提升杭州文化和文化产业的竞争力，就是要开发和引进高新技术，努力培育和获得具有自主知识产权的核心技术，在以高新技术的优势改造传统文化产业的同时，加快发展新兴文化业态特别是高科技文化产业项目。杭州以广播影视业、新闻出版业为基础，以杭报集团、杭州文广集团、华数数字电视有限公司等为重点，推动纸质媒体与广播电视媒体合作，传统媒体与网络媒体融合；扶持重点影视制作机构，切实提高影视剧生产制作水平；发展电子音像出版业，组建杭州出版总社，打造具有国内外影响力的杭州“数字出版基地”，推动印刷业技术和设备更新，扶持重点印刷企业发展，取得了明显成效。目前杭州基本构建了引领浙江、辐射全国的文化创意产业信息发布基地、技术研发基地和产品交易基地。

以品牌战略推进产业结构的调整升级

科技创造品质，文化创造品牌。科技与文化的深度融合，正在不断提升文化产品的创作力、感染力和文化的表现力、传播力、影响力。2012年2月出台的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》强调，要鼓励文化内容与网络技术的结合，不断创新文化业态，丰富文化表现形式，推进文化产业结构调整。例如，作为文化产业的重要组成部分，我国网络游戏市场实际销售收入2011年达到428.5亿元，同比增长32.4%，其中海外市场实现销售收入3.6亿美元，同比增长56.5%；我国数字出版产业总体收入也呈逐年走高态势，2010年达到1051.79亿元，约为2006年的5倍。

杭州要坚持以市场需求为导向、资产为纽带、品牌为龙头，打破地区、部门、行业和所有制界限，由企业自主整合文化资源，调整文化产业结构。鼓励通过联合、兼并、收购、重组等手段，形成一批具有杭州文化特色、具有一定规模和较强竞争能力、在国内外有较大影响力的文化产业集团，打造一批具有规模效应或核心竞争能力的文化企业，促进大文化产业结构的调整升级。

以品牌战略为途径拓展全国影响，加快文化产业发展，打响“杭州创意”整体品牌。立足现有产业基础，以动漫游戏业、文化休闲旅游业、艺术品业等为突破口，加大对原创作品的扶持力度，着力推出一批精品。同时加大扶优扶强力度，培育一批知名企业和产业园区，实施品牌拓展计划，鼓励与支持有实力的企业与项目实施“走出去”战略，依托品牌，输出管理，连锁经营，拓展市场，抓好产业基础建设，重点打造十大文化创意产业园。

大力扶持民营文化企业发展壮大

建设国家及文化与科技融合示范基地，必须促进有利于文化与科技创新资源和要素互动衔接、协同创新的良好环境的形成。支持具有文化与科技融合特点的产学研战略联盟、公共服务平台以及工程技术研究中心、重点实验室、企业技术中心等支撑条件和基础设施建设。近年来，文化产业投资渠道比较单一，投融资体系尚未形成，成为制约产业发展的瓶颈。社会参与投资刚刚起步，特别是一些经济实力强大的民营企业、合资企业还未涉足文化产业投资，与发展文化产业和扩大文化市场所需要的资本扩张能力不相适应。

杭州市民营资本活跃，经济实力雄厚，要积极鼓励民营资本投入文化事业，兴办文化产业，形成与杭州多种所有制经济结构相适应，多层次的具有杭州特色、充满生机和活力的大文化产业发展的新格局。这就需要按市场经济的规律办事，坚持“谁投资、谁所有、谁受益”的原则，积极引导民营企业逐步扩大文化投资领域。除重要新闻媒体外，其余文化产业如演艺业、娱乐业、发行业、印刷业、影视制作业、文化旅游业等，民营企业都可以股份制、合伙制、个体私营等多种形式参与兴办。

依托中国美术学院和西泠印社等名校名社资源，挖掘杭州文化资源，重点发展书法、绘画、金石篆刻和具有杭州优势和特色的工艺美术品。积极扶持和引进各类艺术及工艺美术工作室。积极发展画廊、古玩收藏市场，规范交易行为，培育一级市场，培育和发展民营文化企业。鼓励民间资本进入行业发展，培育艺术教育、创作、鉴定、交易、会展、文物艺术品开发等产业链。

