冬

　　2010年的12月，英国遭遇前所未有的寒冷天气，普降大雪虽然带来一个白色的圣诞，但寒冷的天气和堵塞的交通影响了数万家庭的出行和外出度假计划。对此的积极之处，如媒体预测的，人们涌入电子购物渠道，网上销售空前火暴，而更多的人留在家里度假，也一定程度带动了图书的销售。
　　另外，电子书阅读器，如Kindle和iPad都在热销的圣诞礼物名单上，Windows、Blackberry和三星推出的智能大屏幕手机从2010年11月进入市场，也成为热门礼物。这些多功能载体的畅销，带来的是电子图书的进一步普及和更多的销量。
　　浮现在媒体和出版商心目中一幅美好的画面也许是这样的：灯火通明的客厅里，一侧的壁炉燃着熊熊的火苗，另一侧圣诞树灯光闪烁，厨房里火鸡的香味不断飘来，散坐在客厅里的人们，或一册书在手，或膝盖上放着电子书阅读器，各自沉浸神游在阅读的乐趣中，不时抬头交换一下刚读到的精彩之处。窗外虽然白雪纷飞，屋内却是温情四溢。
　　
　　圣诞图书：热卖
　　英国的《卫报》和《每日电讯》报都以圣诞为名，推出了系列图书推荐。比如，《卫报》的网络版列出的推荐栏里，分为：圣诞的名人传记、圣诞的食品图书、圣诞的诗歌、圣诞的儿童图书、圣诞的图片图书、圣诞的自然系列图书、圣诞的小说、圣诞的礼物书单，最后一个专栏是：你推荐的圣诞图书。《每日电讯》除了推出圣诞礼物书单和小说推荐外，还推出读者评选的本年度热门图书。
　　纵观图书排行榜，食谱类图书的畅销除了其老少皆宜的礼物图书用途外，更是因为作为传统家庭，食谱正是这个季节使用最频繁也广泛的“有用”之书，因此，畅销图书榜前5名中，有两本是食谱，总销量超过12万本。与之相比，占据小说类的榜首女作家Martina Cole 的犯罪小说《The Family》 也不过1.5万本销量。这两本食谱分别是电视名厨Jamie Oliver 的《Jamie’s 30-minute Meals》和电视美女厨师Nigella Lawson 的《Kitchen: Recipes from the Heart of Home》，分别销量超过9万和3万。在此之外，排名第二的《吉尼斯世界纪录大全2011》销量超过5.4万本。
　　除了实用价值，流行因素是另一圣诞热卖图书的主题：名人效应。书商杂志以“名人传记成为圣诞时尚”为题，历数下半年英国图书市场上最抢手的图书类型，影视明星、社会名流和政治人物的传记、自传以及回忆录明显拥有极为广泛的读者群。而上述食谱类图书里有两位作者也是电视明星。Nielsen BookScan的数据表明，2010年7月1日以后，名人传记类的精装本图书销售量比2009年同比上升50%，16种图书的总销量超过了5万本，而2009年同期只有8本名人传记。虽然书商们也发现：如果一个名人在最近电视上的曝光度不够，图书的销量也会受到影响而下降，而同一名人的第二本书则基本不如首本图书的销售，所以，名人牌打起来也需要技巧。
　　
　　圣诞图书：耐读
　　《卫报》和《每日电讯》等严肃大报继续反潮流阅读，两者不约而同推荐系列严肃以及有品位的图书，希望这些书能进入2010年的圣诞热门阅读名单。
　　《卫报》专栏强烈推荐：Jonathan Franzen的《Freedom》，视为本世纪的《战争与和平》，应该在大多数家庭里的圣诞树底下；2010年布克奖得主Howard Jacobson 的《The Finkler Question》融幽默与惊险一体，是该年度最精彩的阅读；David Nicholls的《One Day》是苦涩与甜蜜并存的浪漫小说，而以爱尔兰寄宿学校为背景的《Skippy Dies》（作者：Paul Murray）更是动人心弦的悲喜剧。
　　同样的选择，《One Day》《The Finkler Question》《Freedom》《Skippy Dies 》也在《每日电讯》选择的名作家和文化名人推荐的圣诞小说类图书名单上。
　　《卫报》因此做了一个专题，名为“畅销书作者怎样失去他们的版图”，而在《卫报》网络版上，标题改为《为什么名人传记统治出版业》，记者兼作者John Harris提出了一个有趣的话题：在4天内读11本名人传记，你的脑子会怎样？而他基本的结论是，虽然最好的那本让他哭了，但更多的是让他感到无聊，“虽然他们充满了娱乐性”。
　　看来，销售量不能代表一切，因为Nielsen BookScan的最新数据也表明，2010年下半年度小说销售量较2009年同期下降20%，虽然，原因之一是，2009年下半年丹·布朗新书《消失的符号》上市，横扫书市。
　　
　　圣诞图书：电子版
　　图书电子化是一个无论如何也无法回避的话题，在谈及圣诞阅读的市场时，更多的数据和报道提及的是电子阅读器和图书的销售，而非阅读体验。兰登书屋、西蒙&舒斯特、企鹅、哈珀·柯林斯、阿歇特等基本上所有的大型和新型出版社都推出了他们的圣诞APP计划，少到1-2本新书，多至10本，都在争先进入苹果以及Kindle一统的数字图书市场，Google在2010年11月推出的电子书库更是将新一波的数字热推向高峰。
　　英国的出版家协会（Publishers Association）发现，在英国，已有一些图书馆表示，可以通过网络进入其系统阅读电子书，而出版家协会正在制定有关的条约，将有限度地管理这一违反“物理”版权的行为。此行为遭到一些图书馆与图书管理员的抵制，并有研究人员正在讨论英国成立“国家数字图书馆”（National Digital Library）的可能性。
　　《书商》杂志正在进行2010年100种图书名单的评选，而相关新闻表明，图书的数字化进程，包括是否有电子版本，都会影响上榜名单。
　　那，就让我们拭目以待吧。