台湾数字内容产业发展概况

　　近日，日本NTT公司发布了台湾内容产业发展调查报告。报告显示，自2002年台湾实行《数字内容发展强化性动方案》以来，台湾内容产业在最近几年迎来了一个急速成长期。2002年到2009年其数字内容市场规模达4603亿元新台币，约合1023亿元人民币，数字内容市场年增长率达到20%以上。本文将对台湾主要内容产业领域的发展动向进行介绍和分析。
　　
　　台湾游戏产业
　　
　　2009年，台湾游戏产业的市场规模达到354亿元新台币，约合79亿元人民币。其中90%来自于在线游戏的收入。台湾游戏产业的急速增长有以下三个主要原因：
　　第一是“御宅族经济”的效果。台湾的数字游戏产业被称为台湾御宅族经济的代表产业。因为收费便宜，再加上只需利用网络就可随时参与游戏，从2008年下半年开始，台湾一些主要在线游戏企业的销售额均有显著上升。“中华网龙”、华义国际等8家公司的销售额达到178亿元新台币，约合39.5亿元人民币，比2008年增长了22%。
　　第二是台湾本土游戏产品不断增加。台湾在线游戏市场以前一直是以代理海外游戏业务为中心的，不过近年来台湾游戏制造商强化了自主开发，台湾创造的游戏产品大量登场。比如2008年下半年问世的“中华网龙”的《女神online》、宇俊奥汀的《三国英雄传2 online》等等，就是台湾本土游戏的代表作。
　　第三是台湾游戏的海外销售不断扩展。台湾本土游戏产品的增加，不仅带来了其本土游戏市场占有率的扩大，也在很大程度上推进了台湾游戏的海外出口。特别是在亚洲最大的在线游戏市场——中国大陆市场上，拥有同样文化背景的台湾游戏很容易被接受，在大陆市场上的销售额迅速增长。此外，在欧美、日本以及东南亚等国家和地区的市场上，台湾游戏也得以渗透，可以说台湾游戏的全球化发展正在逐步展开。
　　
　　台湾动画产业
　　
　　2009年，台湾动画产业的市场规模为40亿元新台币，约合8.9亿元人民币。虽然其在2009年台湾内容产业中的占比仅为1%左右，但相比2008年，它还是有着37.9%的巨幅增长。
　　台湾动画产业主要由三部分构成：电视动画、电影动画和宣传广告等商用动画。目前，电视动画占台湾动画产业的60%，其主体地位从未动摇。而商用广告动画作为新兴动画分野，近年来加速扩大的趋势非常明显。例如，作为动画产业主要企业之一的顽石创意公司，和中国大陆三大通信运营商中国移动、中国联通、中国电信等均开展了合作业务，在手机上提供动画内容的商业广告，业绩显著。
　　此外，为了促进台湾动画产业的增长，台湾动画业者自发集结形成“动画产学共同开发联盟”，开展了一系列信息交换、技术共享和国际交流的活动。这些活动有效地提升了台湾动画的制作水平。比如，顽石创意的《Monster Coins》在2009年的东京国际动漫节上就获得了优秀作品奖，这也意味着台湾动画越来越受到国际上的重视，其海外知名度越来越高。
　　以前，台湾本土动画的匮乏，除了企业创作力不足的原因以外，还有台湾电视行业构造方面的原因。在台湾，有线电视的普及率很高，电视频道数超过了100个，但其中收视率能确保达到2%以上的频道不到20个。再加上由于台湾实行设定上限的全有线频道单一付费制，其有线电视业者想要增加收入可谓相当困难。因此，台湾不少有线电视公司都有强烈的控制成本的意识，节目制作费用大幅缩减，这在客观上抑制了台湾本土电视动画的创作。实际上，台湾电视节目的制作费用和其他国家和地区相比可谓非常低，不少公司制作的动画片即使在电视上播出了，也只是被当成宣传形象的一个广告而已，制作公司根本无法得到利益返还。这也导致了台湾本土动画系列片品质很难与海外动画竞争，在电视上也往往不能引起太大的热度和关注。不过今后几年，伴随着有线电视的数字化，这种对制作公司的不平等压迫现状有望得到改善，台湾本土动画在内容品质上的提高也将是可期的。
