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　　在法国，每天刮胡子的男性已不足二分之一，但他们也不会因此而将它冷落。
　　流行趋势
　　很早以前，甘斯布（法国诗人、作家、作曲家、电影制片人）因没刮胡子就登台亮相在法国社会引起了广泛的论战。然而几周前，法国第二电视台周末新闻播报员劳伦斯·德拉乌斯3天没刮胡子就出现在电视荧幕上，却无人对此感到惊讶。如今在法国，歌星、影星、球星，甚至政治人物都抵挡不住胡子的诱惑，掀起一阵阵“留胡子”浪潮。
　　15年前，法国男人每周平均刮6次胡子，如今却降到了每周3-5次。对于25岁以下的年轻人来说，这种现象更为突出。胡子的流行也是一种惰性的表现。男人们最开始只是旅行时不刮胡子，逐渐演变到周末也不刮胡子，最后变成一周两三天都不刮胡子。同时，女人们的眼光也发生了改变，她们认为有胡子的男人更有魅力。随着这股“胡须”浪潮的兴起，人们对西装－领带也开始渐渐嫌弃。
　　不过，不刮胡子并不意味着男人们对它们置之不理，它们也被很好地保养着。制造商们也正在应对市场中的这种变化。比如，飞利浦公司推出了一些配有洗尘装置的产品，用来保养3天没刮过的胡子以及那些很浓密的胡子。还有制造商想在这场“胡须”流行时尚中从剃须刀配件上赚点利润。威廉姆斯剃须产品公司推出了一款便于为胡子塑形的透明凝露。剃须刀也同样发生着改变，它不再只注重切割的精细，还特别注重保湿凝露喷雾器等给人们带来的舒适感受。
　　不管怎样，人们应该认真对待男士护肤这个领域。男人也应接受美的呵护，只要它可以让他更具男人气概；不必评论男人的美貌，而要注重他对皮肤的保养——这些理念将男士美容护肤市场与剃须礼节连接到了一起。
　　此外，剃须刀、剃毛器及其他剃须产品的制造商还可以期待一个新的市场。因为男人们如果不剃胡子，他们就会把注意力转移到身上其他部位的毛发上。威廉姆斯公司的一项研究表明，19%的男士有剃胸毛的习惯，32%的男士剃腋毛。这和个人卫生也有关系，同时也受运动美学和色情电影的影响，男人们想要从头到脚都散发着魅力。
　　爱留胡子的西班牙男人
　　法国的“胡子热”风驰电掣般迅速蔓延至周边国家。吉列公司以男人平均每周刮胡子的次数为标准，为不刮胡子的男人们做了一个排名。
　　西班牙男人高居榜首。这群伊比利亚男人们平均每周使用刮胡刀的次数不超过3.6次，即使在西班牙皇室中也同样如此。位居第二的是意大利男人，他们每周刮胡子的次数为3.9次，其次是法国人，平均每周4.7次。
　　惟独德国人每周使用剃须刀的次数高达5次。他们每天都要刮一次胡子，只有在周末的时候才放松一下。
　　男人和剃须刀，一对形影不离的恋人
　　男人对其剃须刀的牌子是十分忠诚的。这个事实既让制造商们觉得安心，也让他们感到懊恼，因为他们也想招徕更多新的顾客。“男人在选择剃须刀时十分用心。75%的男性会亲自去商场选购，而不让妻子代劳。”吉列公司欧洲市场部经理弗朗切斯科·道尔道拉说，“男人也有自己的习惯，不会轻易尝试一个新品牌。”
　　剃须是一项真正的仪式。吉列公司在其伦敦郊区的技术中心对一部分男性进行了缜密的测试。每天早上，30多名志愿者来到实验室里刮胡子。通过洗脸池和镜子下方的摄像头，吉列研究小组成员们仔细观察他们的一举一动。有些剃须刀还配备了传感装置，能测出施加在皮肤上的力度。
　　尽管进行了详细的观测，吉列公司还是难以描绘出男人们在刮胡子时的素描像，因为每个人的操作方式都不一样。从剃须时间长短上来说，范围就在5到20分钟之间不等。更不用说刀片停留在脸上、脖子上产生的各种变化了。有些人喜欢顺着胡子生长的方向来刮，而有些人则喜欢反着刮。最近，技术中心对白种男人的胡子很头疼，他们的胡子总在脸颊和脖子上广泛地蔓延着。
　　激烈的营销战
　　设计师们所面临的挑战是：开发出一款能够满足多种操作方法的产品，并能让顾客们感受到这种技术所带来的成效。因此，一个研发期通常会持续7到8年。当然，剃须刀设计得再巧妙，其价值的精华并不在于它本身，而在于消费者定期更换的剃须刀刀片上。
　　[译自法国《世界报》]