要围绕影视业、印刷业、发行业、演艺业等重点产业，把民营企业的灵活机制和充裕资本同国有文化企业的丰富资源结合起来，盘活存量，扩大增量，共同做大做强。进一步优化民营文化企业发展环境。对民营文化企业实行与国有文化企业相同的待遇，制定和完善工商登记、项目审批、土地征用、规费减免、财政扶持、投融资以及从业人员职称评定、成果评奖等具体政策和实施细则。消除文化市场内部壁垒，建立公益性文化项目、大型产业项目政府实行采购和招投标制，鼓励民营文化企业参与文化市场竞争。

关于杭州科技文化融合发展的思考

市场是发展产业的归宿。近年来，杭州文化产业市场有所扩大，但总体上发展极不平衡。市民文化消费的观念没有得到更新。城镇居民家庭消费支出上升较大，但用于文化服务的费用却占很小比例，而且呈逐年下降趋势。文化消费市场培育不够，大众文化消费方兴未艾，但文化消费的环境还未得到有效改善，社会氛围还未真正形成。文化中介服务企业短缺。到目前为止，市级只有11家，区县(市)就更少，且规模都很小。产业发展呈现出“低、散”特征，产品原创能力和核心竞争力欠缺，高端创意人才和经营管理人才缺乏，基础服务能力不高，知识产权保护任务艰巨，产业发展总体上仍处于初级阶段。

在杭州科技文化融合发展的紧锣密鼓声中，面对实际的困难与不足，需要增强沟通、理性分析。

要研究杭州市民的消费观念消费水平，与经济能力和经济发展的关系，寻找突破口。就当前的任务来看，要推动文化与科技的融合，就需要产学研结合，需要整体布局、需要体制机制的创新与改革，综合发力，通过机制实现协同创新。

同时，需要充分发挥杭州现有优势，加快发展科技含量高、产品附加值高、市场竞争力强、市场需求量大、产业关联度大的文化产品。提升文化产品的表现力、传播力、公共文化服务能力和文化产品的创作力。努力培育一批“专、精、特、新”的文化企业。充分利用西湖、千岛湖、天目山、钱江潮、西泠印社、“天堂软件”、浙江大学、中国美院、宋城集团等知名度，深挖文化内涵，推出一批精品名作，培育一批能产生广泛影响的品牌。拓展文化与科技融合的广度深度，注重运用高新技术改造传统文化产业，培育新的文化业态，推动科技型文化产业全力发展。

⒈认识科技进步对文化的重要作用，把握新趋势紧紧抓住信息化深入发展的历史机遇。加紧文化与科技的融合工作，努力掌握文化发展和文化传播的主动权。积极调整文化产业结构，结合“东方品质之城”和创新型城市建设，优先发展文化旅游业、现代传媒业和数字娱乐业，“十二五”期间形成设施完善、功能强大的文化科技创新服务体系。

⒉加大文化人才的培养力度。营造良好的文化产业人才发展环境，促进文化产业人才集聚。打破各种条件限制，建立灵活的人才引进、培养、使用机制。鼓励和支持文化企业采取高薪聘用、客座制等多种方式，面向国内外，引进一批高层次的文化产业专门人才。加强对文艺创作、文化经营、文化经纪人等高级人才的引进，建立健全与文化产业发展规律和市场经济规律相适应的激励机制。

⒊加强对文化产业发展重大科技项目的攻关。围绕重点领域，针对重点文化产品创作、生产和传播对于基础研究和关键技术、装备的需求，抓住一批具有全局性、战略性的重大科技课题，加强核心技术、关键技术、共性技术攻关和应用推广。大力发展动漫游戏业，以打造“中国动漫之都”为目标，重点发展动漫制作、网络游戏等数字娱乐类相关产业，树立品牌效应。

⒋保护知识产权，加强文化市场管理。加快文化立法进程，制定规范文化市场主体行为和维护文化市场秩序方面的政策法规。进一步健全执法体系，整顿规范市场秩序，严厉打击文化市场不法活动，建立科技与文化融合的法制政策和行政运作的体制机制。

5.进一步转变政府职能。理顺行政管理部门与文化企事业单位的关系，实行政企、政事分开、管办分离。实现由办文化向管文化转变，由管理文化单位为主向管理文化市场为主转变，由微观管理向宏观管理转变。

6.坚持城乡文化发展统筹。在不断提高城市文化竞争力的同时，高度重视农村文化建设，努力改善农村文化环境。建成与社会主义市场经济体制相适应具有杭州特色的城乡大文化产业体系。