让人脸红的韩国媒体广告

　　一天，我和10岁的儿子在网上搜索三国时代的伟人，看到一篇关于高丽时代将军的记录文学。但点击进入后首先映入眼帘的却是广告。窗口上面的广告栏中写着“每天使用5分钟，让你永生难忘”。我怕孩子看到，急忙往下拉滚动条。再一看，这回大部分页面都被半透明的广告链接覆盖了。只有挨个按下广告右上端的‘x’，才能看到文章本身。我们往下浏览文章，但网页左边不断跳出诸如“取悦妻子的秘诀”，右边又不断出现类似“不手术达到性高潮”之类的广告，甚至还附着男女半裸的图片。我赶紧往下滚动页面，可到了底端又出现“告别赘肉”的广告图片。没办法，最后只能把整个网页关掉了。
　　韩国媒体的网站上根本分不清哪里是文章哪里是广告，网页本身几乎全部被广告覆盖。以前，这些广告还只是被放在页面下端，并不影响新闻本身的阅读。而现在，网页广告甚至有覆盖新闻标题的阵势，更不用说页面两边那些铺天盖地的小广告了。更甚者是覆盖了文章本身的半透明广告框，如此本末倒置，总感觉自己不是在读新闻，而是掉进了一片广告汪洋。广告的种类似乎也都与性沾边，不仅如此，广告语言也越来越露骨，“下面紧致的女人才能抓住男人的心”等等诸如此类的语句总是让人看一眼就面红耳赤。
　　最近还经常能见到一些牙科广告，看着那些掉落甚至泛黄的牙齿不禁让人心生厌恶；减肥广告上刊登的赘肉的照片也让人看得直皱眉头；当然整形手术广告也是黑名单上的常客。
　　无论在进步媒体还是保守媒体上，都无一例外地会出现这些让人脸红的广告，就连《朝鲜日报》《中央日报》《东亚日报》《文化日报》等韩国传统新闻媒体也不例外。因此就算有时候遇到好的文章想要在社交网络上分享给朋友，也或多或少会遇到尴尬。还有一个问题就是，小学生和中学生都能接触到这些网络媒体。
　　媒体纵容这些广告的原因无非是广告收入。相比报纸广告市场的衰弱，网络广告市场正在逐渐扩张。韩国媒体发展研究所对2011年韩国主要媒体的广告预期收益做了一项研究，结果显示：报纸广告市场收益为1.6312兆亿韩元，下降1.1%；相反，网络广告市场收益上升14.7%，达到1.8168兆亿韩元。如此一来，网络广告市场的风头今年起将盖过报纸广告市场。
　　韩国媒体应该摆脱广告收益的诱惑，将更多的精力放在如何提高新闻质量上。如今相比报道、撰写新闻的网站，那些给出新闻链接的门户网站往往更赚钱，这种异常的新闻传播和流通状态也需要改变。不仅如此，还要把参与、沟通、共有的网络价值与新闻充分融合，并尽量寻找新的营利模式。如今，韩国小媒体们正不断高呼“要夺回门户网站刊载新闻的主导权”。
　　读者们所希望的是没有纷杂广告干扰的“清洁网络”，即便和孩子一起浏览也不会有负担。如今的韩国媒体应当扪心自问，自己所刊登的两性广告是否已如妖魔鬼怪般侵害了人们的阅读生活。一位供职于网络媒体的相关人士说：“我们现在需要有媒体果断站出来宣布与那些让人看了脸红的成人广告决裂。只有这样，才能让成熟网民们自发转入干净的网络环境，从而净化我们的网络营利模式。”
　　[编译自韩国《时事》]