　　
　　台湾数字教育产业
　　
　　2009年，台湾数字教育产业的市场规模为153亿元新台币，约合34亿元人民币，比2008年增长了17.7%。随着社会对高素质人才的需求越来越多，各种资格认证的需求也逐渐增加，数字教育产业规模的扩大将成为一个必然趋势。
　　在2009年，台湾知名企业的数字教育导入率达61%，比2008又有了2%的增长。例如：著名企业教育机构——胜典就成功地为大中华精英网、流通产业知识网、出租管理机电产业网等企业提供了教育训练方面的内容服务。
　　此外，数字教育在电子政务领域的利用也在逐渐扩大。例如：广达电脑公司在其数字教育平台上专门开设了面向公务员教育的“e等公务园”的专区服务，提供政策、法规、管理、英语、健康、防灾等方面的教育培训内容。“e等公务园”教育专区已有780万人次的浏览量。
　　
　　台湾数字映像、音乐产业
　　
　　2009年，台湾数字映像、音乐产业的市场规模为420亿元新台币，约合93.3亿元人民币，比2008年增长了2.73%，增长幅度不大。
　　在台湾，在线音乐服务市场已接近饱和状态，从业公司都在尽力开发新型服务项目。有代表性的是在线音乐提供企业愿景网讯的“无线音乐盒”服务。消费者使用该产品从网上下载了音乐数据以后，可用无线的方式向其他音响器械传送这些数据，进而收听音乐。另外，达琳数字强化了面向手机用户的音乐提供服务，向市场上推出了拥有MP4再生机能的手机产品。
　　在移动电视领域，台湾三大有线放送局和八大电视台均积极开展在各种移动终端上的收视服务。台湾通信管理部门也向“行政院”提交了有关移动电视营业许可方面的规制法案，该法案在2010年获得了通过。作为结果，凯璧数字有线电视频道已于2009年10月开始在移动电视上播出HBO、国家地理、HISTORY等频道的节目内容。
　　值得注意的是，由于台湾本土市场的饱和，台湾企业正在积极拓展中国大陆等新兴市场。台湾数字映像、音乐产业的海外拓展将在接下来的几年内成为一个趋势。
　　
　　台湾数字出版产业
　　
　　电子书籍的热潮给台湾数字出版产业带来了巨大的商机。世界各地目前正在利用的电子书籍的产品，大部分都是在台湾生产的，或者是由台湾生产商委托在中国大陆生产的。在台湾相关政策的大力推动下，台湾数字出版产业近年来出现迅猛增长的态势。2009年，台湾数字出版产业的市场规模为283亿元新台币，约合62.9亿元人民币，比2008年增长近4倍。城邦、远流、天下等主要企业都在积极推进书籍的数字化，联合在线在自己的数字阅览网上有超过1000册电子书籍在销售。
　　另一方面，通信企业和数字出版业者联合，面向手机用户提供杂志、小说、漫画等内容服务。例如，“中华电信”公司在2009年10月开设了“Hami书城”，开始销售电子书籍。MagV在自己的在线阅览网上销售着5000册以上的电子书籍，同时还开发了面向iPhone和iPad的专项服务。
　　总之，台湾数字内容产业近年来的增长，是在台湾地区产业振兴政策的强力后援，和对台湾在硬软件制造业方面的丰富经验进行活用开发的基础上实现的。台湾正在努力提高技术含量，积极拓展海外市场，尤其是文化共有度较高的中国大陆市场，希望在今后的几年中在数字内容产业方面跨入世界先进行列。