2010年电子书搅动世界出版格局

　　又到岁末年初，如果要对2010年国外出版业进行盘点的话，电子书是最绕不过去的一道坎。眼下，出版界的数字化浪潮不断涌进。有人甚至断言，5年后电子书将取代纸质书。不管这个预言科学与否，但不容质疑的是：2010年，电子书已影响人们的阅读习惯，2010年，电子书搅动了世界出版业的格局。
　　
　　2010年美国电子书阅读器销量惊人
　　
　　美国市场研究公司（Forrester Research）11月发表的研究报告称，2010年美国电子书阅读器的销售收入将从2009年的3.01亿美元增长到9.66亿美元，预计到2015年将增长到28.1亿美元；2010年美国电子书阅读器的销售量将从2009年年底的370万台增长到1030万台，到2015年，销售量将达到2940万台。毫无疑问，这一报告就像一枚炸弹，让人们对日益升温的美国电子图书市场刮目相看。2010年电子书市场之所以那么“给力”，主要有以下三种因素：
　　第一，2010年美国电子书阅读器价格战拉动了消费。在这场美国电子书阅读器制造商之间的激烈竞争中，除亚马逊的Kindle、索尼阅读器、巴诺书店的Nook，以及其他电子书阅读器之外，iPad也成为了电子书消费者的选择之一。 2009年年底，亚马逊还以259美元的价格出售Kindle基本款。2010年6月，针对美国巴诺书店将其Nook电子书阅读器价格调低到199美元，亚马逊立即做出回应，把Kindle的价格最低降至189美元。2010年7月，索尼电子书阅读器的价格也从169美元降为149美元。作为挑战回应，巴诺书店的Nook也跟风降至149美元。接下来，亚马逊宣布在8月面世的带WiFi功能的Kindle零售价定为139美元。
　　电子书阅读器的价格战导致了电子图书需求的增加。在2010年前11个月内，市场领头羊亚马逊出售的Kindle电子书比2009年同期增长了两倍，占图书总销售额的9％。2010年1月份亚马逊表示，每销售10本纸本图书，会销售6本Kindle电子图书。到10月底的时候，亚马逊则宣布Kindle电子图书销售额已超过了精装书籍。具体而言，亚马逊的十大畅销书售出的Kindle版本数量是印刷版本的两倍。亚马逊的Kindle业务副总裁史蒂夫·凯瑟尔还宣称，对于排名的前25、100和1000位的畅销书来说，Kindle电子图书的销售额已超过了精装和平装版本。
　　美国出版商协会最近的报告也印证了这点，报告指出，从2010年1月至11月，美国电子图书的销售额增长了193％，从3.98亿美元增加到9.63亿美元。此外，电子图书现在占图书销售总额的9.03％，而在2009年，这个数字约为3.31％。
　　 第二，美国读者阅读习惯的改变也带动了电子书的消费。2010年5月，美国市场营销与研究资源公司对1200名电子书阅读器拥有者进行阅读量的调查。调查结果显示，40%的人花在电子阅读上的时间超过此前看印刷书籍的时间，58%的受访者阅读时间与此前大致相同，2%的人阅读时间比以前少；另有55%的人打算用电子书阅读器看更多的书。从这个调查结果可以看出，如今的美国人愿意去购买电子书阅读器，因为它能带给大家无限的信息量，同时也愿意花更多的时间来阅读。美国市场研究公司11月发表的研究报告也显示类似的结果：35%的美国人在笔记本电脑上阅读电子书，32%的人在亚马逊Kindle电子书阅读器上看电子书，15%的人使用苹果的iPad，12%的人使用索尼的电子书阅读器，10%的人使用上网本看电子书。看来，美国读者阅读习惯的变革，正带动电子书籍的加速发展以及整个图书市场的重新洗牌。
　　第三，美国电子书商业代理模式的兴起也促进了消费。如大家所了解的，亚马逊自推出第一代Kindle阅读器以来，一直为出版商制定的是零售模式，即出版商对亚马逊提供图书和产品销售授权，亚马逊制作成自有格式后在亚马逊网站上销售，并享有绝对定价权。但是，在2010年美国图书博览会上，美国培生教育出版集团、企鹅出版集团、麦克米伦出版集团、谷歌、巴诺书店等六大出版商在电子图书商业模式上热捧代理模式，并从产品和技术两方面联合产业链上下游的其他服务商，联合阻击亚马逊。代理模式可以简单解释为出版社掌控定价和版权，分销商提成。代理模式之所以能取代零售模式而受到出版集团的热捧，关键是其在定价和上架选择上给了出版集团更多的主导权，而出版集团为了助推这一模式，也给予加盟的电子图书分销商以价格优势及电子书实体书同期发布原则。代理模式不仅仅对亚马逊单一平台模式提出挑战，也对美国电子图书批发商英格拉姆数字集团和Over Drive的现有模式形成了冲击。毫无疑问，消费者从这种利益均沾的代理模式得到好处。
　　
　　2010年成为德国电子书的崛起年
　　
　　电子书在德国图书市场上的处境远不及美国，因为德国电子书主要存在品种少、价格高，而且知名度不高的不利因素。2010年初，德国电子书市场只有10万个电子书品种，不及德国图书市场可供书目的8%，能与大部分电子书阅读设备兼容的格式的电子书仅为8000种左右。据德国出版界人士解释，由于德国互联网上存在大量非法的电子书，导致出版商在出版电子书问题上望而却步。就连世界电子阅读器市场的老大亚马逊，也不愿意在德国市场上销售Kindle阅读器。但是，德国人也不愿意放弃电子书这块蛋糕，而且把电子书看成是拉动金融危机后时代德国书业增长的最大潜力股。因此，在2010年第62届法兰克福国际书展上，德国把电子图书技术的发展作为本届书展的“重中之重”。
　　法兰克福国际书展期间，来自全球100多个国家和地区的约6900家展商参展。其中，约1700家展商展示了它们的电子出版产品，如电子图书、电子阅读器、在线数据库和各类软件等。除苹果平板电脑iPad、亚马逊的Kindle之外，中国同方和盛大公司也带来了电子出版和电子阅读产品。法兰克福书展主席尤根·博思说：“虽然书业目前还没有找到一个真正完美的电子书商业模式，相关的投资效果如何也还有待时间检验，但数字化内容网上免费传播的趋势已有所扭转。如今，积极寻找新的发展战略，开拓新的市场领域，正逢其时”。对于电子图书的发展前景，德国著名的民意调查公司福尔萨受德国新媒体和信息技术协会委托专为本届书展作了一次调查，结果显示，有20％的德国人认为20年后将只有电子图书，再也买不到印刷的纸质书籍，持这种观点的受访者在30岁以下的年轻人中所占比例达到1/3。此外，有54％的德国人考虑购买电子图书，86％的中小学生对电子书抱有浓厚兴趣。
　　其实，对于法兰克福书展来说，电子阅读器已经不是什么新鲜玩意了。早在1996年，第一款电子书阅读器就在这里亮过相。此后每一年的书展上都会出现被寄予厚望的新产品。但是直到20